Visualizza gli aggiornamenti sull'attribuzione per gli annunci Amazon

Quale funzionalità è stata resa disponibile?

Stiamo introducendo un modello di attribuzione basata sull'ultimo tocco potenziato dai segnali di acquisto, in vigore dall'1 gennaio 2026, basato sulla nostra ricerca continua sui percorsi di acquisto in Amazon. Questo modello si concentra sui momenti di scoperta del brand lungo il percorso dell'acquirente, attribuendo il merito alle visualizzazioni degli annunci che raggiungono gli acquirenti nelle fasi iniziali di scoperta, come la navigazione esplorativa o le ricerche generiche per categoria, e applica una finestra di attribuzione più breve per riflettere il comportamento degli acquirenti nello Store. Con l'introduzione del modello di attribuzione basata sull'ultimo tocco potenziato dai segnali di acquisto, i dati di conversione come Acquisti, Vendite e ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) calcolati con la nuova metodologia diventeranno lo standard della reportistica. I clienti potranno anche continuare a visualizzare i dati di conversione che includono tutte le visualizzazioni degli annunci per le campagne idonee entro una finestra di 14 giorni tramite le interfacce di reportistica unificata e le API come dati "tutte le visualizzazioni" (ad esempio, Acquisti (tutte le visualizzazioni)).

Dati di Acquisti (tutte le visualizzazioni) in Reportistica (beta)

Perché è importante?

Con questo aggiornamento, potresti notare una variazione nei dati di conversione per le campagne seguenti:

• Campagne Sponsored Brands e Sponsored Display fatturate in base alle impressioni visualizzabili (vCPM), incluse le campagne con parole chiave del brand
• Campagne Amazon DSP che pubblicano annunci all'interno dello Store

La reportistica sulle conversioni per tutti gli altri tipi di campagna e tipi di inventario rimane invariata. L'attribuzione basata su clic rimane invariata.

Dove è disponibile questa funzionalità?

• Nord America: Stati Uniti, Canada, Messico
• Sud America: Brasile
• Europa: Regno Unito, Germania, Spagna, Italia, Francia, Belgio, Polonia, Turchia, Paesi Bassi, Svezia, Irlanda.
• Medio Oriente: Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita, Egitto
• Asia Pacifico: Australia, India, Giappone, Singapore.
• Africa: Sud Africa

Chi può utilizzarla?

Inserzionisti che utilizzano report, API di reportistica e/o visualizzazioni della console.

Da dove è possibile accedervi?

Questa modifica dell'attribuzione sarà visibile in tutti i report, nelle API di reportistica e nelle visualizzazioni della console. I clienti continueranno ad avere accesso ai dati di conversione che includono tutte le visualizzazioni degli annunci per le campagne idonee entro una finestra di 14 giorni come dati "tutte le visualizzazioni" (ad esempio, Acquisti (tutte le visualizzazioni)). Questi dati sono disponibili nell'esperienza di reportistica unificata di Amazon Ads, inclusa la nuova API di Amazon Ads e il generatore di report, accessibile tramite la scheda Reportistica (beta) nella console di Amazon Ads.

Specifica per l'API:

i nomi dei campi dell'API di Amazon Ads per i dati di Acquisti (tutte le visualizzazioni) sono disponibili qui.