Ora Dati del brand (beta) è disponibile su Amazon
26 ottobre 2021
Che funzionalità è stata resa disponibile?
Dati del brand (beta) rappresenta una nuova soluzione di misurazione che quantifica le opportunità per il tuo brand in ogni fase del percorso del cliente nel negozio Amazon. Inoltre, aiuta i brand a comprendere il valore delle diverse interazioni di acquisto che influiscono sulle fasi di tale percorso. Ora puoi accedere agli indici relativi a conoscenza e considerazione che mettono a confronto le tue performance con quelle dei competitor utilizzando modelli predittivi della considerazione e delle vendite.
La soluzione Dati del brand (beta) quantifica il numero di clienti nelle fasi di conoscenza e considerazione del funnel di marketing ed è realizzata su larga scala al fine di misurare tutte le interazioni di acquisto con il tuo brand su Amazon, non solo quelle attribuite agli annunci. Inoltre, Dati del brand (beta) mette in luce, accanto al ritorno sul coinvolgimento, le principali interazioni di acquisto in ciascuna fase del percorso di acquisto, in modo da poter misurare le vendite storiche a seguito di un evento di considerazione o di un acquisto.
Perché è importante?
Il marketing relativo alla parte iniziale del funnel tramite Amazon Ads può essere efficace per promuovere gli obiettivi di creazione del brand; tuttavia, esisteva ancora la possibilità di presentare ai brand più indicatori per le campagne, oltre alle misure generali di copertura/frequenza e alle soluzioni di terze parti basate sui sondaggi.
Dati del Brand (beta) rappresenta una nuova soluzione di misurazione che offre ai brand misurazioni fruibili per le fasi iniziale e centrale del funnel, realizzata con collegamenti predittivi e causali all'acquisto. Brand Metrics (beta) ti aiuta a:
- comprendere la performance del brand: Dati del brand (beta) misura il numero di coinvolgimenti effettivi degli acquirenti su Amazon;
- misurare l'impatto delle tattiche nelle fasi iniziale e centrale del funnel e scoprire in che modo contribuiscono all'avanzamento degli acquirenti lungo il percorso di acquisto;
- valutare i dati sul coinvolgimento per comprendere il valore dell'intento di acquisto nei confronti del brand e in che modo gli acquirenti del brand continuano a generare altre vendite nei dodici mesi successivi a un acquisto;
- monitorare le performance rispetto alla tua categoria e ai tuoi competitor lungo ogni fase del percorso di acquisto e nel tempo;
- ottimizzare le iniziative di marketing e pubblicitarie nei negozi di Amazon per coinvolgere più acquirenti e sviluppare il tuo brand.
**Dati del brand (beta) è disponibile per i venditori titolari di brand e i fornitori idonei che hanno almeno un mese di vendite e soddisfano i requisiti minimi di ordini mensili.
Guarda la demo di quattro minuti su come utilizzare Dati del brand (beta) (disponibile solo in inglese).
Dov'è disponibile questa funzionalità?
- Nord America: Stati Uniti, Canada
- Europa: Germania, Spagna, Francia, Italia, Regno Unito
- Asia Pacifico: Giappone
Chi può utilizzarla?
- Fornitori idonei
- Venditori titolari di brand
Dov'è possibile accedervi?
- Console pubblicitaria