Annunci video Sponsored Brands

Panoramica dei prodotti

Utilizza gli annunci video Sponsored Brands per distinguerti tra i risultati di ricerca su desktop e dispositivi mobili e aiutare i clienti a scoprire il tuo brand e i tuoi prodotti quando fanno acquisti su Amazon. Gli annunci utilizzano come target parole chiave, sono a costo per clic e indirizzano i clienti direttamente alla pagina di dettaglio prodotto dove possono trovare maggiori informazioni e procedere all'acquisto.

Anatomia dell'unità pubblicitaria

A. Dettagli del prodotto
L'immagine principale del prodotto e le informazioni associate (titolo, valutazione a stelle, numero di recensioni, prezzo e idoneità a Prime) disponibili nella pagina di dettaglio prodotto vengono visualizzate automaticamente.
B. Video
Il video viene riprodotto automaticamente quando il 50% è sullo schermo.
C. Pulsante di attivazione/disattivazione audio
Il pulsante di attivazione/disattivazione audio viene sovrapposto nell'angolo in basso a destra del video e controlla la riproduzione dell'audio. Per impostazione predefinita, i video vengono sempre avviati senza audio. I clienti possono abilitare l'audio toccando questo pulsante. Se il video è senza audio o l'audio non è disponibile, il pulsante di attivazione/disattivazione audio non viene visualizzato.

Linee guida per il testo su schermo

Consigliamo di aggiungere testo sullo schermo nel caso in cui nei video si utilizzi una voce fuori campo per comunicare il messaggio del prodotto. Per fare in modo che il testo sia facilmente leggibile su dispositivi con schermo più piccolo, è consigliabile utilizzare il font Helvetica o un font sans serif simile con una dimensione minima di 80 px. Suggeriamo inoltre di mostrare il testo in bianco su un riquadro di delimitazione nero impostato con un'opacità dell'80%, come nell'esempio sottostante. Assicurati che il testo non interferisca con il modello della zona sicura.

Linee guida per i contenuti creativi e best practice

  • Conosci i tuoi segmenti di pubblico: i clienti Amazon acquistano prodotti e brand. I tuoi contenuti devono essere informativi, dimostrativi e incentrati sul prodotto.
  • Presenta il tuo prodotto: dalle nostre ricerche emerge che in genere i video più efficaci sono quelli in cui il prodotto viene presentato in modo significativo nei primi secondi. Hai l'opportunità di coinvolgere gli acquirenti, non sprecarla con una semplice dissolvenza dal nero o iniziando con fotogrammi vuoti.
  • Sii breve e mirato: la lunghezza ottimale consigliata per un video che deve trasmettere il messaggio e catturare l'attenzione dei clienti è di 15-30 secondi. Per riuscire a comunicare il messaggio, il contenuto deve essere limitato a pochi argomenti di vendita chiave.
  • Ottimizza per il formato: l'annuncio video viene riprodotto automaticamente senza audio ed è pubblicato in linea nei risultati di ricerca senza possibilità di passare alla visualizzazione a tutto schermo. I video devono essere incisivi senza audio. Dovrai quindi assicurarti che il testo che scorre sullo schermo risulti facilmente leggibile su un dispositivo mobile e non venga interrotto dall'interfaccia utente all'interno dell'area video (consulta il nostro modello di zona sicura).
  • Riproduci il video in loop: se scegli questa opzione, quando arriva alla fine il video ricomincia automaticamente dall'inizio. Puoi decidere di aggiungere una scheda conclusiva per dare un po' di respiro, oppure di riprodurre il tuo video in loop.

Specifiche video e audio

Durata del videoTra 6 e 45 secondi (è consigliata una durata non superiore a 30 secondi)
Dimensione del video1920 x 1080 px, 1280 x 720 px o 3840 x 2160 px
Dimensione del fileNon superiore a 500 MB
Formato del file.MP4 o .MOV
Rapporto di aspetto16:9
Codec videoH.264 o H.265
Profilo del videoPrincipale o linea base
Frequenza dei fotogrammi23,976 fps, 24 fps, 25 fps, 29,97 fps, 29,98 fps o 30 fps
Bitrate videoMinimo 1 Mbps
Tipo di scansione videoProgressiva
Codec audioPCM, AAC o MP3
Formato audioStereo o mono
Bitrate audioMinimo 96 kbps
Frequenza di campionamento audioMinimo 44,1 khz
Letterboxing o pillarboxingI video non devono avere barre nere su nessun lato del contenuto
Sono vietati fotogrammi vuoti o neri all'inizio o alla fine dei video.

Principali motivi di rifiuto da parte della moderazione

Per contribuire a fare in modo che l'annuncio video Sponsored Brands sia approvato durante il processo di moderazione, evita i principali motivi di rifiuto riportati di seguito.

  • Fotogrammi neri o vuoti all'inizio o alla fine dei video. Hai l'opportunità di coinvolgere gli acquirenti, non sprecarla lasciando fotogrammi neri o vuoti.
  • Il video viene tagliato in modo brusco quando raggiunge la durata massima consentita. Modifiche di questo tipo possono generare un video incompleto e un'esperienza del cliente non soddisfacente.
  • Il video include elementi di branding di Amazon. Sono vietati marchi registrati, prodotti Amazon e riferimenti a prodotti o servizi Amazon.
  • Il video include recensioni del cliente. Non sono consentite recensioni del cliente (incluse le valutazioni a stelle), nemmeno se sono presenti su Amazon.

Criteri di accettazione

Oltre a soddisfare le specifiche tecniche illustrate sopra, gli annunci video devono rispettare i seguenti criteri. I video che non soddisfano queste linee guida non saranno accettati.

  • I contenuti critici all'interno del video, ad esempio il testo sullo schermo, non devono interferire con l'interfaccia utente, salvo nel caso in cui siano privi di audio. Affinché il video soddisfi queste linee guida, scarica il modello di zona sicura.
  • Tutto il testo sullo schermo deve avere una dimensione minima di 30 pt ed essere leggibile.
  • Letterboxing/pillarboxing: i video non devono avere barre nere su nessun lato del contenuto.
  • I video devono essere nella lingua locale in cui vengono visualizzati, essere facilmente comprensibili e identificare chiaramente il brand o il prodotto pubblicizzato.

Politiche sugli annunci

Tutte le campagne di annunci video Sponsored Brands sono soggette alle Politiche di accettazione dei contenuti creativi per gli annunci sponsorizzati di Amazon. Tutti i contenuti devono essere idonei per un pubblico generico e rispettare tutte le leggi, i regolamenti e le normative applicabili all'inserzionista o al contenuto pubblicitario in qualsiasi luogo in cui gli annunci saranno visibili. Gli annunci che non soddisfano tali politiche non saranno accettati per gli annunci video Sponsored Brands.

Come iniziare

Gli "annunci video" sono un nuovo formato di annunci che puoi usare quando crei una campagna Sponsored Brands.

Demo del prodotto

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