Kindle con Offerte speciali
Amazon Kindle è il prodotto più desiderato, con la valutazione a stelle più alta, il più regalato e il più venduto su Amazon. Ora gli inserzionisti possono sfruttare l'esperienza unica e intima di Kindle con offerte speciali e salvaschermi sponsorizzati.
Panoramica
Placement
Kindle con offerte speciali è una piattaforma pubblicitaria unica per gli inserzionisti. I pacchetti pubblicitari includono i seguenti placement:
- Salvaschermo: pubblicità a schermo intero che appare quando il dispositivo è in modalità "sospensione".
- Annuncio sulla schermata iniziale: annuncio che viene visualizzato nella schermata principale di Kindle.
- Mostra tutti gli annunci: landing page che mostra tutti gli annunci attivi e le offerte speciali sul dispositivo.
- Dettagli annuncio: landing page memorizzata nella cache contenente i dettagli dell'offerta o la possibilità di acquistare prodotti dal dispositivo.
Branding, colori e tipografia
Tutti gli elementi del design devono corrispondere alle linee guida del brand dell'inserzionista e non utilizzare elementi del branding, pulsanti, ecc. di Amazon.com, a meno che non sia espressamente approvato da Amazon.com.
- Tutti i placement su Kindle sono in scala di grigi a 16 tonalità.
- Il logo o il nome dell'inserzionista deve essere incluso all'interno del contenuto creativo.
- Per i requisiti relativi all'utilizzo delle valutazione a stelle dei clienti Amazon, consulta la sezione Valutazioni dei clienti riportata di seguito.
Standard dei contenuti creativi
Gli utenti Kindle si aspettano annunci avvincenti e perfettamente definiti, degni dello schermo di alta qualità del proprio dispositivo. Facendo corrispondere il contenuto creativo a queste aspettative, le tue campagne di marketing sapranno offrire esperienze significative. Le seguenti caratteristiche servono da linee guida per la creazione di annunci che si connettano con i clienti Kindle.
Equilibrato
- Gli elementi del design, le immagini dei prodotti e il testo sono ben proporzionati. Il peso visivo è equamente distribuito.
- La gerarchia dei messaggi è chiara. Gli elementi sono disposti in ordine di importanza (ad esempio titolo per primo, sottotitolo per secondo, testo del messaggio per terzo).
- La composizione complessiva risulta integrata. I punti focali devono essere predominanti senza sacrificare l'unità.
- Gli elementi sono giustificati e/o allineati sugli stessi assi x e y. L'utilizzo di simmetria o asimmetria appare consapevole e intenzionale.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
- Gli elementi non sono equamente distribuiti.
- Gli elementi non sono allineati con precisione sugli stessi assi x e y.
Semplice
- Il testo dell'annuncio non contiene informazioni o istruzioni non necessarie. Tutto il testo è leggibile.
- Solo per le campagne negli Stati Uniti e nell'Unione europea: i titoli non devono superare le 12 parole, con il testo di supporto non superiore alle 20.
- Solo per campagne in Giappone e Cina: i titoli non devono superare i 20 caratteri, con la somma di titolo e testo sottostante non superiore a 40 caratteri totali.
- Il testo può contenere un massimo di tre font, incluso il pulsante di invito all'azione.
- Bisogna evitare lunghe sequenze di messaggi e grafiche cliché.
- Filtri, ombre e altri effetti di Photoshop vanno utilizzati con parsimonia e in maniera raffinata.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
- Supporting copy exceeds 20 words.
- More than three typefaces are used.
Rispettoso
- Il tono dell'annuncio non è esclamativo. Gli elementi che appaiono predominanti o invadenti (come il testo in maiuscolo e i punti esclamativi) devono essere evitati.
- Testo in piccolo e simboli legali non vengono visualizzati sul salvaschermo.
- Il contenuto creativo di un annuncio non presenta contenuti violenti, minacciosi, allusivi, provocatori o inappropriati per un pubblico generale.
- I messaggi e gli inviti all'azione sono chiari e mai fuorvianti.
- Le affermazioni pubblicitarie sono comprovate e veicolate nel migliore interesse del cliente.
- Non sono utilizzati toni discutibili (inclusi sarcasmo, utilizzo di stereotipi e diffamazione a scopo competitivo).
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
- Marketing claim cannot be substantiated.
- Exclamation point gives the message a shouty tone.
Intelligente
- Il testo dell'annuncio spiega al cliente i punti principali del prodotto o del servizio in primo piano.
- Grammatica e punteggiatura sono utilizzate correttamente.
- Immagini, loghi e testo non sono pixelati o sfocati.
- Il ritocco è fotorealistico, evitando difetti nei gradienti, nelle ombre e nella prospettiva.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
- Headline and CTA button are fuzzy.
- Masking is poorly executed.
Salvaschermo
Specifiche delle risorse
| Dispositivo | Risorsa | Dimensioni | Formato | Dimensione minima del font | Altezza minima pulsante |
| Kindle (Gen4) | Sfondo | 600 x 800 px | GIF | 17 px | n/d |
| Tastiera Kindle | Sfondo | 600 x 800 px | GIF | 17 px | n/d |
| Kindle Touch | Sfondo | 600 x 800 px | PNG-8 | 17 px | n/d |
| Kindle (Gen7/8/10) | Sfondo | 600 x 800 px | PNG-8 | 17 px | n/d |
| Kindle (Gen7/8/10) | Livello pulsante invito all'azione | 600 x 800 px | PNG-8 | 17 px | 40 px |
| Kindle Paperwhite | Sfondo | 758 x 1024 px | PNG-8 | 22 px | n/d |
| Kindle Paperwhite | Livello pulsante invito all'azione | 758 x 1024 px | PNG-8 | 22 px | 50 px |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8) | Sfondo | 1072 x 1448 px | PNG-8 | 30 px | n/d |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8) | Livello pulsante invito all'azione | 1072 x 1448 px | PNG-8 | 30 px | 70 px |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | Sfondo | 1264 x 1680 px | PNG-8 | 36 px | n/d |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | Livello pulsante invito all'azione | 1264 x 1680 px | PNG-8 | 36 px | 80 px |
Requisiti del contenuto creativo
Il contenuto creativo del salvaschermo deve essere conforme ai seguenti requisiti:
- i contenuti devono essere adatti a segmenti di pubblico di tutte le età;
- tutte le immagini di sfondo devono includere un'immagine al vivo ai bordi. Nessun bordo o contorno bianco;
- le immagini devono essere ottimizzate per un contrasto sufficiente per lo schermo Kindle;
- gli elementi artistici non devono interferire con la leggibilità del testo dell'invito all'azione (CTA);
- il testo deve essere abbastanza grande da essere leggibile su tutti i dispositivi (fare riferimento alle dimensioni minime dei font sopra elencate);
- non sono consentiti simboli legali (inclusi quelli dei marchi ©, ® e ™), testo in piccolo o testo estraneo;
- tutti i salvaschermo Kindle devono essere conformi alle norme di accettazione dei contenuti creativi di Amazon.
Inviti all'azione
Kindle (Gen4) e Kindle Keyboard utilizzano un blocco standard per gli inviti all'azione, che include un'icona a cinque funzioni.
- Il colore deve essere bianco o nero. Il grigio non è consentito.
- La struttura di blocco, inclusi icona del pulsante, tipo e dimensione del font, non può essere modificata.
I salvaschermi di Kindle Touch non prevedono un invito all'azione.
I salvaschermi di Kindle (Gen7/8/10), Kindle Paperwhite, Kindle Voyage e Kindle Oasis contengono un pulsante di invito all'azione, che è visibile solo quando il dispositivo è acceso.
- Il pulsante/testo dell'invito all'azione deve essere fornito come risorsa separata e non essere incluso come parte della risorsa in background.
- Il testo standard "Scorri per sbloccare Kindle" (che viene aggiunto dinamicamente sul dispositivo) può essere bianco o nero eccetto su Kindle Oasis, dove è sempre testo bianco su striscia nera.
- Testo, loghi, pulsanti e immagini chiave potrebbero non essere posizionati dietro il testo "Scorri per sbloccare Kindle" nella parte inferiore dello schermo.
- Tutti i prezzi, le riduzioni, gli sconti e qualsiasi altro messaggio chiave devono essere visualizzati anche in stato non attivo.
Banner della schermata iniziale
Specifiche delle risorse
Le risorse del banner della schermata iniziale devono essere create in conformità alle seguenti specifiche:
| Dispositivo | Dimensioni | Dimensione font del CTA |
| Kindle (Gen4) | 600 x 90 px | 14-17 px |
| Tastiera Kindle | 600 x 90 px | 14-17 px |
| Kindle Touch | 600 x 90 px | 14-17 px |
| Kindle (Gen7/8/10) | 600 x 90 px | 14-17 px |
| Kindle Paperwhite | 758 x 116 px | 16-20 px |
| Kindle Voyage | 1072 x 164 px | 20-28 px |
| Kindle Oasis (Gen8) | 1072 x 164 px | 20-28 px |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | 1264 x 1680 px | 23-33 px |
Requisiti del contenuto creativo
I banner della schermata iniziale devono essere conformi ai seguenti requisiti:
- niente sfondi neri o scuri; lo sfondo deve essere sufficientemente chiaro affinché si possa utilizzare il testo nero;
- i banner con sfondi bianchi devono avere un tratto scuro di 1 px aggiunto al bordo esterno;
- qualsiasi immagine di sfondo deve essere ottimizzata per un contrasto sufficiente sullo schermo Kindle.
Inviti all'azione
Tutti i banner della schermata iniziale devono includere un invito all'azione:
- il testo dell'invito all'azione deve essere chiaro e specifico e deve riflettere il contenuto della pagina di dettaglio prodotto dell'annuncio corrispondente;
- Il testo dell'invito all'azione non deve superare 20 caratteri. Deve essere formattato con la maiuscola a inizio frase. Parole con tutte le lettere maiuscole o minuscole, o parole con lettere maiuscole e minuscole mischiate non sono consentite;
- ti consigliamo di iniziare l'invito all'azione con un verbo (cioè compra, imparare, otteni), anche se non è indispensabile;
- il font può corrispondere alle linee guida dello stile di branding dell'inserzionista; Il testo deve essere chiaro e facile da leggere.
- gli inviti all'azione su Kindle (Gen4) e Kindle Keyboard avranno il testo "Attiva wireless" applicato.
Visualizza offerte speciali
Requisiti del contenuto creativo
I placement delle offerte speciali visualizzate consistono in un titolo, un sottotitolo e un'immagine:
- le dimensioni e la formattazione dei font (grassetto, sottolineatura, corsivo, ecc.) non possono essere modificate;
- il testo del titolo dell'offerta deve avere la stessa formattazione del titolo;
- il messaggio deve essere chiaro e specifico e deve riflettere il contenuto della pagina di dettaglio prodotto dell'annuncio corrispondente.
- Logo o immagine: 209 x 209 px (Oasis Gen9/10), 180 x 180 px (Voyage, Oasis Gen8), 128 x 128 px (Paperwhite), 100 x 100 px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
- Titolo:
fino a 64 caratteri | fino a 38字 per il cinese
(compresi gli spazi, all'interno di due righe) - Sottotitolo:
fino a 80 caratteri | fino a 40字 per il cinese
(compresi gli spazi, all'interno di due righe)
Pagina di dettaglio prodotto dell'annuncio
Requisiti del contenuto creativo
La pagina di dettaglio prodotto dell'annuncio è la landing page per gli annunci sui dispositivi E-reader Kindle. È dove i clienti possono leggere informazioni aggiuntive su un prodotto, acquistare un prodotto o richiedere ulteriori informazioni via e-mail.
- Le immagini devono essere coerenti con altri placement.
- Tutto il testo deve essere in un font standard di Kindle e non può essere personalizzato.
- Le offerte devono includere date valide nel formato "GG, Mese, AAAA" (ad esempio, "Approfitta dell'offerta entro il 31 dicembre 2016").
- il testo del titolo dell'offerta deve avere la stessa formattazione del titolo;
- Non è consentito aggiungere ulteriori collegamenti oltre all'invito all'azione.
Modelli
Sono disponibili due diversi modelli. Gli elementi e le specifiche richiesti sono elencati di seguito.
- Tutte le restrizioni relative al numero di caratteri sono approssimative. A seconda del testo, le campagne potrebbero prevedere un limite inferiore del numero di caratteri.
- I conteggi dei caratteri includono spazi e linee vuote. Una riga vuota equivale a circa 64 caratteri (circa 33 per il cinese/giapponese).
1) Immagine Hero grande
Immagine
1160 x 667 px (Oasis Gen9/10)
1000 x 575 px (Voyage, Oasis Gen8)
720 x 410 px (Paperwhite)
570 x 320 px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Titolo
Massimo 92 caratteri | massimo 58字 per il cinese, il giapponese
Corpo del testo
Massimo 420 caratteri
Massimo 300字 per il cinese, il giapponese
2) Una immagine piccola
Immagine
290 x 232 px (Oasis Gen9/10)
250 x 200 px (Voyage, Oasis Gen8)
175 x 140 px (Paperwhite)
140 x 110 px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Titolo
Massimo 63 caratteri | massimo 40字 per il cinese, il giapponese
Sottotitolo
Massimo 74 caratteri | massimo 42字 per il cinese, il giapponese
Corpo del testo
Massimo 1230 caratteri | massimo 792字 per il cinese, il giapponese
Valutazioni dei clienti
Placement consentiti
Le valutazioni a stelle dei clienti Amazon possono essere utilizzate solo nei contenuti creativi di un annuncio sui salvaschermi. Il loro utilizzo è soggetto all'approvazione da parte di Amazon.com.
Restrizioni sui prodotti
- Le valutazioni possono essere utilizzate solo negli annunci che pubblicizzano un singolo prodotto.
- La valutazione mostrata deve essere relativa al prodotto specifico che viene pubblicizzato. Ad esempio, se l'annuncio promuove l'edizione più recente di un libro, la valutazione non può provenire da una sua edizione precedente.
- La data utilizzata nelle valutazioni e nelle recensioni non può avere più di tre mesi, pertanto il contenuto creativo deve essere aggiornata regolarmente.
Requisiti del contenuto creativo
Le valutazioni devono utilizzare un blocco standard contenente i seguenti elementi:
- la valutazione a stelle del cliente;
- il numero complessivo delle recensioni dei clienti riportato tra parentesi;
- la data in cui è stata calcolata la valutazione del cliente.
La formattazione visiva deve essere la seguente:
- le stelle devono sempre essere stelle E-reader Kindle standard;
- le stelle e il testo devono essere in bianco o nero. Entrambi gli elementi devono essere dello stesso colore;
- le seguenti specifiche relative a dimensioni, spaziatura e forma del font non possono essere modificate:
Approvato e non approvato
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.
Aree geografiche
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Politiche correlate
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- Font (.otf o .ttf)
- Testo pubblicitario
- Linee guida per il brand
- URL di click-through o ASIN Hero