Decisioni basate sui dati con i nuovi benchmark di Amazon Ads

Quale funzionalità è stata resa disponibile?

Amazon Ads introduce nuovi benchmark, ovvero dati self-service che offrono agli inserzionisti un quadro completo delle performance tramite un'interfaccia intuitiva disponibile in Gestione delle campagne, nel Centro report e tramite API. I benchmark aiutano a valutare le performance della categoria del brand in base ai diversi formati di annunci e obiettivi della campagna. Gli inserzionisti possono utilizzarli per ottimizzare le campagne in corso e pianificare i successivi investimenti strategici basandosi su dati competitivi.

Perché è importante?

I benchmark consentono agli inserzionisti di prendere decisioni di investimento più sicure, offrendo standard di performance specifici per categoria all'interno del loro portfolio pubblicitario. Grazie a queste nuove funzionalità avanzate, che includono l'abbinamento intelligente tra brand simili e una metodologia completamente trasparente, gli inserzionisti possono comprendere immediatamente le performance nella loro categoria. In questo modo è possibile prendere decisioni basate sui dati riguardo ai propri investimenti pubblicitari. Gli inserzionisti possono analizzare le performance a intervalli giornalieri, settimanali o mensili in base alle loro esigenze aziendali, applicando filtri per i formati di annunci e gli obiettivi della campagna al fine di individuare opportunità di ottimizzazione specifiche. Grazie all'integrazione diretta con la console pubblicitaria e le API, questi indicatori diventano facilmente accessibili nei flussi di lavoro già utilizzati, rendendo naturale ogni decisione basata sui dati.

Dove è disponibile questa funzionalità?

• Nord America: Stati Uniti

Chi può utilizzarla?

• Titolari e rappresentanti di brand iscritti al Registro marche Amazon
• Inserzionisti endemici con sede negli Stati Uniti
• Disponibile per le campagne Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Sponsored TV

Da dove è possibile accedervi?

• Tramite Gestione delle campagne e il Centro report nella console pubblicitaria
• Tramite l'API di Amazon Ads

Specifica dell'API

I report sui benchmark saranno disponibili come nuovi formati all'interno dell'API della reportistica offline già esistente, con un nuovo report dedicato a DSP (dspBenchmarks) e uno specifico per i programmi di annunci sponsorizzati (crossProgramBenchmarks). Questi nuovi report saranno accessibili tramite l'attuale API della reportistica pubblica. Per generarli, basta inserire i parametri specifici dei benchmark nell'API della reportistica attualmente in uso.