Brand+ e Performance+ potenziano l'IA lasciando agli inserzionisti il pieno controllo

Quali funzionalità sono state rese disponibili?

Assumi maggiore controllo sulle tue campagne basate sull'IA e ottieni risultati migliori. Le dieci nuove funzionalità di Brand+ e Performance+ ti consentono di ottimizzare le campagne utilizzando i tuoi dati sul pubblico, raggiungere i clienti grazie a formati audio avanzati e sfruttare modelli più intelligenti che operano automaticamente in background.

Il 20 luglio, queste dieci funzionalità sono state lanciate o saranno rilasciate nelle prossime settimane in versione open beta o in disponibilità generale (GA):

Semplicità: metti la tua esperienza al servizio dell'IA e accelera l'ottimizzazione collegando i tuoi diretti tramite lo Strumento di gestione dei dati degli annunci (ADM)

1. Segnali del pubblico per Brand+ (open beta): integrai tuoi dati sul pubblico nella soluzione Ricerca di potenziali clienti Brand+ come input per l'ottimizzazione basata sull'IA, e accelera le performance senza rinunciare alla scoperta di nuovi segmenti di pubblico
2. Segnali del pubblico per Performance+ (open beta): guida le tattiche di acquisizione dei clienti e di considerazione unificata di Performance+ utilizzando i dati diretti sui segmenti di pubblico importati tramite ADM, senza costi aggiuntivi

Scalabilità: raggiungi nuovi segmenti di pubblico in più momenti utilizzando un'offerta ampliata di formati, spazi pubblicitari e opportunità di accesso per un numero sempre maggiore di inserzionisti

3. Audio per Brand+ (GA): dopo il lancio in versione open beta ad aprile, la funzionalità audio è ora ufficialmente disponibile in GA, con un ampliamento dello spazio pubblicitario open exchange di terze parti in 16 aree geografiche
4. Audio per Performance+ (open beta): per la prima volta, l'audio ottimizzato dall'IA è disponibile per tattiche rivolte alla parte centrale e inferiore del funnel (acquisizione dei clienti, remarketing, fidelizzazione, considerazione, ricerca)
5. Selezione automatica degli accordi per Brand+ STV (open beta): questa funzionalità basata sull'IA attiva e ottimizza automaticamente un gruppo di accordi STV utilizzando il contesto del pubblico di Brand+ e i parametri di targeting della campagna. In questo modo amplia l'accesso a spazi pubblicitari premium su Amazon e sull'internet aperto, contribuendo a migliorare la copertura incrementale
6. Generatore di proposte di campagna per il servizio gestito (GA): Brand+ e Performance+ sono ora disponibili per le entità di servizio gestito di AMG (Amazon Media Group) tramite un flusso di pianificazione dei media unificato

Performance: migliora automaticamente i risultati grazie a modelli più intelligenti che ottimizzano ogni campagna senza richiedere alcun intervento

7. Ottimizzazione dei risultati del brand (open beta): prevede la probabilità che gli utenti compiano azioni rilevanti per il brand (ricerca del brand, visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto, aggiunta al carrello), andando oltre la semplice copertura, attraverso formati display, OLV, STV e audio
8. Integrazione dei segnali Prime Video (open beta): i dati sul comportamento di streaming arricchiscono il ranking di Brand+ per la rilevanza degli annunci su annunci Prime Video
9. Remarketing asincrono per Performance+ (GA): segnali di contesto più completi basati su data di interazione, frequenza e tempo di permanenza consentono una valutazione più accurata degli utenti in fase di offerta, migliorando le strategie di remarketing e fidelizzazione
10. Supporto esteso alle conversioni per gli annunci per app (GA): Performance+ Remarketing ora supporta le conversioni di tipo "Altro" provenienti da fonti MMP (Mobile Measurement Partner, partner di misurazione dei dispositivi mobili), rendendo la funzionalità disponibile anche agli inserzionisti su app non endemiche

Integra i segmenti di pubblico personalizzati senza costi aggiuntivi

Strategia Brand+ Audio

Selezione automatica degli accordi per Brand+ come impostazione predefinita

Perché è importante?

Gli inserzionisti possono ora importare direttamente i propri dati sul pubblico nelle campagne Brand+ e Performance+ tramite lo Strumento di gestione dei dati degli annunci, e utilizzarli come segnali di ottimizzazione per l'IA (e non come vincoli rigidi di targeting) nello stesso modo in cui oggi integrano i dati sugli eventi di conversione. I dati sul pubblico velocizzano l'ottimizzazione e aiutano i modelli a individuare più rapidamente i clienti di alto valore, lasciando all'IA la massima libertà di scoprire utenti oltre questi segmenti. Questo rende più semplice integrare le strategie di targeting esistenti con Brand+/Performance+, indipendentemente dal fatto che si stia lavorando con segmenti di pubblico AMC, segmenti DMP o gruppi personalizzati collegati tramite lo Strumento di gestione dei dati degli annunci. Disponibile per Ricerca di potenziali clienti Brand+, Acquisizione dei clienti Performance+ e Considerazione unificata Performance+ senza costi aggiuntivi.

Dopo l'annuncio della versione open beta di aprile, la funzionalità Audio per Brand+ raggiunge ufficialmente la disponibilità generale con uno spazio pubblicitario ampliato: ora include anche lo spazio open exchange di terze parti, oltre alle fonti 1P (proprietarie) e 3P (di terze parti) di APD (Amazon Publisher Direct), in 16 aree geografiche: Stati Uniti, Canada, Messico, Brasile, Germania, Regno Unito, Italia, Spagna, Francia (spazio pubblicitario 1P+3P) e Australia, Giappone, Paesi Bassi, Svezia, Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita, Turchia (solo spazio pubblicitario 3P). Audio per Performance+ è ora disponibile in versione open beta, introducendo per la prima volta l'ottimizzazione audio basata sull'IA in tutte le strategie Performance+.

Gli elementi pubblicitari STV Brand+ vengono ora abilitati automaticamente con la selezione automatica degli accordi (ADS), una funzionalità che attiva e ottimizza automaticamente un gruppo di accordi per la TV in streaming in base al contesto del pubblico di Brand+ e ai criteri di targeting della campagna. La funzionalità ADS amplia l'accesso allo spazio pubblicitario, passando da un singolo accordo APD preconfigurato a un insieme più ampio di accordi continuamente ottimizzati, che includono spazio disponibile su Amazon e sull'internet aperto. ADS è abilitata per impostazione predefinita nei nuovi elementi STV della ricerca di potenziali clienti di Brand+ e non richiede attivazione manuale.

Il Generatore di proposte di campagna consente per la prima volta alle entità di servizio gestito di AMG di accedere a Brand+ e Performance+ tramite flussi di pianificazione dei media esistenti.

Quattro aggiornamenti a modelli e segnali migliorano ogni campagna Brand+ e Performance+ senza richiedere alcun intervento da parte degli inserzionisti. L'ottimizzazione dei risultati del brand prevede la probabilità che gli utenti generino azioni rilevanti per il brand, spostando Brand+ oltre l'obiettivo della sola copertura verso risultati misurabili come ricerca del brand, visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto e aggiunte al carrello. L'integrazione dei segnali Prime Video arricchisce il ranking di Brand+ con dati sul comportamento di streaming per una maggiore rilevanza degli annunci. Tramite il remarketing asincrono di Performance+ è possibile effettuare una valutazione più accurata degli utenti al momento dell'offerta, grazie ai segnali relativi a data di interazione, frequenza e tempo di permanenza. Il supporto esteso alle conversioni consente agli inserzionisti su app non endemiche che monitorano gli eventi tramite partner di misurazione dei dispositivi mobili di accedere alla Remarketing Performance+.

Per ulteriori informazioni, consulta queste risorse didattiche:

• Brand+, ora disponibile a livello globale
• Guida a Performance+
• Nuove funzionalità di Brand+ e Performance+
• Inventario podcast e audio in streaming nell'internet aperto (nota: i podcast non sono ancora disponibili per Brand+ or Performance+)

Dove è disponibile questa funzionalità?

• Nord America: Stati Uniti, Canada, Messico
• Sud America: Brasile
• Europa: Germania, Spagna, Francia, Italia, Regno Unito, Belgio, Svizzera, Polonia, Turchia, Austria, Paesi Bassi, Svezia, Finlandia, Norvegia, Irlanda, Danimarca e Lussemburgo
• Medio Oriente: Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Israele, Egitto, Marocco, Bahrein, Kuwait
• Asia Pacifico: Australia, India, Giappone, Cina, Nuova Zelanda, Singapore
• Segnali del pubblico per Brand+, tutti gli inserzionisti B+ (ricerca di potenziali clienti)
• Segnali del pubblico per Performance+, tutti gli inserzionisti P+ (acquisizione clienti, considerazione unificata)
• Generatore di proposte di campagna per il servizio gestito, entità di servizio gestito di AMG (tramite le vendite)
• Ottimizzazione dei risultati del brand, tutti gli inserzionisti B+ (abilitata per impostazione predefinita per gli elementi con obiettivo la copertura)
• Integrazione dei segnali Prime Video, tutti gli inserzionisti B+ (abilitata per impostazione predefinita per gli annunci Prime Video
• Remarketing asincrono, tutti gli inserzionisti P+ (remarketing, fidelizzazione)
• Supporto esteso alle conversioni, inserzionisti P+ che utilizzano le conversioni di tipo "Altro" provenienti da fonti MMP

Nota: le seguenti funzionalità sono disponibili in un numero limitato di regioni:

• Audio per Brand+/Performance+, Stati Uniti, Canada, Messico, Brasile, Germania, Regno Unito, Italia, Spagna e Francia (spazio pubblicitario 1P + 3P); Australia, Giappone, Paesi Bassi, Svezia, Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita e Turchia (solo spazio pubblicitario 3P).
• Selezione automatica degli accordi per B+ STV, solo USA

Chi può utilizzarla?

Tutte e dieci le funzionalità sono disponibili durante la creazione delle campagne di Amazon Ads. L'accesso e la disponibilità variano in base alla funzionalità:

• Segnali del pubblico per Brand+, tutti gli inserzionisti B+ (ricerca di potenziali clienti)
• Segnali del pubblico per Performance+, tutti gli inserzionisti P+ (acquisizione clienti, considerazione unificata)
• Generatore di proposte di campagna per il servizio gestito, entità di servizio gestito di AMG (tramite le vendite)
• Ottimizzazione dei risultati del brand, tutti gli inserzionisti B+ (abilitata per impostazione predefinita per gli elementi con obiettivo la copertura)
• Integrazione dei segnali Prime Video, tutti gli inserzionisti B+ (abilitata per impostazione predefinita per gli annunci Prime Video
• Remarketing asincrono, tutti gli inserzionisti P+ (remarketing, fidelizzazione)
• Supporto esteso alle conversioni, inserzionisti P+ che utilizzano le conversioni di tipo "Altro" provenienti da fonti MMP
• Audio per Brand+/Performance+
• Selezione automatica degli accordi per B+ STV

Da dove è possibile accedervi?

Tutte le funzionalità sono accessibili tramite il flusso di creazione delle campagne Amazon Ads, nello stesso modo in cui normalmente si selezionano strategie, obiettivi e KPI di Brand+ o Performance+ (ad eccezione del Generatore di proposte di campagna per il servizio gestito).

Per i segnali del pubblico, carica le tue liste clienti sottoposte ad hashing tramite lo Strumento di gestione dei dati degli annunci e attivale come segmenti di pubblico dell'inserzionista in Amazon Ads oppure crea segmenti personalizzati in AMC. Per accedere ai segmenti di pubblico, vai alla sezione Pubblico nelle impostazioni dell'elemento pubblicitario per aggiungere i segmenti di pubblico dell'inserzionista o quelli personalizzati come input per l'ottimizzazione. Per maggiori informazioni o per richiedere l'accesso, contatta il tuo account rappresentante Amazon Ads.

API e dettagli tecnici

Tutte e dieci le funzionalità di questo pacchetto sono disponibili tramite l'interfaccia utente di Amazon Ads. I dettagli sul supporto API saranno comunicati separatamente tramite aggiornamenti alla documentazione tecnica, se applicabile. Gli inserzionisti e le agenzie che accedono a Brand+ o Performance+ a livello programmatico devono consultare la wiki Performance+ e Brand+ per la documentazione aggiornata sugli endpoint API.

Per gli elementi pubblicitari audio (Brand+ in versione GA e Performance+ in versione open beta), gli inserzionisti devono tenere presenti i seguenti requisiti tecnici:

• Gli annunci audio devono essere inviati in formati standard (MP3 o WAV, spot da 30 o 15 secondi) tramite il flusso di lavoro creativo di Amazon Ads.
• Tutti gli elementi audio richiedono contenuti creativi complementari display.
• Negli elementi pubblicitari Audio Performance+ deve essere inclusa almeno una fonte di inventario 3P.
• Audio Performance+ non supporta gli accordi garantiti, mentre supporta gli accordi non garantiti.

• Gli inserzionisti possono aggiungere segmenti di pubblico dell'inserzionista o segmenti personalizzati tramite la sezione Pubblico nelle impostazioni dell'elemento pubblicitario.
• Non sono previste commissioni aggiuntive per l'inserimento dei segnali del pubblico.
• Le esclusioni di pubblico restano disponibili e funzionano in modo indipendente dai segnali del pubblico.