Come creare contenuti creativi del brand per coinvolgere gli acquirenti Amazon
Gli acquirenti potrebbero giudicare la qualità di un brand dalla qualità dei suoi contenuti creativi. Utilizza risorse di alta qualità per dimostrare che il tuo brand è di alta qualità e per differenziarlo dai prodotti su Amazon.
Mentre investi in risorse di alta qualità, ricorda che Amazon raggiunge gli acquirenti attraverso diversi dispositivi, placement e aree geografiche. È importante creare risorse che funzionino bene ovunque.
Utilizza le linee guida riportate di seguito per contribuire a migliorare la qualità delle risorse dei contenuti creativi e favorire la brand awareness.
Loghi
Nel 2021 il coinvolgimento degli acquirenti attraverso campagne pubblicitarie è stato maggiore del 20% su desktop e del 13% su dispositivi mobili quando il logo del loro brand era conforme ai requisiti del logo. I loghi possono essere visualizzati in diverse dimensioni, su vari dispositivi e su sfondi differenti. È importante averlo ben presente quando carichi un logo.
- Quando carichi il tuo logo, riempi completamente tutto lo spazio disponibile
- Utilizza solo testo grande e di facile lettura
- Applica un colore di sfondo bianco per mantenere il testo altamente visibile in più placement
- Rispecchia fedelmente il brand o il prodotto promosso
Esempi
Messaggi del brand
Su Amazon gli acquirenti visualizzano una gran quantità di testo che offre una descrizione del prodotto e aiuta a prendere decisioni di acquisto informate. Invece di dare agli acquirenti informazioni aggiuntive, utilizza il messaggio del tuo brand per instaurare una conversazione. Questo può aiutare a creare la personalità di un brand e imprimerlo maggiormente nella memoria.
- Scegli parole semplici che tutti possano comprendere facilmente
- Sii rilevante, evitando di rivolgerti esclusivamente a un'area geografica o a un gruppo
- Abbina il tono del messaggio al tono del brand
- Chiarisci qual è l'unicità del brand
- Incoraggia gli acquirenti a fare un passo successivo (senza mettere loro pressione)
- Utilizza la lingua locale di ogni marketplace
Esempi
Immagini lifestyle
Mentre le campagne Sponsored Products aiutano la conversione, le campagne Sponsored Brands favoriscono la scoperta del brand e la fidelizzazione. Le immagini di un brand dovrebbero concentrarsi sul modo in cui i suoi prodotti costituiscono un valore aggiunto nella vita reale.
- Utilizza la massima risoluzione possibile
- Scegli una foto o un'immagine grafica per mostrare come il brand possa essere parte di un'esperienza di vita positiva
- Mantieni l'attenzione sul brand o su uno dei suoi prodotti
- Mostra che il brand è per tutti utilizzando modelli diversi, ad esempio, modelli di tutte le razze, età, corporature ed etnie
Esempi
Video
Video di alta qualità possono creare fiducia negli acquirenti fornendo loro informazioni chiave. Offri dettagli che non possono ottenere da immagini o testi, ad esempio un prodotto in azione in condizioni difficili o una persona che interagisce con il tuo brand.
- Utilizza un testo chiaramente visibile sullo sfondo
- Mantieni il testo sullo schermo abbastanza a lungo da poterlo leggere
- Evita le dissolvenze per impedire lo schermo nero
- Parla con gli acquirenti nella loro lingua locale
- Crea fiducia attraverso una rappresentazione onesta
- Presenta i punti chiave nei primi secondi
- Utilizza i sottotitoli per raggiungere gli acquirenti senza audio