Espandi copertura e risultati con le nuove funzionalità Brand+ e Performance+

Quale funzionalità è stata resa disponibile?

I prodotti Brand+ e Performance+ di Amazon Ads lanciano o ampliano sette nuove funzionalità, proseguendo sulla scia della disponibilità generale annunciata per Brand+ a febbraio. Insieme, queste funzionalità aiutano gli inserzionisti a raggiungere il pubblico in nuovi momenti (Audio per Brand+, Brand+ per l'ottimizzatore per eventi in diretta), semplificare la creazione degli annunci eliminando l'ostacolo della produzione dei contenuti creativi (generatore di video, REC automatizzato) e migliorare le performance ottimizzando l'intero percorso del cliente (Considerazione unificata, acquisizione clienti CPSU, remarketing/fidelizzazione per KPI di considerazione).

Queste sette funzionalità sono state lanciate di recente o saranno presto disponibili in Beta aperta o Disponibilità generale:

1. Audio per Brand+ (Beta aperta): l'audio genera una copertura incrementale del +43% rispetto alla TV in streaming, estendendo la copertura ai momenti senza interazione con lo schermo. Nota: i dati si riferiscono all'audio come formato, non specificamente alle campagne Brand+.
2. Up-selling con OLV tramite generatore di video: modelli di qualità migliorati per il generatore di video, che partendo dagli ASIN permettono di creare annunci video generati dall'IA in pochi minuti (Beta aperta, disponibilità generale a giugno 2026).
3. Brand+ per l'ottimizzatore per eventi in diretta (Beta aperta, Disponibilità generale il 14/5): andamento ottimizzato dall'IA per l'inventario di eventi sportivi in diretta.
4. Integrazione REC automatizzata (Disponibilità generale a livello mondiale): generazione automatica di contenuti creativi display a partire dagli ASIN.
5. Tattica Considerazione unificata per Performance+ (Disponibilità generale): ottimizzazione di DPVR e CPDPV nella parte centrale del funnel per inserzionisti endemici.
6. Acquisizione clienti CPSU (disponibilità generale): acquisizione di abbonati basata sull'IA per gli inserzionisti M&E.
7. Remarketing/fidelizzazione per KPI di considerazione (Disponibilità generale): ricoinvolgimento più ampio con obiettivi nella parte centrale del funnel.

Tattica Audio per Brand+

Generatore di video per P+

Brand+ per l'ottimizzatore per eventi in diretta

Perché è importante?

Scalabilità: raggiungi il pubblico in nuovi momenti. Audio per Brand+ (Beta aperta) estende la copertura delle campagne agli ambienti senza schermo, come spostamenti, allenamenti e momenti in cucina, tramite Amazon Publisher Direct, con accesso ad Amazon Music, iHeart e Pandora. In media, le campagne audio hanno generato una copertura incrementale del +43% rispetto alle campagne per la TV in streaming. Durante la Beta aperta, l'inventario audio è limitato allo spazio pubblicitario proprietario e di terze parti tramite Amazon Publisher Direct. Dopo l'aggiunta dell'elemento pubblicitario audio predefinito alla tua campagna B+, puoi aggiungere manualmente i tuoi accordi 3PX, che includono ad esempio Spotify, durante la Beta aperta. L'inventario open exchange 3PX sarà ampliato con la Disponibilità generale. L'audio non è solo una leva per aumentare la copertura incrementale, ma un moltiplicatore full-funnel: abbinato ad altri formati Amazon Ads, l'audio genera una considerazione 1,8 volte superiore e un intento di acquisto 2,2 volte superiore. Se combinato con i video, l'audio migliora l'efficienza del ROAS del +6,7%-8,7%. Brand+ per l'ottimizzatore per eventi in diretta, ora in Beta aperta, intercetta il pubblico premium degli eventi sportivi in diretta con un andamento ottimizzato dall'IA, concentrando la pubblicazione nei momenti in diretta di maggiore attenzione per migliorare l'efficienza della copertura (Disponibilità generale prevista a maggio 2026).

Semplicità: elimina l'ostacolo della produzione dei contenuti creativi. Il generatore di video genera annunci OLV pronti per la pubblicazione a partire dagli ASIN in evidenza in circa cinque minuti, senza bisogno di risorse video esistenti. Se stai lanciando una campagna Performance+ e Brand+ solo display, nel flusso di lavoro visualizzerai una scheda con una raccomandazione per aggiungere subito video generati dall'IA, ampliando così la copertura senza bisogno di contenuti creativi aggiuntivi. Le campagne che combinano OLV e display generano un DPVR superiore del +210% e percentuali di ricerca del brand superiori del +145%. Il REC automatizzato genera automaticamente Contenuti creativi degli annunci e-commerce responsive a partire dagli ASIN a livello di ordine e li associa agli elementi pubblicitari attivi, riducendo in modo significativo il tempo necessario per configurare i contenuti creativi. Ora è disponibile in tutto il mondo.

Performance: ottimizza l'intero percorso del cliente. Tre nuove tattiche ampliano la superficie di ottimizzazione di Performance+ oltre la conversione last-click. Considerazione unificata, annunciata in Beta aperta ad Unboxed 2025, è ora in disponibilità generale, insieme alle tattiche di remarketing e fidelizzazione, che ora supporteranno i KPI di considerazione (CTR, CPC, DPVR, CPDPV). Stiamo ampliando la possibilità per gli inserzionisti di raggiungere i clienti nella parte centrale del funnel, consentendo loro di ricoinvolgere i visitatori precedenti e fidelizzare i clienti esistenti con l'ottimizzazione nella parte centrale del funnel. L'acquisizione clienti CPSU offre agli inserzionisti Media & Entertainment un percorso basato sull'IA per ampliare la base di abbonati ai Prime Video Channel, generando automaticamente elementi pubblicitari in più formati tra Display, OLV e TV in streaming, ottimizzati per il costo per registrazione.

KPI CPSU

Obiettivo e KPI di considerazione

Dove è disponibile questa funzionalità?

Integrazione REC automatizzata (Disponibilità generale in tutto il mondo).
Tattica Considerazione unificata per Performance+ (Disponibilità generale a livello mondiale).
Acquisizione clienti CPSU (Disponibilità generale in tutto il mondo).
Remarketing/fidelizzazione per i KPI di considerazione (Disponibilità generale in tutto il mondo).

• Nord America: Stati Uniti, Canada, Messico
• Sud America: Brasile
• Europa: Germania, Spagna, Francia, Italia, Regno Unito, Belgio, Svizzera, Polonia, Turchia, Austria, Paesi Bassi, Svezia, Finlandia, Norvegia, Irlanda, Danimarca e Lussemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Israele, Egitto, Marocco, Bahrein, Kuwait
• Asia Pacifico: Australia, India, Giappone, Cina, Nuova Zelanda, Singapore

Audio per Brand+ (Beta aperta): US, CA, UK, DE, ES, IT, FR, MX, BR. Fornitura: 1P + 3P tramite APD (Beta aperta); accordi 3PX manuali disponibili anche in NL, AU, JP; espansione 3PX in Disponibilità generale

Nota:
Up-selling con OLV tramite generatore di video. Solo Stati Uniti. Espansione internazionale prevista nel secondo trimestre del 2026
Brand+ per l'ottimizzatore per eventi in diretta (Beta aperta, disponibilità generale 14/5). Tutto il mondo.

Chi può utilizzarla?

Tutte e sette le funzionalità sono disponibili per gli inserzionisti che usano Brand+ e Performance+ tramite il flusso di creazione delle campagne Amazon Ads. L'accesso e la disponibilità variano in base alla funzionalità.

• Audio per Brand+: tutti gli inserzionisti B+
• Up-selling con OLV tramite generatore di video. Inserzionisti endemici B+/P+
• Brand+ per l'ottimizzatore per eventi in diretta: tutti gli inserzionisti di TV in streaming su B+
• Integrazione REC automatizzata: tutti gli inserzionisti endemici B+/P+
• Tattica Considerazione unificata per Performance+. Tutti gli inserzionisti endemici P+.
• Acquisizione clienti CPSU: tutti gli inserzionisti P+.
• Remarketing/fidelizzazione per KPI di considerazione: tutti gli inserzionisti P+.

Da dove è possibile accedervi?

• Tutte le funzionalità sono accessibili tramite il flusso di creazione delle campagne Amazon Ads, come quando selezioni normalmente tattiche, obiettivi e KPI Brand+ o Performance+. Per maggiori informazioni o per richiedere l'accesso, contatta il tuo account rappresentante Amazon Ads.

Specifica per l'API:

Tutte e sette le funzionalità di questo pacchetto sono disponibili tramite l'interfaccia utente di Amazon Ads. I dettagli sul supporto API saranno comunicati separatamente tramite aggiornamenti alla documentazione tecnica, se applicabile. Gli inserzionisti e le agenzie che accedono a Brand+ o Performance+ a livello programmatico devono consultare la wiki Performance+ e Brand+ per la documentazione aggiornata sugli endpoint API.

Per Audio per Brand+, gli inserzionisti devono tenere presenti i seguenti requisiti tecnici: gli annunci audio devono essere inviati nei formati standard (MP3 o WAV, spot da 30 o 15 secondi) tramite il flusso di lavoro per i contenuti creativi di Amazon Ads. I contenuti creativi companion negli annunci display sono obbligatori per gli elementi pubblicitari audio.