Annuncio del lancio
Complete TV – Acquistare spazi pubblicitari TV ad alte prestazioni, in modo semplice
24 settembre 2025
Quale funzionalità è stata resa disponibile?
Complete TV è una nuova esperienza di ordine, pensata per le esigenze degli acquirenti di spazi pubblicitari TV che 1) hanno budget upfront impegnati che devono essere spesi entro un determinato periodo di tempo e 2) vogliono ottimizzare la spesa per ottenere risultati efficienti in termini di costo per copertura incrementale TV. Gli ordini Complete TV semplificano gli input richiesti includendo solo quelli rilevanti per gli acquirenti di spazi pubblicitari TV e introducono nuovi input come impegni, audience, il nuovo KPI obiettivo di copertura incrementale della TV e le funzionalità di gestione della frequenza. Una volta selezionati gli impegni da attivare, l'obiettivo e la strategia per il pubblico, gli elementi pubblicitari vengono generati automaticamente. In questo lancio sono incluse anche le "spese scatter consigliate" che guidano i clienti verso gruppi di inventario che possono attivare per coprire il budget non impegnato. Infine, la pagina dell'ordine offre un nuovo widget di previsione per evidenziare la previsione di copertura incrementale.
I clienti possono ora scegliere se creare ordini standard o un ordine Complete TV. Questa opzione apre un modulo d'ordine Complete TV, pensato per le esigenze degli acquirenti di spazi pubblicitari TV.
Nella pagina dell'ordine Complete TV, i clienti possono selezionare input come "impegni" da attivare in questa campagna, segmenti di pubblico da ottimizzare per la copertura e il KPI di performance (copertura, copertura incrementale della TV o frequenza). Possono visualizzare il budget totale e le commissioni richieste per attivare la spesa impegnata, quindi inserire un eventuale budget scatter che desiderano attivare in questo ordine e che non è stato precedentemente assegnato a un publisher. na volta forniti tutti gli input obbligatori, i clienti possono fare clic su "Crea ordini Complete TV ed elementi pubblicitari".
Dopo aver fatto clic su "Crea ordini Complete TV ed elementi pubblicitari", i clienti vedono un riepilogo dell'ordine e possono visualizzare ed editare tutti gli elementi pubblicitari generati, con impostazioni di targeting, andamento e budget appropriate. I clienti che hanno inserito un budget scatter vedranno anche una scheda di raccomandazione per rivedere l'elemento scatter con le offerte consigliate associate. Le offerte consigliate includono spazi pubblicitari di proprietà e gestiti da Amazon oltre a spazi pubblicitari disponibili su internet.
Esaminata la scheda di raccomandazione per il budget scatter, i clienti possono fare clic su "Aggiungi all'ordine". In questo modo l'elemento pubblicitario viene creato automaticamente. I clienti possono modificare questi elementi pubblicitari e creare manualmente ulteriori elementi pubblicitari da aggiungere alle campagne Complete TV.
Perché è importante?
Il panorama della pubblicità televisiva è segnato da spese inefficienti e controlli frammentati. L'acquisto tradizionale di contenuti multimediali costringe gli inserzionisti a gestire i budget in modo isolato, senza una visione unificata del loro investimento totale. Allo stesso tempo, la tecnologia programmatica costringe gli acquirenti a scegliere tra il rischio di sotto-utilizzare i budget upfront o accettare accordi di pubblicità programmatica garantita meno flessibili che limitano il potenziale di ottimizzazione. Complete TV fornisce agli acquirenti di spazi TV consigli per gestire l'allocazione del budget di streaming tra Prime Video e i publisher premium di streaming.
Dove è disponibile questa funzionalità?
- Nord America: Stati Uniti
Chi può utilizzarla?
- Tutti gli inserzionisti self-service