Global Creatives consentirà agli inserzionisti con account inserzionista (versione beta) di definire i contenuti creativi degli annunci display standard una volta per regione invece che per marketplace.

Quale funzionalità è stata resa disponibile?

Siamo lieti di annunciare un importante miglioramento delle funzionalità di gestione dei contenuti creativi di Amazon DSP: arriva un nuovo flusso di lavoro Global Creative per i tipi di contenuto creativo display standard, che elimina la necessità di caricare gli stessi contenuti creativi più volte per marketplace diversi. L'aggiornamento non si estende ad altri tipi di contenuto creativo (modelli di contenuto creativo video, audio o basati su componenti, inclusi quelli basati su ASIN).

Con il lancio di Global Creatives, è stata rimossa la dipendenza dal marketplace per i contenuti creativi e gli inserzionisti possono caricare il contenuto creativo una sola volta per regione, semplificando il processo di caricamento e riducendo le inefficienze operative.

Il campo marketplace non è più obbligatorio durante la creazione di un contenuto creativo display standard.

La selezione della lingua mostrerà ora tutte le lingue disponibili nella regione. Ad esempio, gli utenti che caricano un contenuto creativo su un account inserzionista nella regione AMER avranno accesso alle opzioni in inglese, spagnolo, francese e portoghese. Tuttavia, gli account inserzionista DSP legacy devono comunque selezionare una lingua supportata dal marketplace di destinazione. Gli account inserzionista (versione beta) possono selezionare qualsiasi lingua disponibile nella regione.

L'elenco delle lingue supportate è stato ampliato per includere tutte le lingue disponibili nella regione.

Stiamo aggiornando la funzionalità di anteprima dei contenuti creativi per allinearla al nuovo processo di caricamento indipendente dal marketplace. Con questo aggiornamento introduciamo un selettore di marketplace dedicato all'interno della funzionalità di anteprima. Questo consente agli utenti di accedere comunque alle informazioni sulla privacy pertinenti (come le opzioni di annullamento sottoscrizioni specifiche per paese), mantenendo al contempo un'esperienza di caricamento semplificata su più marketplace. Tutte le altre funzionalità di anteprima restano invariate.

È stato aggiunto un selettore di paese nel pannello di anteprima per visualizzare i contenuti creativi nei diversi marketplace.

Perché è importante?

I principali vantaggi includono:

1. Consentire un'espansione rapida in nuovi paesi: il nuovo processo facilita l'espansione in nuove aree, con un impatto particolare su settori come compagnie aeree, e-commerce e intrattenimento.
2. Ridurre il rischio di errori: disporre di un'unica versione del contenuto creativo riduce il rischio di errori umani, che possono portare ad annunci con targeting errato, problemi di conformità e sprechi nella spesa pubblicitaria.

Dove è disponibile questa funzionalità?

• Nord America: Stati Uniti, Canada, Messico
• Sud America: Brasile
• Europa: Germania, Spagna, Francia, Italia, Regno Unito, Belgio, Svizzera, Polonia, Turchia, Austria, Paesi Bassi, Svezia, Finlandia, Norvegia, Irlanda, Danimarca e Lussemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Israele, Egitto, Marocco, Bahrein, Kuwait
• Asia Pacifico: Australia, India, Giappone, Cina, Nuova Zelanda, Singapore

Chi può utilizzarla?

• Inserzionisti self-service che creano campagne display standard in più località con la stessa landing page in un'unica lingua. È particolarmente indicata per brand globali, soprattutto nei settori compagnie aeree, e-commerce e intrattenimento.

Da dove è possibile accedervi?

• API di Amazon Ads, Amazon DSP

Specifica dell'API

1. Il campo paese del contenuto creativo non è più obbligatorio durante la creazione o l'aggiornamento di un contenuto creativo display standard. Tuttavia, se viene impostato, verrà comunque rispettato, garantendo la retrocompatibilità.
2. Se il paese del contenuto creativo non viene specificato, la validazione della lingua diventa regionale per gli inserzionisti regionali. Se invece l'account non è un account inserzionista (versione beta), la lingua deve essere supportata dal marketplace del paese dell'inserzionista, altrimenti verrà mostrato un errore al momento del salvataggio.

Le modifiche sono le seguenti:

1. La versione DSP della chiamata richiederà che vengano forniti da 0 a 1 marketplace invece di esattamente un marketplace.
   Una volta completate, queste chiamate verranno mappate alle chiamate backend esistenti dell'API dei contenuti creativi.

Per l'API che restituisce l'elenco dei contenuti creativi idonei per l'associazione a un elemento pubblicitario, l'API non è cambiata, ma è stato aggiunto un filtro interno per lingua basato sulle lingue supportate dal marketplace dell'elemento pubblicitario. Verranno restituiti solo i contenuti creativi con una lingua supportata dal marketplace dell'AdGroup. Il marketplace dell'AdGroup sarà uguale al marketplace/paese dell'inserzionista per gli inserzionisti DSP legacy.

L'interfaccia API non è cambiata, ma durante la creazione dell'associazione tra AdGroup e contenuto creativo, la lingua del contenuto verrà validata rispetto alle lingue consentite dal marketplace dell'AdGroup. In precedenza questo controllo avveniva solo al salvataggio del contenuto creativo (e continua ad avvenire per inserzionisti MS e self-service non abilitati SGA). Questo controllo viene ora applicato anche agli inserzionisti DSP legacy al momento della creazione del contenuto creativo.

Per l'API di anteprima è stato aggiunto il campo previewLocationOverrides, che consente di specificare una correzione del paese.