Amazon DSP lancia il targeting contestuale a disponibilità generalein tutto il mondo

Presentato ad unBoxed 2023

Quale funzionalità è stata resa disponibile?

Il targeting contestuale è una specifica soluzione per Amazon DSP legata al contesto, che aiuta gli inserzionisti a raggiungere i consumatori in base al loro consumo di contenuti in tempo reale e senza fare affidamento sugli ID annuncio. Attraverso la tassonomia del retail di Amazon in oltre 40.000 categorie di prodotti, gli inserzionisti possono selezionare specifici prodotti Amazon (ASIN) o specifiche categorie (nodi di navigazione) e indicare il tipo di contenuti in cui vogliono che siano mostrati i propri annunci su Amazon.com e nello spazio pubblicitario di terze parti. L'intenzione è quella di collegare i contenuti e il commercio con questo metodo esclusivo di classificazione dei contenuti per creare l'opportunità di abbinare il messaggio pubblicitario a qualsiasi fase del percorso di acquisto dei clienti.

Questa funzionalità è ora disponibile in tutto il mondo per gli inserzionisti che utilizzano il servizio gestito e self-service di Amazon DSP ed è supportata dagli elementi pubblicitari degli annunci display standard, degli annunci display per dispositivi mobili di Amazon e degli annunci OLV (video online).

Gli inserzionisti che utilizzano il targeting contestuale possono selezionare categorie e prodotti in base alla tassonomia della vendita al dettaglio Amazon per raggiungere i consumatori con contenuti rilevanti su Amazon e su migliaia di app e siti Web.

Perché è importante?

Il targeting contestuale è una strategia duratura che serve a entrare in contatto con un pubblico precedentemente irraggiungibile su sistemi e browser come iOS, Firefox o Safari. Inoltre, consente il coinvolgimento immediato dei segmenti di pubblico che hanno già una mentalità orientata ai contenuti che utilizzano. Infine, questo approccio non richiede l'uso di identificativi degli annunci, il che lo rende adatto agli sviluppi futuri.

Dove è disponibile questa funzionalità?

Chi può utilizzarla?

• Self-service
• Servizio gestito

Da dove è possibile accedervi?

• Amazon DSP

Specifica dell'API

Gli endpoint rilevanti sono i seguenti:

• Scoperta del prodotto: /dsp/products/list
• Scoperta della categoria: /dsp/productCategories/list
• Prodotto in dettaglio: /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/product/targets
• Categoria di prodotto in dettaglio: /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/productCategory/targets