Ora Amazon Marketing Cloud supporta dati flessibili sui segmenti di pubblico (beta)

Questa nuova funzionalità consente agli inserzionisti di ampliare i tipi di dati aggregati e anonimi e i segmenti di pubblico che possono essere generati su AMC, integrando le funzionalità standard dei report pubblicitari e della creazione del pubblico disponibili in Amazon DSP. Attualmente offerta nell'abbonamento mensile ai Dati Amazon, la funzionalità offre ai brand la possibilità di provarla e di personalizzare l'esperienza AMC in base alle proprie esigenze commerciali.

Di seguito riportiamo alcuni dei modi in cui i brand possono utilizzare la nuova funzionalità.

• Acquisire una prospettiva più completa sulla performance del pubblico: gli inserzionisti possono valutare la performance del pubblico in base ai dati pubblicitari e a quelli sugli acquisti effettuati negli Stores di Amazon e in altri punti vendita, riuscendo così a individuare i segmenti con performance elevata, a ottimizzare la strategia per il pubblico e a creare nuovi gruppi di pubblico in Amazon DSP.
• Scoprire quali segmenti di pubblico hanno relazioni con il brand e modelli di acquisto esclusivi: gli inserzionisti possono valutare gli attributi dei segmenti di pubblico tramite modelli di acquisto unici, ad esempio i nuovi clienti, gli acquirenti stagionali e gli acquirenti abituali, riuscendo così a sviluppare segmenti di pubblico esclusivi che supportano campagne o propositi commerciali specifici e a offrire un'esperienza pubblicitaria più rilevante ai propri clienti.
• Quantificare il potenziale di aumento della copertura del brand: gli inserzionisti possono misurare il livello di penetrazione dei loro investimenti pubblicitari tra i segmenti di pubblico rilevanti, riuscendo così ad avere a disposizione ulteriori strumenti per misurare la performance della copertura e individuare le aree di opportunità che consentono di aumentare l'esposizione agli annunci e il coinvolgimento dei clienti.
• Acquisire una comprensione più olistica del pubblico dell'inserzionista: gli inserzionisti possono integrare i loro segnali diretti in AMC e combinare i propri dati pseudonimizzati con quelli offerti da questa funzionalità, riuscendo così a comprendere più a fondo i propri clienti e a creare tramite AMC segmenti di pubblico Amazon DSP personalizzati e basati sull'analisi di diverse fonti.