Aumenta la visibilità e il coinvolgimento in cima ai risultati di ricerca riservando la share of voice del brand attraverso Sponsored Brands

Quale funzionalità è stata resa disponibile?

Amazon ha introdotto una nuova funzionalità di Sponsored Brands, chiamata Riserva share of voice, che consente agli inserzionisti di assicurarsi i placement Sponsored Brands in cima ai risultati di ricerca per le parole chiave del brand a un prezzo prefissato. Riservando le parole chiave del brand, gli inserzionisti possono garantire che il loro annuncio apparirà nella maggior parte dei casi nel placement Sponsored Brands in cima ai risultati di ricerca per i termini di ricerca del brand.

Con questa funzionalità, i brand possono contare su una presenza prevedibile per aumentare la visibilità del brand in cima ai risultati di ricerca, mentre gli acquirenti possono essere coinvolti da contenuti del brand pertinenti ai loro termini di ricerca. La soluzione è completamente self-service per offrire agli inserzionisti flessibilità, autonomia e trasparenza. Con questa soluzione gli inserzionisti possono ricevere consigli per parole chiave del brand ad alto traffico, convalidare le parole chiave, ricevere i prezzi in tempo reale, lanciare e gestire le campagne direttamente attraverso la console pubblicitaria o l'API e ricevere fatture automatiche.

Esperienza degli acquirenti del placement in cima ai risultati di ricerca per la parola chiave riservata "kitchensmart"

L'opzione "Riserva share of voice" nella console pubblicitaria, dove gli inserzionisti possono riservare la parola chiave "kitchensmart" e ottenere un prezzo prefissato

Perché è importante?

Le ricerche del brand rappresentano una delle maggiori opportunità per coinvolgere gli acquirenti che stanno cercando attivamente un brand. Tuttavia, gli inserzionisti spesso riscontrano variabilità nella visibilità del proprio brand e questo può rendere più difficile stabilire una connessione continua con gli acquirenti ad alto intento di acquisto. Questa funzionalità offre agli inserzionisti la stessa flessibilità e autonomia delle soluzioni basate su asta, ma con il vantaggio aggiuntivo di un prezzo prefissato e una visibilità prevedibile. Garantendo una presenza costante in cima ai risultati di ricerca, gli inserzionisti possono costruire fiducia, aumentare il coinvolgimento e aumentare le vendite. Questa continuità consente una pianificazione dei media più efficace, un maggior coinvolgimento nei momenti chiave del percorso di acquisto e vendite incrementali sia durante le campagne evergreen, sia in periodi strategici come i lanci di prodotto, le campagne stagionali e gli eventi principali.

Nel nostro test beta, confrontando le performance dei partecipanti sugli stessi termini di ricerca del brand, la funzionalità Riserva share of voice ha favorito l'aumento della quota impressioni in cima ai risultati di ricerca per le parole chiave riservate dal 62,7% al 99,3%. Questo si è tradotto in un miglioramento della percentuale di clic degli acquirenti dal 3,5% al 4,1%, una riduzione del rapporto delle vendite perse in cima ai risultati di ricerca dal 10,3% allo 0,3% e un incremento del 143% delle vendite attribuite ai clic.

Dove è disponibile questa funzionalità?

• Nord America: Stati Uniti, Canada, Messico
• Sud America: Brasile
• Europa: Germania, Francia, Italia, Regno Unito, Belgio, Polonia, Paesi Bassi, Svezia, Turchia
• Medio Oriente: Egitto, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti
• Asia Pacifico: Australia, Giappone, India, Singapore

Chi può utilizzarla?

• Venditori Amazon
• Fornitori
• Partner
• Agenzie

Da dove è possibile accedervi?

• Console pubblicitaria
• API di Amazon Ads