Aumenta il coinvolgimento delle ricerche del brand¹ con Brand Gallery di Sponsored Brands

Quale funzionalità è stata resa disponibile?

Amazon ha presentato Brand Gallery, un nuovo formato del contenuto creativo di Sponsored Brands disponibile all'interno delle campagne Riserva share of voice (RSOV). Brand Gallery consente agli inserzionisti di offrire un'esperienza più coinvolgente e orientata al brand in cima ai risultati di ricerca di parole chiave del brand.

Con Brand Gallery, gli inserzionisti possono andare oltre i singoli annunci di prodotto e raccontare il brand attraverso immagini lifestyle, supportate da testo personalizzato, titoli dedicati e una navigazione curata verso categorie o collezioni del Brand Store. Il formato include un blocco di media, messaggi del brand, un invito all'azione che rimanda al Brand Store e un carosello composto da tre a cinque categorie o collezioni del Brand Store.

Questa nuova esperienza è progettata per i termini di ricerca del brand, in cui gli acquirenti hanno già scelto un brand e desiderano esplorarne le offerte. Allineando il formato del contenuto creativo a questo intento di scoperta, Brand Gallery aiuta gli inserzionisti a guidare gli acquirenti verso Brand Experiences più ricche e coerenti.

Brand Gallery è completamente self-service all'interno delle campagne RSOV e consente agli inserzionisti di selezionare le risorse del contenuto creativo, configurare le destinazioni del Brand Store e lanciare le campagne tramite la console o l'API di Amazon Ads.

Esempio Brand Gallery Riserva share of voice di Sponsored Brands

Perché è importante?

Le ricerche del brand rappresentano alcuni dei momenti a più alto intento su Amazon, in cui gli acquirenti stanno attivamente cercando un brand specifico. Tuttavia, le tradizionali esperienze pubblicitarie in cima ai risultati di ricerca sono progettate principalmente per il confronto dei prodotti e spesso mostrano singole offerte che non sempre favoriscono l'esplorazione del brand.

Brand Gallery offre un'esperienza del contenuto creativo creata appositamente per questi momenti. Ponendo l'accento sullo storytelling del brand e su una navigazione guidata, anziché su singole offerte, gli inserzionisti possono intercettare meglio l'intento dell'acquirente, aumentare il coinvolgimento e favorire un'esplorazione più profonda del brand.

I risultati delle prime beta mostrano miglioramenti significativi delle performance rispetto ai formati focalizzati sui prodotti. Inoltre, i dati a livello globale mostrano che gli acquirenti spendono 1,5 volte di più per ordine e acquistano il 12% di unità in più per ordine quando le campagne Sponsored Brands utilizzano il Brand Store come landing page, rispetto alle campagne che indirizzano alle pagine di dettaglio prodotto ².

Combinando la presenza prevedibile in cima ai risultati di ricerca delle campagne RSOV con un formato del contenuto creativo più coinvolgente, Brand Gallery aiuta gli inserzionisti a rafforzare la visibilità del brand, migliorare il coinvolgimento degli acquirenti e incrementare le vendite nei momenti chiave, come lanci di prodotto, campagne stagionali e eventi di punta.

Dove è disponibile questa funzionalità?

• Nord America: Stati Uniti, Canada, Messico
• Sud America: Brasile
• Europa: Germania, Francia, Regno Unito, Belgio, Polonia, Turchia, Paesi Bassi, Svezia
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Egitto
• Asia Pacifico: Australia, Giappone, India

Chi può utilizzarla?

• Venditori Amazon
• Fornitori
• Partner
• Agenzie

Da dove è possibile accedervi?

• Console pubblicitaria
• API di Amazon Ads

Registrati per iniziare a utilizzare la riserva share of voice di Sponsored Brands

Sei già un inserzionista registrato? Accedi.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, beta test con più di quattro inserzionisti, marzo – maggio 2026

² Dati interni Amazon, tutto il mondo, 2025