Presentazione di Amazon Marketing Stream (beta)

Siamo lieti di lanciare Amazon Marketing Stream (beta), un prodotto che fornisce dati e informazioni sulle campagne Amazon Ads agli account AWS degli inserzionisti o degli integratori tramite un modello push quasi in tempo reale. Puoi iscriverti ai set di dati relativi alle campagne disponibili su Amazon Marketing Stream utilizzando il gettone API di Amazon Ads esistente e fornendo i dettagli del tuo account AWS. Una volta effettuata l'iscrizione ad Amazon Marketing Stream, potrai accedere ai dati sulle performance orarie, contenenti dettagli come la performance per placement dell'espressione di targeting e messaggi sul consumo del budget quasi in tempo reale. Inoltre, nei prossimi mesi, sarà possibile iscriversi ad altri set di dati relativi alla campagna.

In passato, l'accesso alla reportistica relativa alla campagna in scala era limitato alle chiamate API di Amazon Ads basate su pull che fornivano le performance giornaliere e l'accesso su richiesta ad altre informazioni sulla campagna. Gli utenti API che desideravano dati più dettagliati sulle campagne nel corso della giornata in tempo reale dovevano recuperare manualmente queste informazioni chiamando l'API di Amazon Ads più volte al giorno, il che crea altre sfide di utilizzo delle API. Questo approccio costringe gli utenti API a gestire la limitazione del numero di richieste API, quindi il numero di chiamate API che possono effettuare, e a confrontare le nuove informazioni con quelle esistenti per comprendere le modifiche eseguite. Questi modelli di utilizzo delle API hanno messo in evidenza la necessità di creare un prodotto che risponda meglio ai casi d'uso in evoluzione dei nostri clienti.

Amazon Marketing Stream può essere d'aiuto nei seguenti modi:

• Ottimizzazione delle campagne in modo più efficace: i dati sulle performance orarie sono dati ottenuti nel corso della giornata che contribuiscono all'ottimizzazione avanzata delle campagne. Ad esempio, nelle fasce orarie in cui il tasso di conversione è elevato, è consigliabile aumentare gli importi delle offerte o assicurarsi che la campagna rispetti il budget. I dati sulla performance delle campagne Sponsored Products di Amazon Marketing Stream ti consentono di accedere a nuove variabili, come la combinazione di espressione di targeting e placement degli annunci, in modo da poter ottimizzare non solo le parole chiave, ma anche le parole chiave in funzione del placement.
• Risposta rapida alle modifiche apportate alla campagna: le informazioni quasi in tempo reale, come ad esempio il consumo del budget, possono aiutare gli utenti API avanzati a creare applicazioni reattive volte a favorire un'ulteriore ottimizzazione. Ad esempio, è consigliabile aumentare il budget della campagna prima che si esaurisca.
• Aumento dell'efficacia operativa: La distribuzione di informazioni basate su push elimina la limitazione del numero di richieste API. Inoltre, Amazon Marketing Stream invia i dati sulle performance e le informazioni sulla campagna quasi in tempo reale, anziché aggregarli in base a un periodo di tempo. Consente di semplificare operazioni tecniche complesse, che al momento richiedono un confronto tra i nuovi dati sull'API aggregati e i dati che un integratore o un inserzionista ha precedentemente estratto e archiviato nei propri sistemi, per comprenderne il delta. Invece, con Amazon Marketing Stream quel delta è subito a tua disposizione.

Di seguito, riportiamo le opinioni di alcuni dei partecipanti alla beta di Amazon Marketing Stream: