Le basi del successo:
Informazioni sugli annunci sponsorizzati

Abbiamo progettato questa guida per rispondere a tutte le domande che hai sugli annunci sponsorizzati e su Stores. Quanto costano? Quanto tempo occorre per creare una campagna? In che modo la pubblicità ti aiuta ad aumentare la brand awareness e le vendite su Amazon?

Se desideri scoprire tutti i prodotti che offriamo, consulta Introduzione ad Amazon Advertising.

Introduzione

Cosa sono gli annunci sponsorizzati? Come funzionano?

Gli annunci sponsorizzati usano come target le ricerche dei clienti o i prodotti e occupano placement ad alta visibilità su Amazon (ad esempio, nella prima pagina dei risultati di ricerca e nelle pagine dei prodotti).

Icona di un annuncio Sponsored Products sul desktop

Obiettivi: aumentare le vendite, attirare il traffico verso le pagine dei prodotti

Gli annunci Sponsored Products aiutano a promuovere prodotti specifici nei risultati di ricerca e nelle pagine dei prodotti rilevanti. Quando un cliente fa clic su un annuncio, viene reindirizzato alla pagina del prodotto corrispondente.

Gli annunci Sponsored Products sono disponibili per seller professionisti e vendor.

Obiettivi: aumentare la brand awareness, incrementare le vendite su tutto il catalogo

Questa soluzione è disponibile per i vendor e i seller registrati nel Registro dei brand di Amazon. Consente di creare annunci che includono almeno tre prodotti, insieme al logo del brand e a un titolo personalizzato.

Cliccando sul tuo annuncio Sponsored Brands i clienti possono essere reindirizzati a una selezione di prodotti o allo Store del brand.

Obiettivi: massimizzare il coinvolgimento con un'esperienza del brand su misura, fidelizzare i clienti

Stores è una soluzione self-service gratuita che mira a promuovere un brand e i suoi prodotti in modo coinvolgente e interattivo. Uno Store ti permette di mostrare i tuoi prodotti più venduti e le collezioni stagionali, pubblicare video o raccontare la storia del tuo brand. L'esperienza utente può essere personalizzata utilizzando widget automatici.

La soluzione Stores è disponibile per i vendor e i seller registrati nel Registro dei brand di Amazon.

Budget

Il budget è un elemento importante per gran parte degli inserzionisti. Dopo tutto, stai facendo crescere un'attività e vuoi essere certo di spendere i soldi in modo giusto. È normale avere qualche domanda sui costi della pubblicità.

Qui ti aiutiamo a trovare le risposte a queste domande mostrandoti cosa è vero e cosa falso per quanto riguarda il budget.

Vero o falso? È previsto un anticipo da pagare per la pubblicità.

Falso: Non sono previsti anticipi per la pubblicità, e nemmeno commissioni mensili. Quando crei una campagna di annunci sponsorizzati, sei tu a scegliere il budget e l'importo che desideri offrire per un clic. Pagherai solo quando un cliente farà clic sul tuo annuncio e non ti verrà mai addebitato un importo superiore alla tua offerta.

Vero o falso? Fare pubblicità è costoso.

Falso: Gli annunci sponsorizzati sono progettati per funzionare con il tuo budget individuale. Meglio sceglierne uno abbastanza alto per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi, ma ciò varia da inserzionista a inserzionista. In generale, comincerai a vedere i risultati, ovvero impressioni pubblicitarie, clic e vendite, con un budget di soli 10 USD al giorno.

Il nostro consiglio principale: non impostare mai un budget con cui non ti senti a tuo agio. Puoi sempre iniziare con poco e investire di più man mano che trovi le soluzioni più adatte alla tua attività.

In media, i seller che lanciano una campagna pubblicitaria con un budget di almeno 5 USD ottengono fino al 140% in più di vendite attribuite agli annunci rispetto a quelli che impostano un budget inferiore a 5 USD.*

*Entro i primi 60 giorni di pubblicità con Sponsored Products.

Vero o falso? Posso scegliere il mio budget.

Vero: Gli annunci sponsorizzati sono progettati per adattarsi a ogni budget e per darti il pieno controllo su di esso.

Con Sponsored Products, imposterai un budget giornaliero, vale a dire l'importo massimo che desideri spendere al giorno per la pubblicità. Con Sponsored Brands, puoi impostare un budget giornaliero o un budget a livello di campagna, vale a dire l'importo massimo che sei disposto a spendere durante la campagna.

Vero o falso? Sarò in grado di modificare il mio budget dopo averlo impostato.

Vero: Proprio così. Puoi modificare il tuo budget in qualsiasi momento e per qualsiasi motivo.

Se imposti un budget giornaliero, puoi aumentarlo o diminuirlo in qualsiasi momento. Tieni presente che puoi solo aumentare i budget a livello di campagna, quindi se pensi di aver bisogno di ridurre il budget prima della fine della campagna, valuta la possibilità di scegliere un budget giornaliero per una maggiore flessibilità.

Vero o falso? Mi verrà addebitato un importo a seconda del numero di persone che visualizza i miei annunci.

Falso: Gli annunci sponsorizzati hanno un costo per clic, il che significa che ti viene addebitato un importo solo quando un cliente fa clic sul tuo annuncio.

Come iniziare


Quanto tempo ci vuole per creare e lanciare la prima campagna pubblicitaria? Potrebbe sorprenderti sapere che è questione di pochi minuti.

"Fantastico! Ma non ho mai creato una campagna pubblicitaria prima d'ora. Probabilmente mi ci vorrà molto di più." Ecco alcune cose da sapere:

• I nostri annunci pubblicitari sono pensati per tutti, il che significa che non è necessario avere esperienza in ambito pubblicitario per crearli con successo.

• Sono facilmente programmabili: ci vogliono circa cinque minuti per creare una campagna Sponsored Products e gli annunci pubblicitari vengono pubblicati quasi istantaneamente.

• Trovi informazioni in tempo reale in Gestione delle campagne, dove crei gli annunci.

"Continuavo a girare attorno alla questione della pubblicità, perché mi faceva un po' paura. Ho scoperto che era davvero facile e ho visto i risultati quasi subito: le mie vendite sono aumentate nei primi tre mesi di pubblicità."

Janice, seller Amazon USA
"Il nostro obiettivo principale è quello di generare il maggior numero di entrate possibile. Sponsored Products è facilissimo da usare ed è efficace. Puoi misurare il modo in cui la spesa degli annunci è direttamente correlata alle vendite."

Matthew Clarke, inserzionista Amazon degli Stati Uniti

Risparmia tempo e semplifica la gestione delle campagne


1) Invece di apportare delle modifiche, come l'aggiornamento delle parole chiave, una alla volta in Gestione delle campagne, utilizza la funzionalità per le operazioni in blocco per scaricare un file collettivo e modificare tutte le campagne. Infine, ricarica il file aggiornato affinché sia elaborato.

2) Utilizza i portfolio per organizzare le campagne in base al brand, alla categoria, al prodotto o alla stagione: qualunque soluzione adatta a te e alla tua azienda. I portfolio includono, inoltre, limiti di budget automatici e semplice fatturazione.

3) Vuoi evitare di aggiornare manualmente le offerte Sponsored Products? Grazie alle offerte dinamiche, Amazon modifica automaticamente le offerte in base alle probabilità di conversione.

4) Ottieni rapidamente una visione chiara dei risultati in Gestione delle campagne. Qui è possibile visualizzare a colpo d'occhio le campagne pubblicitarie, in modo da monitorare facilmente la spesa totale, le vendite totali e molto altro ancora.

Suggerimenti per gli inserzionisti


Scopri come gli inserzionisti Amazon utilizzano gli annunci sponsorizzati per attirare clienti, aumentare le vendite e raggiungere obiettivi specifici.

Il successo con Sponsored Products

Sei seller descrivono le loro esperienze con Sponsored Products.

Caso di studio Vermont Teddy Bear

Questo brand del New England ha costantemente aumentato il proprio volume d'affari su Amazon utilizzando annunci sponsorizzati e Stores per avvicinare più acquirenti alle sue collezioni di giocattoli uniche sul mercato.

"Con il nostro Store abbiamo uno spazio fisso su Amazon per il nostro brand. Collegare i nostri annunci Sponsored Brands al nostro Store si è rivelata una scelta redditizia."
Jason Baer, Vice Presidente di Sales & Marketing, Vermont Teddy Bear

Caso di studio Popfunk

Popfunk ha cambiato il modello di business per il settore del licensing associato alla cultura pop quando è diventata la prima azienda statunitense a stampare abbigliamento su richiesta e di nuovo quando ha iniziato a vendere su Amazon. Scopri in che modo gli annunci sponsorizzati, tuttavia, hanno aiutato l'azienda a ottenere i suoi più grandi successi ad oggi.

"In sei mesi siamo riusciti ad aumentare le vendite mensili su Amazon. Al momento della nostra prima stagione di vendita durante le festività, l'impatto di Amazon Advertising sui nostri obiettivi commerciali era evidente."
Trevor George, Presidente, Popfunk

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Per maggiori informazioni sulle altre soluzioni pubblicitarie come Amazon DSP e annunci video, consulta Le basi del successo: oltre gli annunci sponsorizzati.

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