Annuncio di lancio
Accedi all'inventario premium di Alexa tramite accordi di asta privata
20 febbraio 2026
Quale funzionalità è stata resa disponibile?
Amazon Ads lancia la possibilità di concludere accordi di asta privata sui dispositivi Alexa; si tratta della nostra prima espansione negli acquisti basati su accordi sulle superfici Alexa. Al lancio, introdurremo due tipi distinti di accordi di asta privata che utilizzano come target la schermata iniziale di Alexa: (1) accordo schermata iniziale di Alexa per video online (OLV), che consente agli inserzionisti di acquistare l'inventario video premium prima che sia inserito nell'asta aperta e (2) accordo schermata iniziale di Alexa per annunci e-commerce responsive (REC) per placement display ad alto impatto sui dispositivi Echo Show. Se fino ad ora gli inserzionisti potevano accedere all'inventario di Alexa solo tramite acquisti ad asta aperta, questo lancio crea per loro un nuovo percorso premium per raggiungere gli utenti Alexa attraverso transazioni basate su accordi.
Annunci OLV su Alexa+
Annunci REC su Alexa
Perché è importante?
Gli accordi di asta privata Alexa offrono vantaggi significativi sia per gli inserzionisti che per Amazon Ads. Per quanto riguarda gli inserzionisti, questi accordi assicurano accesso preferenziale all'inventario premium di Alexa (raggiungendo milioni di dispositivi Echo Show negli ambienti domestici), percorsi di fornitura trasparenti e prezzi minimi fissi, nonché la priorità nel fare offerte prima che l'inventario sia inserito nell'asta aperta; il tutto, mantenendo la flessibilità di ottimizzare le campagne in tempo reale senza vincoli di impressioni. Inoltre, questi accordi forniscono accesso diretto all'inventario premium di proprietà e gestito da Amazon (schermata iniziale di Alexa - AHS), eliminando le preoccupazioni relative alla qualità della fornitura e alla sicurezza del brand che spesso si riscontrano negli ambienti di asta aperta.
Dove è disponibile questa funzionalità?
- Nord America: Stati Uniti, Messico
- Europa: Regno Unito, Germania, Spagna, Italia, Francia
- Asia-Pacifico: Giappone, India
- Sud America: Brasile
Chi può utilizzarla?
- Self-service