Annunci display di Whole Foods Market su Amazon

Whole Foods Market su Amazon offre un'esperienza di acquisto fluida sia in negozio che online per la spesa settimanale di generi alimentari del cliente. Fai crescere la tua attività con gli annunci display di Whole Foods Market su Amazon, raggiungendo i clienti nei momenti chiave del loro percorso di acquisto.

DSP di Whole Foods Market (WFM) per desktop e dispositivi mobili

Esempio visivo di contenuti creativi DSP su desktop e dispositivo mobile

Specifiche

Desktop

Dispositivo mobile

Esempio visivo delle dimensioni DSP

Linee guida per DSP di WFM

• I banner DSP pubblicati su inventario di terze parti o di proprietà e gestito da Amazon al di fuori dell'ambiente WFM (Walled Garden) devono utilizzare il logo WFM pre-approvato riportato sopra.
• Ti chiediamo di aggiungere un bordo colorato di 1 pixel intorno a tutti i banner per evitare che siano rifiutati.
• I contenuti creativi con sfondi bianchi o di colore chiaro devono utilizzare un bordo nero, scuro o grigio di 1 pixel per garantire che i clienti possano distinguere gli annunci dai contenuti non sponsorizzati sulla pagina.
• Nota: per rispettare questa policy è anche possibile aggiungere un bordo di 1 pixel direttamente nell'interfaccia DSP
• Tutti i banner per dispositivo mobile devono essere esportati nella dimensione specificata tra parentesi, poiché per i dispositivi mobili è richiesta una risoluzione 2-3 volte superiore.
• Nota: le risorse possono anche essere ridimensionate automaticamente con l'IA generativa nell'interfaccia utente DSP.
• La destinazione deve essere una landing page WFM su Amazon, una stringa di ricerca o un Brand Store. I banner statici non possono portare a una pagina di dettaglio prodotto (PDP).

Share of Voice (SOV) di WFM

I placement SOV di WFM ricevono una posizione prioritaria e vengono pubblicati in tutto l'ambiente online di WFM su Amazon (all'interno di "Walled Garden"). Questo pacchetto è disponibile solo per la pubblicazione tramite Servizio Gestito.

Esempio visivo di contenuto creativo SOV su desktop e dispositivo mobile

Specifiche

Desktop

Dispositivo mobile

Esempio visivo delle dimensioni SOV

Linee guida per SOV di WFM (inserzionisti endemici)

• I banner SOV devono utilizzare il logo/CTA di WFM pre-approvato con la dicitura "Acquista ora su Whole Foods Market"
• Le interruzioni di riga e la dimensione del CTA non possono essere modificate. Le uniche modifiche consentite sono posizione e colore.
• Per gli inserzionisti endemici possono essere presentati solo ASIN di WFM
• Ti chiediamo di aggiungere un bordo colorato di 1 pixel intorno a tutti i banner per evitare che siano rifiutati.
• I contenuti creativi con sfondi bianchi o di colore chiaro devono utilizzare un bordo nero, scuro o grigio di 1 pixel per garantire che i clienti possano distinguere gli annunci dai contenuti non sponsorizzati sulla pagina.
• Nota: per rispettare questa policy è anche possibile aggiungere un bordo di 1 pixel direttamente nell'interfaccia DSP
• Tutti i banner per dispositivo mobile devono essere esportati nella dimensione specificata tra parentesi, poiché per i dispositivi mobili è richiesta una risoluzione 2-3 volte superiore.
• Nota: le risorse possono anche essere ridimensionate automaticamente con l'IA generativa nell'interfaccia utente DSP.
• La destinazione deve essere una landing page WFM su Amazon, una stringa di ricerca o un Brand Store. I banner statici non possono portare a una pagina di dettaglio prodotto (PDP).

Linee guida per SOV di WFM (inserzionisti non endemici)

• Gli inserzionisti non endemici necessitano dell'approvazione per fare pubblicità display WFM su Amazon Walled Garden
• Gli inserzionisti del Servizio Gestito dovrebbero collaborare con il proprio Team Account dedicato per esplorare le approvazioni
• Gli annunci non endemici sono approvati per includere link in uscita da WFM a una landing page su Amazon.com o al sito web dell'inserzionista, in conformità con le politiche di link in uscita WWAP di Amazon.
• Solo due CTA sono attualmente approvati: "Maggiori informazioni" e "Trova un evento vicino a te"
• Ti chiediamo di aggiungere un bordo colorato di 1 pixel intorno a tutti i banner per evitare che siano rifiutati.
• I contenuti creativi con sfondi bianchi o di colore chiaro devono utilizzare un bordo nero, scuro o grigio di 1 pixel per garantire che i clienti possano distinguere gli annunci dai contenuti non sponsorizzati sulla pagina.
• Nota: per rispettare questa policy è anche possibile aggiungere un bordo di 1 pixel direttamente nell'interfaccia DSP
• Tutti i banner per dispositivo mobile devono essere esportati nella dimensione specificata tra parentesi, poiché per i dispositivi mobili è richiesta una risoluzione 2-3 volte superiore.
• Nota: le risorse possono anche essere ridimensionate automaticamente con l'IA generativa nell'interfaccia utente DSP.

Banner WFM con grafica in alto al centro (Top Center Graphic, TCG)

Migliora la tua landing page WFM su Amazon con una grafica in alto al centro

Esempio visivo di grafica in alto al centro su landing page WFM per desktop e dispositivo mobile

Specifiche

Esempio visivo delle dimensioni della grafica in alto al centro

Linee guida per WFM TCG

• Queste unità sono presenti solo sulle landing page di WFM su Amazon (desktop e dispositivo mobile). Sono posizionate nella parte superiore della landing page.
• Le landing page di Whole Foods Market vengono create tramite Servizio Gestito, tuttavia, gli inserzionisti possono progettare autonomamente le grafiche TCG e fornirle al proprio team account Amazon per aggiungerle alla landing page.
• Il CTA non è obbligatorio.
• Il blocco non è obbligatorio.
• Dimensioni minime dei caratteri: 1500 x 300 (40 px), 870 x 300 (24 px)

Linee guida per i contenuti creativi e i testi: insegne digitali nei negozi fisici

Poiché la pubblicità nei negozi fisici avviene in tempo reale e gli annunci hanno un forte legame con i brand Amazon e Whole Foods Market (WFM), tutti i contenuti pubblicitari mostrati sui cartelloni digitali nei nostri punti vendita Fresh e WFM devono essere adatti a tutti. Gli annunci devono rispettare le leggi, le normative e i regolamenti applicabili in ogni area geografica in cui vengono mostrati.

Se un prodotto o un contenuto pubblicitario non è idoneo per Amazon.com, non potrà essere presente neanche negli annunci all'interno dei nostri negozi fisici.

Per determinare se un prodotto/servizio può essere pubblicizzato nei negozi fisici, fai prima riferimento alla politica sui prodotti vietati e alla politica sugli annunci pubblicitari specifica per quel settore merceologico, ad esempio l'alcol.

Gli annunci devono:

• Identificare l'inserzionista con un logo o il nome del brand in formato testuale
• Essere chiari e diretti, in modo che i clienti comprendano rapidamente il messaggio senza interrompere l'esperienza di acquisto
• Utilizzare un font leggibile per dimensione e stile

Gli annunci non devono:

• Includere audio
• Distrarre i clienti con oggetti, immagini o testi lampeggianti, pulsanti o in rapido movimento, transizioni frequenti o tagli a contrasto veloci o animazioni eccessive
• Contenere immagini di bassa qualità, sfocate o distorte, a bassa risoluzione, pixelate, sbiadite o allungate
• Promuovere la vendita di prodotti alimentari non disponibili in negozio o esauriti
• Contenere immagini che non sono di proprietà dell'inserzionista

Tutti gli annunci devono essere veritieri, affidabili e supportati da prove. Chiarezza e precisione sono fondamentali per garantire che i clienti ricevano le informazioni corrette prima di interagire con un annuncio o decidere di acquistare un prodotto.

Gli annunci non devono:

• Fare riferimento esplicito a un altro brand o prodotto che non sia di proprietà dell'inserzionista
• Contenere errori ortografici e grammaticali
• Contenere maiuscole casuali o punteggiatura non corretta (ad esempio CaMeL CaSe, tOGGLE cASE o caratteri MISTI, a meno che non si tratti di un marchio registrato o che siano riportati sulla confezione del prodotto) o caratteri speciali/numeri usati al posto delle lettere (ad es. "3ppiedi?" per "Treppiedi?")
• Utilizzare un linguaggio pressante che crei un senso di urgenza (ad esempio, "Affrettati, fino a esaurimento scorte!")
• Includere messaggi che anticipano promozioni (ad es. "Saldi a partire da venerdì prossimo"), perché offrono un'esperienza cliente poco soddisfacente
• Includere testi o immagini con un impatto emotivo eccessivo, toni allarmistici o angoscianti
• Utilizzare espressioni che si rivolgono direttamente al cliente (come "tu/tuo") e possono essere percepite come messaggi diretti da parte di Amazon, soprattutto nel caso di prodotti o contenuti pubblicitari sensibili. Ad esempio, "Di' addio ai cattivi odori con il nostro deodorante"
• Contenere riferimenti sessuali espliciti, linguaggio volgare o profano, anche se il significato è oscurato ma comprensibile (ad esempio, "c#@*o" o "quanto ca... è morbido")
• Contenere caratteri speciali (come @@, ###), emoji o arte ASCII, a meno che non facciano parte del logo dell'inserzionista o siano inclusi nell'immagine del prodotto Gli hashtag (#) sono consentiti purché non presentino contenuti inappropriati (ad esempio, #[imprecazione])

3.1.1 Solo WFM:

La seguente politica si applica esclusivamente alle categorie di prodotti endemici.

Sono consentite solo le affermazioni presenti sulla confezione del prodotto, visibili nell'immagine del prodotto nell'annuncio. Le affermazioni negli annunci devono riflettere accuratamente quelle visibili sul prodotto, come mostrato nell'annuncio. Qualsiasi altra affermazione è da considerarsi non consentita.

Per i prodotti e i servizi non endemici, segui le politiche di base di di Amazon Ads riportate qui.

Dichiarazioni di opinione consentite:

Esagerazioni: frasi che il cliente riconoscerà come non totalmente obiettive e che difficilmente influenzeranno significativamente la sua decisione d'acquisto. Ad esempio, "le tue papille gustative esploderanno di gioia" o "lo snack ideale per ogni momento".

Gli annunci possono:

• Includere recensioni editoriali e di esperti da fonti autorevoli (ad esempio, una citazione dal NY Times o un premio CNET), a condizione che la fonte della recensione sia specificata nell'annuncio La recensione dovrà essere riportata fedelmente come scritta dal recensore
• Contenere solo valutazioni a stelle di Amazon generate da modelli dinamici per garantire precisione

Gli annunci non devono:

• Presentare recensioni dei clienti, comprese quelle di Amazon
• Includere valutazioni a stelle di terze parti, in quanto potrebbero essere confuse con quelle di Amazon (salvo per gli annunci di film, dove è consentito includerle, a condizione che la fonte sia chiaramente indicata).

La presenza di informative efficaci è fondamentale per aiutare i consumatori a prendere decisioni consapevoli. Le informative devono essere realizzate con cura, sia sul piano linguistico che della presentazione.

Le informative devono essere:

• Precise
• Facili da leggere per la maggior parte delle persone (sia per la dimensione che per il contrasto con lo sfondo dell'annuncio)
• Comprensibili per il cliente medio (ad esempio, sono consentite solo abbreviazioni comuni e ben note alla larga maggioranza degli utenti)
• Disposte orizzontalmente

Per mostrare un prezzo o un risparmio specifico nella pubblicità in negozio, è necessario utilizzare un modello dinamico. Questo garantirà che il prezzo corretto, in base alla posizione del negozio, venga visualizzato tramite un feed di dati.

Gli annunci che fanno riferimento a prodotti o servizi "gratuiti" e altre offerte promozionali devono chiarire che "si applicano Termini e Condizioni". I dettagli dei termini e delle condizioni, o un link che rimandi ad essi, devono essere ben visibili nell'annuncio vicino all'offerta e devono spiegare in modo trasparente come riscattarla.

I codici QR devono essere generati utilizzando lo strumento di generazione di codici QR di Amazon.

Se il codice QR rimanda a un sito esterno a WFM o Amazon, l'annuncio deve avvisare il cliente che verrà reindirizzato a un sito di terze parti al momento della scansione.

I codici QR non devono rimandare a siti web di terze parti con funzionalità e-commerce in cui sono disponibili per l'acquisto categorie di prodotti endemiche.

Il nome "Whole Foods Market" non deve essere abbreviato in "Whole Foods", "whole foods", "WholeFoods" o "wholefoods".