Caso di studio Samsung

Sfida

Emergere in un panorama mediatico competitivo e sovraccarico per promuovere la conoscenza del telefono Samsung Galaxy S8 in cinque paesi dell'UE.

Soluzione

Sfruttare i molteplici touchpoint su Amazon per raggiungere potenziali clienti in una campagna olistica e multimediale con elementi personalizzati.

Risultati

Samsung ha generato interesse prima dell'uscita del telefono grazie a un evento di rilascio del prodotto in diretta streaming su Amazon, garantendo la consegna a mezzanotte tramite Prime Now. La campagna ha registrato a un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) pari a € 6,35.

Amazon ha offerto il telefono Samsung Galaxy S8 tramite una consegna speciale a mezzanotte con Prime Now. Ha raggiunto un ampio segmento di pubblico attraverso un takeover nella homepage, il tablet Fire di Amazon e i dispositivi di Fire TV, un video programmatico in streaming, una landing page della campagna e un media cross-screen all'interno e all'esterno di Amazon in cinque paesi contemporaneamente.


Uno speciale evento di lancio a mezzanotte, otto giorni prima della data di uscita ufficiale per il pubblico generale, ha permesso ai clienti Amazon di godersi il nuovo smartphone entro sole due ore dall'ordine, grazie alla consegna Prime Now in alcune città europee selezionate.

Oltre al branding di spicco sul sito Amazon, Samsung ha utilizzato media all'esterno di Amazon per ampliare la portata della propria campagna e ha sfruttato i video in streaming per comunicare i vantaggi del suo Galaxy S8. Un tasso di completamento video del 79%, superiore dell'8% rispetto al benchmark, ha dimostrato che Amazon ha aiutato Samsung a trovare un pubblico coinvolto.

"È stato davvero emozionante lavorare con Amazon su un piano di lancio personalizzato del nostro ultimo smartphone Galaxy. Sono stati introdotti degli elementi mai utilizzati prima d'ora: il team ha lavorato seguendo il nostro brief, creando soluzioni personalizzate che supportassero e potenziassero le nostre campagne di marketing più ampie, implementando velocemente e in scala in tutti e cinque i paesi. [La campagna è stata] la prova dell'approccio collaborativo adottato e di come sia Amazon che Samsung possano creare nuove esperienze del cliente insieme”.
Miranda Hayward, Senior Manager, Samsung EHQ