Ottimizzatore per eventi in diretta: cogliere i momenti di maggior coinvolgimento con tecnologia programmatica dedicata

Quale funzionalità è stata resa disponibile?

L'Ottimizzatore per eventi in diretta è una nuova soluzione programmatica completa basata sui dati che consente agli inserzionisti di intercettare i segmenti di pubblico durante i momenti in diretta di maggior valore, ottimizzando al contempo le performance. Disponibile su Amazon DSP tramite un elemento pubblicitario dedicato, l'Ottimizzatore per eventi in diretta trasforma la pubblicità durante gli eventi da un processo complesso e frammentato a un'esperienza self-service semplificata. Agevola la gestione delle campagne, unifica l'inventario premium certificato e offre strumenti avanzati per monitorare l'andamento, effettuare previsioni e semplificare la reportistica, tutti progettati per valorizzare i momenti di massimo coinvolgimento.

Passaggio 1: Per configurare l'acquisto di uno spazio sulla TV in streaming con l'Ottimizzatore per eventi in diretta in Amazon DSP, vai alla pagina "Crea elemento pubblicitario". Dopo aver selezionato "TV in streaming" come tipo di media, puoi scegliere "Ottimizzatore per eventi in diretta" come strategia per i media.

Passaggio 2: Seleziona la categoria del prodotto o del servizio che intendi pubblicizzare nell'elemento pubblicitario.

Passaggio 3: Nel widget Inventario seleziona l'inventario degli eventi in diretta di proprietà e gestiti da Amazon e/o di Internet aperto su cui desideri fare pubblicità.

Passaggio 4: Selezionando "Modifica accordi" nel widget Inventario, potrai scegliere da un elenco di accordi per Eventi in diretta da acquistare. Ogni accordo è stato certificato come contenuto trasmesso durante Eventi in diretta da Amazon DSP.

Passaggio 5: Configura le impostazioni del targeting per pubblico e per località. L'Ottimizzatore per eventi in diretta rende disponibili tutte le impostazioni standard del targeting per pubblico e per località di Amazon DSP. Nota: un targeting rigoroso può limitare la capacità di spesa del budget.

Passaggio 6: Configura le impostazioni di pubblicazione definendo le date di inizio e di fine del flight e del budget dell'elemento pubblicitario. L'Ottimizzatore per eventi in diretta distribuirà automaticamente il budget e ottimizzerà la pubblicazione tra gli eventi in diretta nel periodo del flight in base all'inventario selezionato.

Parallelamente, puoi anche configurare un limite di frequenza per l'elemento pubblicitario. L'Ottimizzatore per eventi in diretta è compatibile con tutti i limiti di frequenza standard di Amazon DSP, inclusi i limiti di frequenza a livello di elemento pubblicitario, a livello di ordine, tra più ordini, a livello di account inserzionista, tra più account inserzionisti e tra più account manager. Nota: limiti di frequenza rigorosi possono limitare la capacità di spesa del budget.

Passaggio 7: Configura le impostazioni di prezzo delle offerte per l'elemento pubblicitario dell'Ottimizzatore per eventi in diretta. Salva quindi l'elemento pubblicitario selezionando "Prenota elemento pubblicitario".

Passaggio 8: Associa i contenuti creativi approvati per la TV in streaming all'elemento pubblicitario dell'Ottimizzatore per eventi in diretta. Attiva quindi il contenuto creativo o i contenuti creativi e l'elemento pubblicitario.

Perché è importante?

L'acquisto programmatico dell'inventario di eventi in diretta presenta sfide importanti sia per gli inserzionisti che per i publisher. I sistemi programmatici tradizionali faticano a gestire la volatilità degli spettatori degli eventi, causando performance deludenti per gli inserzionisti e mancate opportunità di monetizzazione per i publisher. I momenti di alto valore spesso rimangono invenduti a causa della mancanza di domanda scalabile e flessibilità del budget. L'Ottimizzatore per eventi in diretta affronta queste sfide offrendo agli inserzionisti un unico punto di riferimento per tutte le esigenze di acquisto di spazi pubblicitari durante gli eventi in diretta attraverso Amazon DSP. Aiuta gli inserzionisti ad acquistare l'inventario relativo agli eventi in diretta, inclusi eventi sportivi, concerti, premiazioni e programmi culturali, con flussi di lavoro specializzati e tecnologia intelligente progettata per le specifiche esigenze dei contenuti in diretta. A differenza delle offerte programmatiche tradizionali che utilizzano l'ottimizzazione video standard, l'Ottimizzatore per eventi in diretta semplifica l'acquisto di eventi in diretta sfruttando tre vantaggi principali:

• Gestione semplificata delle campagne: un elemento pubblicitario dedicato agli eventi in diretta dotato di selezione automatica dell'inventario, limiti avanzati per il targeting per pubblico, pre-registrazione dei contenuti creativi e ottimizzazione avanzata tramite gestione della frequenza cross-channel.
• Spazio pubblicitario unificato e certificato: accedi a un inventario certificato e di alta qualità per gli eventi in diretta fornito da publisher premium e di proprietà Amazon attraverso un programma di certificazione unificato e verificato. Il programma di certificazione degli accordi per gli eventi in diretta consente ai publisher di dichiarare i metadati essenziali degli accordi (sport, campionato, emittente televisiva, area geografica e distributore) per favorire previsioni precise e un controllo efficace dell'andamento.
• Andamento e previsioni creati ad hoc: capacità di previsione potenziate grazie ai dati sui comportamenti di visualizzazione e sui momenti di maggior coinvolgimento, con un controllo dell'andamento personalizzato per evento al fine di garantire una distribuzione ottimale del budget durante l'intero periodo dell'evento.

Gli inserzionisti possono anche accedere a una reportistica semplificata attraverso l'esistente infrastruttura di Amazon DSP, eliminando il processo manuale di riconciliazione tra i frammentati sistemi dei publisher.

Dove è disponibile questa funzionalità?

• Nord America: Stati Uniti, Canada, Messico
• Sud America: Brasile
• Europa: Germania, Spagna, Francia, Italia, Regno Unito, Belgio, Svizzera, Polonia, Turchia, Austria, Paesi Bassi, Svezia, Finlandia, Norvegia, Irlanda, Danimarca e Lussemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Israele, Egitto, Marocco, Bahrein, Kuwait
• Asia Pacifico: Australia, India, Giappone, Cina, Nuova Zelanda, Singapore

Chi può utilizzarla?

• Servizio gestito
• Inserzionisti self-service
• Agenzie

Da dove è possibile accedervi?

• Interfaccia utente di Amazon DSP: vai alla pagina "Crea elemento pubblicitario", seleziona "TV in streaming" come tipo di media, poi scegli "Ottimizzatore per eventi in diretta" come strategia per i media
• API di Amazon DSP: crea elementi pubblicitari in modo programmatico utilizzando il parametro del tipo di contenuto Eventi in diretta
• Foglio collettivo: gestisci su larga scala gli elementi pubblicitari dell'Ottimizzatore per eventi in diretta caricando i dati con i fogli collettivi

Specifica dell'API

L'Ottimizzatore per eventi in diretta è disponibile tramite API pubblica, consentendo la creazione e la gestione programmatica su larga scala di campagne durante gli eventi in diretta. Per creare un elemento pubblicitario dell'Ottimizzatore per eventi in diretta, imposta "inventoryType": "LIVE_EVENTS" per definire il tipo di campagna e usa "andamento": { "deliveryProfile": "EVEN" }, associato all'andamento "Distribuisci il budget tra gli eventi", così da distribuire il budget tra gli eventi programmati in base ai modelli di visualizzazione, invece di suddividerlo uniformemente tra i giorni di calendario. Gli endpoint chiave includono POST/dsp/v1/adGroups e POST /adsApi/v1/create/adGroups per la creazione e POST/dsp/v1/adGroups/list o POST /adsApi/v1/query/adGroups per recuperare le configurazioni degli elementi pubblicitari. Entrambe le API supportano tutti i parametri standard di targeting, offerta e ottimizzazione di Amazon DSP, anche se alcuni tipi di targeting potrebbero essere limitati per l'inventario degli Eventi in diretta e restituire un messaggio di errore (400 error) se non supportati.