Le basi del successo:
Informazioni sugli annunci sponsorizzati

Abbiamo progettato questa guida per rispondere alle domande che potresti avere su annunci sponsorizzati e Stores. Quanto costano? Quanto tempo occorre per creare una campagna? In che modo la pubblicità ti aiuta ad aumentare la brand awareness e le vendite su Amazon?

Se desideri scoprire tutti i prodotti che offriamo, consulta Introduzione ad Amazon Advertising.

Introduzione

Cosa sono gli annunci sponsorizzati? Come funzionano?

Gli annunci sponsorizzati usano come target le ricerche degli acquirenti o i prodotti e possono occupare placement ad alta visibilità all'interno di Amazon (ad esempio, sulla prima pagina dei risultati di ricerca e sulle pagine del prodotto) e all'esterno di Amazon.

Placement degli annunci Sponsored Products su desktop

Obiettivi: aumentare le vendite, attirare traffico verso le pagine del prodotto

Gli annunci Sponsored Products vengono mostrati su Amazon e aiutano a promuovere prodotti specifici nei risultati di ricerca e nelle pagine del prodotto rilevanti. Quando un cliente fa clic su un annuncio, viene indirizzato alla pagina del prodotto corrispondente.

Gli annunci Sponsored Products sono disponibili per seller professionisti e vendor.

Placement degli annunci Sponsored Brands su desktop

Obiettivi: aumentare la brand awareness e le vendite di tutto il catalogo

Gli annunci Sponsored Brands vengono mostrati su Amazon e ti consentono di creare annunci che includono più prodotti, accanto al logo del tuo brand e a un titolo personalizzato. Se fanno clic sull'annuncio Sponsored Brands, gli acquirenti possono essere indirizzati a una tua selezione di prodotti o allo Store del brand.

Gli annunci Sponsored Brands sono disponibili per i vendor e i seller registrati nel Registro marche Amazon.

Placement degli annunci Sponsored Display su desktop

Obiettivi: creare rapidamente annunci display, raggiungere l'audience all'interno e all'esterno di Amazon

Gli annunci Sponsored Display ti aiutano a coinvolgere l'audience che ha mostrato interesse per le categorie relative al prodotto che pubblicizzi o che ha visualizzato la tua pagina di dettaglio prodotto ma non ha effettuato l'acquisto. Puoi anche utilizzare come target specifici prodotti o categorie che risultano affini o complementari al prodotto che stai promuovendo.

Sponsored Display è disponibile per i vendor e i seller registrati nel Registro marche Amazon.

Placement degli annunci Stores su desktop

Obiettivi: massimizzare il coinvolgimento attraverso un'esperienza del brand su misura e fidelizzare i clienti

Gli Stores sono una soluzione self-service gratuita che mira a promuovere un brand e i suoi prodotti in modo coinvolgente e interattivo. Uno Store ti permette di mostrare i tuoi prodotti più venduti e le tue selezioni stagionali, di pubblicare video o raccontare la storia del tuo brand. L'esperienza utente può essere personalizzata utilizzando i widget automatici.

Stores è disponibile per i vendor e i seller registrati nel Registro marche Amazon.

Budget

Il budget è un argomento centrale per gran parte degli inserzionisti. Dopo tutto stai facendo crescere un'attività e vuoi essere certo di spendere nel modo giusto. È normale avere qualche domanda sui costi della pubblicità.

Qui ti aiutiamo a trovare le risposte a queste domande mostrandoti cosa sia vero e cosa sia falso in merito al budget.

Vero o falso: È previsto un anticipo da pagare per fare pubblicità.

Falso: Non sono previsti anticipi sulla pubblicità e nemmeno commissioni mensili. Quando crei una campagna di annunci sponsorizzati sei tu a scegliere il budget e l'importo che desideri offrire per un clic. Paghi solo quando un cliente fa clic sul tuo annuncio e non ti verrà mai addebitato un importo superiore alla tua offerta.

Vero o falso: Fare pubblicità è costoso.

Falso: Gli annunci sponsorizzati sono progettati per adattarsi al tuo specifico budget. Meglio sceglierne uno abbastanza consistente da raggiungere i tuoi obiettivi, ma ciò varia da inserzionista a inserzionista. In generale cominci a vedere i risultati, ovvero impressioni pubblicitarie, clic e vendite, con un budget di soli 10 USD al giorno.

Il nostro principale consiglio: Non impostare mai un budget con cui non ti senti a tuo agio. Puoi sempre iniziare con poco e investire di più man mano che trovi le soluzioni più adatte alla tua attività.

Vero o falso: Posso scegliere il mio budget.

Vero: Gli annunci sponsorizzati sono progettati per adattarsi a ogni budget e per darti il pieno controllo su di esso.

Con gli annunci Sponsored Products e Sponsored Display imposti un budget giornaliero, ovvero l'importo massimo giornaliero che sei disposto spendere per la pubblicità. Con gli annunci Sponsored Brands puoi impostare un budget giornaliero o un budget a livello di campagna, ovvero l'importo massimo che sei disposto a spendere durante la campagna.

Vero o falso: Potrò adeguare il mio budget dopo averlo impostato.

Vero: Proprio così. Puoi modificare il tuo budget in qualsiasi momento e per qualsiasi motivo.

Se imposti un budget giornaliero, puoi aumentarlo o diminuirlo in qualsiasi momento. Tieni presente che a livello di campagna puoi solo aumentare i budget, quindi se pensi di aver bisogno di ridurre il budget prima della fine della campagna, valuta la possibilità di scegliere un budget giornaliero per avere maggiore flessibilità.

Vero o falso: Mi verrà addebitato un importo a seconda del numero di acquirenti che visualizza i miei annunci.

Falso: Gli annunci sponsorizzati sono soluzioni a costo per clic, il che significa che ti viene addebitato un importo solo quando un cliente fa clic sul tuo annuncio.

Guida introduttiva


Quanto tempo ci vuole per creare e lanciare la prima campagna pubblicitaria? Potrebbe sorprenderti sapere che è questione di pochi minuti.

Potresti pensare: "Fantastico! Ma non ho mai creato una campagna pubblicitaria prima d'ora. Probabilmente mi ci vorrà molto di più." Ecco alcune cose da sapere:

• I nostri annunci pubblicitari sono pensati per tutti, il che significa che non è necessario avere esperienza in ambito pubblicitario per crearli con successo.

• Sono facilmente programmabili: ci vogliono circa cinque minuti per creare una campagna Sponsored Products e gli annunci pubblicitari vengono pubblicati quasi istantaneamente.

• Trovi informazioni in tempo reale in Gestione delle campagne, dove crei gli annunci.

"Ho continuato a girar intorno alla pubblicità perché mi faceva un po' paura. Poi ho scoperto che era davvero facile e ho visto i risultati quasi subito: le mie vendite sono aumentate nei primi tre mesi di pubblicità."

- Janice, seller Amazon degli Stati Uniti
"Il nostro obiettivo principale commerciale è generare il maggior numero di utili possibili. Sponsored Products è una soluzione efficace e facilissima da usare. Puoi misurare il modo in cui la spesa degli annunci è direttamente correlata alle vendite."

- Matthew Clarke, inserzionista Amazon degli Stati Uniti

Risparmia tempo e semplifica la gestione delle campagne


1) Invece di apportare una modifica alla volta, ad esempio aggiornare le parole chiave, in Gestione delle campagne, utilizza la funzione Operazioni in blocco: scarica un file per le operazioni in blocco, apporta le modifiche alle campagne e carica il file affinché sia elaborato.

2) Utilizza i portfolio per organizzare le campagne in base a brand, categoria, prodotto o stagione; qualunque sia la soluzione più adatta a te e alla tua azienda. I portfolio includono anche la limitazione automatica del budget e la fatturazione semplificata.

3) Non vuoi aggiornare manualmente le tue offerte per gli annunci Sponsored Products? Grazie alle offerte dinamiche Amazon modifica automaticamente le tue offerte in base alle probabilità di conversione.

4) Ottieni rapidamente una chiara comprensione dei risultati in Gestione delle campagne. Qui puoi visualizzare a colpo d'occhio le tue campagne pubblicitarie, così da monitorare facilmente la spesa totale, le vendite totali e molto altro ancora.

Consigli per gli inserzionisti


Scopri come gli inserzionisti Amazon utilizzano gli annunci sponsorizzati per cercare di attirare clienti, aumentare le vendite e raggiungere obiettivi specifici.

Il successo con Sponsored Products

Sei seller descrivono le loro esperienze con Sponsored Products.

Caso di studio Vermont Teddy Bear

Questo brand del New England ha costantemente aumentato il proprio volume d'affari su Amazon utilizzando annunci sponsorizzati e Stores per avvicinare più acquirenti alle sue collezioni di giocattoli uniche sul mercato.

"Con il nostro Store abbiamo uno spazio su Amazon permanente e dedicato al brand. Collegare gli annunci Sponsored Brands allo Store si è rivelata una scelta redditizia."
-Jason Baer, Vice Presidente delle Vendite e del Marketing, Vermont Teddy Bear

Caso di studio Popfunk

Popfunk ha cambiato il modello commerciale per il settore delle licenze associato alla cultura pop quando è diventata la prima azienda statunitense a stampare abbigliamento su richiesta e di nuovo quando ha iniziato a vendere su Amazon. Scopri in che modo gli annunci sponsorizzati hanno aiutato l'azienda a ottenere i suoi più grandi successi fino ad oggi.

"In sei mesi siamo riusciti ad aumentare le vendite mensili su Amazon. Quando abbiamo realizzato la nostra prima stagione di vendite nel periodo delle festività, l'impatto di Amazon Advertising sui nostri obiettivi commerciali era evidente."
Trevor George, Presidente, Popfunk

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Per maggiori informazioni sulle altre soluzioni pubblicitarie, ad esempio Amazon DSP e gli annunci video, consulta Le basi del successo: Oltre gli annunci sponsorizzati.

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