Per quanto riguarda l'elettronica, Amazon spazia nell'intero percorso del cliente, comprendendo sia i punti di contatto online che quelli offline per aiutare a migliorare la scoperta del brand, la considerazione e le vendite.
Per gli acquisti ad alta considerazione all'interno dell'elettronica, come TV, laptop e smartphone di fascia alta, Amazon Advertising offre strumenti che aiutano a costruire la brand awareness e a incrementare le vendite.
Come Amazon Advertising può aiutare i brand di elettronica di consumo a raggiungere gli acquirenti
Sulla base di un sondaggio personalizzato condotto da Kantar1, Amazon può aiutarti a raggiungere audience significative di elettronica di consumo.
Smartphone
L'83% cerca online
Sebbene il 49% degli acquisti di smartphone sia effettuato in negozio, l'83% degli acquirenti effettua ricerche online prima di acquistare il prodotto. Amazon aiuta anche a far scoprire agli acquirenti nuovi brand, dato che il 64% degli acquirenti di smartphone scopre un nuovo brand o un nuovo prodotto su Amazon.
Laptop
Il 63% ha scoperto un nuovo brand o prodotto
L'86% degli acquirenti di laptop effettua ricerche online prima dell'acquisto, ma il 37% acquista ancora in negozio. Il 63% degli acquirenti di laptop ha scoperto un nuovo brand o prodotto su Amazon e tende a prendere in considerazione un maggior numero di prodotti.
TV
Il 60% acquista in negozio
Amazon raggiunge gli acquirenti di TV, anche se il 60% degli acquirenti alla fine acquista in negozio. Gli acquirenti di TV visitano Amazon per confrontare i prezzi e leggere recensioni e raccomandazioni.
Per essere raggiunti, non è necessario che i clienti stiano acquistando prodotti di elettronica di consumo su Amazon. Con oltre 300 milioni di clienti attivi in tutto il mondo, siamo in grado di raggiungere acquirenti su larga scala anche se non interagiscono direttamente con la categoria dell'elettronica di consumo su Amazon".
1Kantar, 2019, Stati Uniti.
2Entrate trimestrali Amazon, T1 2020. Gli account di clienti attivi rappresentano gli account che hanno effettuato un ordine nell'arco dei 12 mesi precedenti.
Caso di studio: Samsung
Prima di creare uno Store, Samsung ha lavorato per dare continuità al messaggio presente sul proprio sito web e quello descritto su Amazon.
Come i brand di elettronica possono utilizzare Amazon Advertising
Pubblicità del brand
Aumenta la brand awareness attraverso prodotti pubblicitari come gli annunci video OTT, gli annunci audio e Amazon DSP concentrandoti sugli annunci all'esterno di Amazon o sugli annunci con contenuti creativi che indirizzano al sito del tuo brand.
Abilitazione del commercio digitale
Aumentare le vendite all'interno e all'esterno di Amazon attraverso prodotti pubblicitari come annunci video e display su Amazon DSP con contenuti creativi con link-in o link-out.
Marketing basato sulla performance
Programmare le vendite su Amazon attraverso prodotti pubblicitari come soluzioni programmatiche display e Sponsored Display, e tramite Sponsored Products e Sponsored Brands.
Caso di studio: Rocketbook
L'azienda di notebook intelligenti Rocketbook voleva aumentare e far crescere la propria clientela continuando a mantenere lo stesso costo pubblicitario delle vendite (ACOS).
Come iniziare
Forniamo un'introduzione alle nostre soluzioni pubblicitarie con Le basi del successo: Capire Amazon Advertising.