Annuncio del lancio
Amazon Marketing Cloud ora supporta i dati sulle vendite offline
7 maggio 2024
Quale funzionalità è stata resa disponibile?
Gli inserzionisti ora possono abbonarsi a NCS CPG Insights Stream, una nuova funzionalità a pagamento, disponibile in versione beta, in Amazon Marketing Cloud (AMAC). NCS CPG Insights Stream fornisce segnali di transazione offline basate su modello per tutti i nuclei familiari statunitensi.
Schermata della pagina dell'interfaccia utente di AMC con i segnali NCS CPG Insights Stream in primo piano
Perché è importante?
Finora, gli inserzionisti sono stati in grado di utilizzare AMC per valutare l'impatto degli annunci sul coinvolgimento online dei segmenti di pubblico, ad esempio visualizzazioni e clic. L'abbonamento a NCS CPG Insights Stream consente ai clienti AMC di misurare l'impatto della loro pubblicità sulle vendite offline, comprendere i percorsi di acquisto cross-channel e distinguere i segmenti di pubblico con diversi modelli di acquisto online e offline.
Gli inserzionisti di beni di largo consumo e generi alimentari possono selezionare una o più categorie di prodotti di loro interesse e abbonarsi facilmente con pochi clic alla funzionalità a pagamento (beta) NCS CPG Insight Stream nell'interfaccia utente di AMC. Completato l'abbonamento, i segnali di transazione pseudonimizzati e pronti ad essere interrogati con query verranno aggiunti automaticamente all'istanza AMC dedicata dell'inserzionista, senza richiedere la preparazione di dati da inserire o lavoro di programmazione. Gli inserzionisti possono combinare questi segnali di transazione con segnali pubblicitari di livello gratuito su AMC o segnali diretti caricati dai clienti in AMC per generare dati aggregati e anonimizzati su misura.
Attualmente offerta come abbonamento mensile per categoria di prodotto, la funzionalità fornisce agli inserzionisti la flessibilità necessaria per personalizzare i propri casi d'uso in base alle specifiche esigenze commerciali. Di seguito sono riportati alcuni modi in cui gli inserzionisti possono utilizzare questa nuova funzionalità:
Impatto pubblicitario sulle vendite offline
Gli inserzionisti possono misurare le vendite offline attribuite agli annunci, valutare quale media mix ha portato al maggior numero di transazioni e ottimizzare di conseguenza le loro tattiche multimediali.
Esempio di visualizzazione dei dati
Analizza l'impatto della campagna pubblicitaria online (attiva da 4-6 settimane) sulle vendite offline collegando le vendite offline all'esposizione agli annunci online a livello di utente/nucleo familiare
Impatto delle vendite offline
Penetrazione del brand nei nuclei familiari attraverso le vendite offline
Gli inserzionisti possono comprendere la penetrazione dei loro brand nei nuclei familiari e sfruttare tali dati per adattare gli obiettivi e i budget dei media alle aree di crescita.
Esempio di visualizzazione dei dati
Il brand A ha la più alta penetrazione nei nuclei familiari. La maggior parte dei brand ha una penetrazione nelle case inferiore al 30%. Utilizza questi dati per adattare gli investimenti nei media per brand selezionati.
Penetrazione del brand nei nuclei familiari (all'interno della categoria di prodotto)
Share of Wallet (SoW) del brand:
In base ai segnali di NCS a livello di categoria di prodotto, i brand possono valutare la loro quota di acquisti o gli importi degli acquisti all'interno della categoria di prodotto relativa all'abbonamento, confrontarla con quella di altri brand e misurare l'impatto delle campagne online su tale share of wallet.
Esempio di visualizzazione dei dati
Comprendi l'impatto della pubblicità sulla SoW nel tempo. Le impressioni del brand A sono correlate agli aumenti delle vendite offline settimana dopo settimana e all'aumento della share of wallet.
Share Of Wallet
Con l'obiettivo di aiutare gli inserzionisti a utilizzare questa funzionalità sono state rese disponibili anche query didattiche (IQ) complementari con istruzioni per la creazione di query.
Dove è disponibile questa funzionalità?
- Nord America: Stati Uniti
Chi può utilizzarla?
- Clienti AMC registrati che si abbonano a NCS CPG Insights Stream, con importanti casi d'uso per chi opera nel settore CPG
Da dove è possibile accedervi?
- Interfaccia utente web di AMC o tramite l'API di AMC