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Introduzione di nuovi segmenti di pubblico per la regolazione delle offerte per Sponsored Brands a livello mondiale
26 agosto 2025
Quale funzionalità è stata resa disponibile?
Sponsored Brands introduce due ulteriori segmenti di pubblico creati da Amazon per aiutare gli inserzionisti a coinvolgere nuovamente segmenti di acquirenti di valore: "Prodotto del brand acquistato" e "Clic o aggiunta al carrello di un prodotto del brand". Questi segmenti di pubblico integrano il pubblico esistente "Nuovi acquirenti", offrendo agli inserzionisti più opzioni per ottimizzare le loro campagne attraverso le regolazioni delle offerte per il pubblico. Con queste nuove opzioni, gli inserzionisti possono perfezionare le loro strategie di offerta per i segmenti di pubblico in modo da ottenere prestazioni migliori e massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Durante la creazione di una nuova campagna nella console pubblicitaria, viene visualizzata una scheda "Regolazioni delle offerte per la campagna" che consente di aumentare le offerte per i segmenti di pubblico creati da Amazon.
Nell'interfaccia di gestione della campagna, vedrai una scheda "Regolazioni delle offerte" a livello di campagna per revisionare le prestazioni a livello di segmenti di pubblico, nonché aggiornare o applicare un incremento dell'offerta sulle campagne esistenti utilizzando i pulsanti "Modifica pubblico" o "Aggiungi nuovi segmenti di pubblico".
Perché è importante?
Questi nuovi segmenti di pubblico aiutano gli inserzionisti a migliorare la performance della campagna raggiungendo gli acquirenti in diverse fasi del loro percorso di acquisto. Con il pubblico "Prodotto del brand acquistato", gli inserzionisti possono aumentare le offerte per incoraggiare acquisti ripetuti da parte dei clienti esistenti. Il pubblico "Clic o aggiunta al carrello di un prodotto del brand" consente ai brand di coinvolgere nuovamente gli acquirenti con alta intenzione d'acquisto che hanno mostrato interesse ma non hanno ancora effettuato la conversione. Il pubblico "Nuovi acquirenti" continua ad aiutare gli inserzionisti ad acquisire nuovi clienti che non hanno acquistato dal loro brand negli ultimi 12 mesi.
Gli inserzionisti di Sponsored Brands che hanno aumentato le offerte per "Clic o aggiunta al carrello di un prodotto del brand" hanno registrato un miglioramento medio del tasso di conversione del 16,3% rispetto ai clic nella stessa campagna al di fuori del pubblico. (Dati interni Amazon, tutto il mondo, maggio-giugno 2025).
Gli inserzionisti di Sponsored Brands che hanno aumentato le offerte per "Prodotto del brand acquistato" hanno registrato un miglioramento medio del tasso di conversione del 24,9% rispetto ai clic nella stessa campagna al di fuori del pubblico (dati interni Amazon, tutto il mondo, maggio-giugno 2025).
Dove è disponibile questa funzionalità?
- Nord America: Stati Uniti, Canada, Messico
- Sud America: Brasile
- Europa: Regno Unito, Germania, Spagna, Italia, Francia, Belgio, Polonia, Paesi Bassi, Svezia, Turchia
- Medio Oriente: Egitto, Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita
- Asia Pacifico: Australia, Giappone, India, Singapore
Chi può utilizzarla?
- Questa funzione è disponibile per tutti gli inserzionisti che utilizzano Sponsored Brands.
Da dove è possibile accedervi?
- Questa funzionalità è accessibile sia tramite la console pubblicitaria sia tramite l'API di Amazon Ads. Le offerte aumentate possono essere applicate alle campagne esistenti e nuove. Per valutare la performance dei segmenti di pubblico con offerte aumentate, gli inserzionisti possono accedere al report sul pubblico nella pagina di gestione della campagna sotto la scheda "Regolazione delle offerte".