Salvaschermo sponsorizzato
Il salvaschermo sponsorizzato è un placement dell'annuncio a schermo intero integrato con l'esperienza originale del salvaschermo con immagini orizzontali su Fire TV.
Panoramica dell'esperienza
Dopo un periodo di inattività Fire TV mostra un salvaschermo che propone immagini promozionali a schermo intero. Ogni immagine viene mostrata per 30 secondi. I clienti possono visualizzare altri dettagli dell'annuncio premendo il pulsante "Riproduci" o "Pausa" del telecomando. Possono anche utilizzare il pulsante sinistro o destro per sfogliare altre promozioni e immagini del salvaschermo. Dopo che sono stati mostrati tutti gli annunci, per il resto della sessione salvaschermo vengono visualizzate immagini orizzontali.
Linee guida per i contenuti creativi
Componenti del contenuto creativo
L'annuncio salvaschermo richiede due componenti personalizzate: l'immagine del logo e l'immagine di sfondo. All'immagine di sfondo verrà applicata automaticamente una sovrapposizione traslucida che oscurerà la metà sinistra dell'immagine per ottenere un maggiore contrasto tra l'immagine di sfondo e l'immagine del logo del contenuto creativo.
Specifiche delle risorse
| Componente del contenuto creativo | Requisiti della risorsa principale* | Requisiti del file finale |
| Immagine di sfondo | Dimensione: 1920 x 1080 px o superiore Formato: PSD (ad alta risoluzione e con livelli) | Dimensione: 1920 x 1080 px Peso massimo del file: 450 KB Formato: JPG |
| Immagine del logo | Dimensione: 640 x 360 px o superiore Formato: PSD (ad alta risoluzione e con livelli), AI, EPS o SVG | Dimensione: 640 x 360 px Peso massimo del file: 450 KB Formato: PNG |
*Le risorse principali sono obbligatorie. Consulta la nostra lista di controllo delle risorse completa.
Restrizioni sui contenuti degli annunci
Per garantire la migliore esperienza possibile agli utenti dei dispositivi Fire TV di tutte le età, collaboriamo con i nostri clienti per pubblicare annunci adatti a ogni segmento di pubblico. Tutti i contenuti degli annunci Fire TV devono essere conformi alle Linee guida per l'accettazione dei contenuti creativi e alle Linee guida e politiche di accettazione di Fire TV di Amazon. Amazon richiede che gli inserzionisti controllino i propri contenuti alla luce di queste linee guida prima di inviarli.
Immagini di sfondo
Zona sicura
L'area verde è la zona sicura per l'immagine di sfondo dell'annuncio salvaschermo. Mantieni gli elementi essenziali (ad es. la testa di uno dei personaggi principali) all'interno della zona sicura in modo che non vengano ritagliati da effetti di zoom o coperti dalla sovrapposizione scura.
Senza sovrapposizione
Con sovrapposizione
Requisiti del file finale
Dimensioni: 1920 x 1080 px
Formato: JPEG
Dimensione massima del file: 450 KB
Esempi
Linee guida
- L'immagine di sfondo deve apparire chiara su un televisore ad alta definizione (HDTV); non includere immagini ingrandite; il ritocco delle immagini è fotorealistico; evitare difetti in sfumature, ombreggiature e prospettiva.
- Le immagini devono essere accattivanti e coinvolgenti per i clienti e mostrare i personaggi principali del contenuto o elementi interessanti del prodotto.
- Per annunci di intrattenimento: utilizza immagini che ritraggano i contenuti pubblicizzati.
- Per annunci non di intrattenimento: utilizza immagini che comunichino agli spettatori una storia sul brand, sui prodotti, sui servizi o sugli eventi promozionali pubblicizzati. Assicurati che il soggetto dell'immagine di sfondo corrisponda al testo dell'annuncio utilizzato nell'immagine del logo.
- Prodotti fisici: le immagini devono mostrare il prodotto pubblicizzato, il cliente che utilizza il prodotto o essere incentrate sul brand.
- Servizi: le immagini devono mostrare il cliente che utilizza il servizio o il comfort pubblicizzato o essere incentrate sul brand.
- Brand: le immagini incentrate sul brand devono presentare i volti noti del brand (ad es. la mascotte del brand, testimonial o personaggi ricorrenti degli spot pubblicitari del brand), mostrare eventi del brand (ad es. una giornata a porte aperte in cui l'azienda consente di provare i propri prodotti) o includere illustrazioni del brand. Le immagini incentrate sul brand devono raccontare in modo chiaro una storia del brand oppure i prodotti o i servizi di un brand. Non sono consentite le immagini che non forniscono contesto all'annuncio (ad es. motivi e grafiche generici).
- Assicurati che il punto focale dell'immagine di sfondo (ad es. i soggetti principali o le teste dei personaggi) si trovi all'interno della zona sicura verde.
- Assicurati che ci sia spazio libero sufficiente sul lato sinistro dell'immagine di sfondo, ovvero nel punto in cui si sovrappone l'immagine del logo.
- Riempire il più possibile la zona sicura con il soggetto principale dell'immagine di sfondo. Assicurarsi che la composizione sia bilanciata: evitare di inserire volti molto grandi e non tagliare i soggetti principali.
- Utilizza una singola immagine che si estenda fino al bordo di un'immagine di sfondo (al vivo). Se soddisfano i nostri requisiti, sono consentiti anche i seguenti scenari:
- Una singola immagine che non è abbastanza grande da riempire l'immagine di sfondo: la risorsa immagine deve coprire almeno la metà destra (50%) dell'immagine di sfondo senza spazi vuoti attorno ai bordi, mentre è possibile aggiungere un ulteriore trattamento visivo sul lato sinistro dell'immagine di sfondo per riempire lo spazio vuoto. Evitare una separazione retta (linea verticale) tra la risorsa immagine e il trattamento visivo aggiuntivo.
- È necessario mostrare più immagini in un'unica immagine: l'immagine combinata richiede uno sfondo che si estende da un bordo all'altro e che pone in risalto le risorse immagine. La composizione di un'immagine combinata deve essere bilanciata e deve dare priorità ai soggetti chiave. Evitare di utilizzare uno sfondo semplice o un trattamento visivo che non abbia alcuna relazione con le risorse immagine.
- Lo schermo TV non deve trovarsi all'interno della zona sicura.
- Non utilizzare motivi ad alto contrasto. Si consiglia vivamente un rapporto di contrasto pari o inferiore a 5:1.
- Non utilizzare immagini con sfondi prevalentemente bianchi o chiari che risultino fastidiosi per la vista e che non forniscano un contrasto sufficiente per gli elementi dell'interfaccia utente. La luminosità e/o la saturazione devono essere ridotte se si utilizzano tali sfondi.
- Non aggiungere testo o loghi all'immagine di sfondo (restano esclusi l'etichetta di valutazione dei contenuti, il testo legale e il contenuto creativo con più titoli, nonché il testo e i loghi presenti in modo organico nell'immagine di sfondo, ad esempio sulla confezione del prodotto o sullo sfondo di una sala stampa).
- Non includere la sovrapposizione traslucida quando esporti l'immagine di sfondo.
✔ Cosa fare:
✘ Cosa non fare:
✔ Approvata
Questo contenuto creativo mostra il prodotto pubblicizzato.
✔ Approvata
Questo contenuto creativo mostra un cliente che utilizza il prodotto pubblicizzato.
✔ Approvata
Questo contenuto creativo mostra un cliente che utilizza il servizio pubblicizzato.
✔ Approvata
Questo contenuto creativo mostra il contesto (un aereo) del servizio pubblicizzato.
✔ Approvata
Questo contenuto creativo presenta le mascotte del brand.
✔ Approvata
Questo contenuto creativo mostra immagini che ritraggono un evento sponsorizzato dal brand.
✔ Approvata
Questo contenuto creativo mostra illustrazioni del brand che forniscono un contesto per i prodotti del brand.
✘ Non approvata
Perché? L'illustrazione di questo contenuto creativo sembra generica e non aiuta a illustrare la storia di un brand.
✔ Cosa fare:
✘ Cosa non fare:
✔ Cosa fare:
Il soggetto principale riempie la zona sicura ed è bilanciato.
✘ Cosa non fare:
Il soggetto principale è troppo piccolo.
✔ Cosa fare:
Il soggetto principale riempie la zona sicura ed è bilanciato.
✘ Cosa non fare:
Il volto è troppo grande e risulterà tagliato quando il contenuto creativo verrà mostrato sulla TV.
✔ Approvata
✘ Non approvata
✔ Approvata
✘ Non approvata
✔ Cosa fare:
✘ Cosa non fare:
✔ Cosa fare:
✘ Cosa non fare:
✔ Approvata
✘ Non approvata
✔ Approvata
✘ Non approvata
Perché? L'immagine di sfondo contiene un nuovo logo.
Immagini del logo
Zona sicura
Requisiti del file finale
Dimensioni: 1920 x 1080 px
Formato: JPEG
Dimensione massima del file: 450 KB
Esempi
L'immagine del logo contiene i seguenti elementi:
| N. | Elementi del logo | Significato | Limitazioni |
|---|---|---|---|
| 1 | Logo/loghi | Logo del titolo del contenuto, logo del brand o logo del fornitore di contenuti. | Se inclusi, i loghi del titolo del contenuto devono avere la massima priorità visiva. |
| 2 | Testo dell'annuncio (facoltativo) | Testo dell'invito all'azione, tagline del brand, testo aggiuntivo dell'annuncio o informativa. | La lunghezza del testo è soggetta al numero massimo di righe consentito nel blocco del logo (cinque righe che includano tutto il testo e i loghi). Fino a due parole (15 caratteri in giapponese) per il testo dell'informativa (i testi più lunghi di due parole devono essere inseriti nell'immagine di sfondo). |
| 3 | Etichetta di classificazione dei contenuti (se applicabile) | Classificazione del titolo del contenuto pubblicizzato. | Obbligatoria per i contenuti classificati come idonei a un pubblico dai 12/13 anni in su. |
Linee guida
- Per contribuire a mantenere una chiara gerarchia visiva, includi solo le informazioni necessarie nel blocco del logo (sono consentite fino a cinque righe di logo e testo).
- Mantieni il blocco del logo allineato a sinistra e centrato verticalmente.
- Quando è presente, il logo del titolo del contenuto deve avere la massima priorità visiva rispetto agli altri elementi del logo. Ad esempio, il logo del titolo del contenuto ha un colore più luminoso o dimensioni maggiori rispetto ad altri loghi e al testo.
- Tutti i loghi devono essere leggibili: il testo principale dei loghi deve essere di almeno 24 pt (Arial standard o dimensione equivalente). Il testo più piccolo dei loghi deve essere di almeno 14 pt.
- L'immagine del logo deve essere in netto contrasto con l'immagine di sfondo; è necessario un rapporto di contrasto minimo di 3:1.
- Non duplicare loghi o testo (restano esclusi i loghi e il testo presenti in modo organico nell'immagine di sfondo).
- Si sconsiglia l'uso del simbolo del marchio registrato in quanto verrà rimosso per impostazione predefinita.
✔ Cosa fare:
✘ Cosa non fare:
Testo dell'annuncio
- Il testo dell'annuncio deve essere chiaro, diretto, accurato e comprensibile per il cliente medio.
- Evita il punto a fine frase.
- Per gli annunci di intrattenimento sono consentiti nel testo dell'annuncio sia i prezzi promozionali sia i prezzi giornalieri e la dimensione massima del font dei prezzi è di 48 pt (Arial standard o font equivalente). Non è invece consentito riportare i prezzi negli annunci non di intrattenimento.
- Tutto il testo deve essere di almeno 24 pt (Arial standard o dimensione equivalente).
- Non includere clausole scritte in piccolo, dichiarazioni di copyright o simboli legali.
- Per gli annunci di intrattenimento, se possibile, utilizza un invito all'azione consigliato.
- Requisiti per il testo dell'invito all'azione:
- Comunicare l'azione che il cliente deve intraprendere.
- Riflettere l'esperienza del cliente sulla landing page.
- Iniziare con un verbo.
- Essere di almeno 28 pt.
- Evitare di essere utilizzato a scopi promozionali (ad esempio "Risparmia 5 {{content}}quot;).
- Testo del disclaimer
- Richiesta iscrizione: se il contenuto promosso richiede un abbonamento a pagamento aggiuntivo oltre all'abbonamento a Prime Video, questa condizione deve essere esplicitata nel contenuto creativo in uno dei seguenti modi.
- All'interno del testo dell'invito all'azione: ad esempio "Guarda con un abbonamento", "Iscriviti per guardare ora", ecc.
- Come testo legale all'interno del contenuto creativo: ad esempio "Abbonamento richiesto", ecc.
- All'interno del testo dell'invito all'azione oltre al testo legale: ad esempio "Guarda in prova gratuita per sette giorni" con il testo legale aggiuntivo "Si applicano restrizioni", ecc.
- Noleggio/Acquisto: se il contenuto promosso richiede un pagamento per noleggiare/acquistare l'app o il contenuto, questo aspetto deve essere esplicitato nel contenuto creativo.
- All'interno del testo dell'invito all'azione: ad esempio "Acquista o noleggia su Prime Video", "Disponibile per il noleggio", "Disponibile per l'acquisto", "Acquista oggi", "Guarda in streaming con l'acquisto", "Offerta per i membri Prime", "Guarda ora [+ blocco logo Prime Video Cinema]", ecc.
- Si applicano le linee guida standard per i testi degli inviti all'azione.
- Affermazioni e prove: segui la guida relativa ad Affermazioni e prove.
Tutti i testi degli annunci (inclusa l'informativa) nei contenuti creativi del salvaschermo devono rispettare le nostre politiche di accettazione dei contenuti creativi ove applicabili.
Etichette di classificazione dei contenuti
Zona sicura
L'etichetta di classificazione dei contenuti può essere posizionata nella zona sicura blu dell'immagine di sfondo o nell'immagine del logo. Quando l'annuncio reindirizza a un video o a una pagina in cui è presente un video, l'etichetta di classificazione è necessaria per i contenuti classificati come idonei a un pubblico dai 12/13 anni in su.
Esempi
Linee guida
- Utilizza le etichette di classificazione dei contenuti fornite nel modello PSD.
- Assicurati che le etichette di classificazione dei contenuti siano leggibili. Ad esempio regola l'immagine di sfondo o il colore dell'etichetta di classificazione se necessario ed evita di applicare effetti di ombreggiatura all'etichetta di classificazione.
- Assicurati che l'etichetta di classificazione dei contenuti rifletta la classificazione del titolo del contenuto o dell'app pubblicizzata.
- Utilizza la posizione predefinita al momento della collocazione dell'etichetta di classificazione dei contenuti nell'immagine di sfondo.
Testo legale
Zona sicura
Il testo legale, ad esempio le dichiarazioni di copyright e i simboli legali, verrà rimosso per impostazione predefinita. Se utilizzi un testo legale, attieniti ai seguenti requisiti:
- Posiziona il testo legale nella zona sicura blu dell'immagine di sfondo.
- Non occupare lo spazio del testo legale con l'etichetta di classificazione. Colloca il testo legale sul lato sinistro dell'etichetta di classificazione dei contenuti (se possibile).
- Utilizza un font di 14 pt.
- Mantieni fino a due righe di testo.
- Il testo legale non deve uscire dall'area della zona sicura.
Esempio
Che cos'è un contenuto creativo con più titoli?
Il blocco del logo di un contenuto creativo include due o più loghi/nomi dei titoli dei contenuti oppure la relativa immagine di sfondo include le immagini principali di due o più titoli dei contenuti. Il contenuto creativo con più titoli può includere fino a tre titoli dei contenuti.
Il contenuto creativo con più titoli deve promuovere i seguenti elementi:
- Un servizio o app di streaming disponibile su Fire TV (ad es. Freetime Unlimited, Netflix o Sling TV).
- Titoli di film in serie (ad es. I Puffi e I Puffi 2; Toy Story, Toy Story 2 e Toy Story 3). Più stagioni di una serie TV conteranno come un unico titolo, conformemente alle Linee guida per i contenuti creativi.
- Una raccolta di titoli dei contenuti (ad es. "Bei film horror", "Film sulle festività" o "Serata film in famiglia").
I contenuti creativi con più titoli devono rispettare i seguenti requisiti oltre alle Linee guida generali per i contenuti creativi degli annunci salvaschermo.
Immagine di sfondo del contenuto creativo con più titoli
L'immagine di sfondo di un contenuto creativo con più titoli deve seguire le linee guida generali. Tuttavia, i contenuti creativi con più titoli possono includere il testo del nome e i loghi del titolo del contenuto nell'immagine di sfondo. Il trattamento visivo deve seguire i seguenti requisiti:
✔ Cosa fare:
Combinare più immagini al vivo in un'unica immagine.
✔ Cosa fare:
Posizionare i caratteri di più titoli dei contenuti in un'unica immagine.
✘ Cosa non fare:
Non inserire molteplici box art nella
stessa immagine di sfondo.
Logo del titolo del contenuto per i contenuti creativi con più titoli
Se l'obiettivo di un contenuto creativo è promuovere un servizio/app di streaming, è consentito omettere i nomi dei titoli. Se invece l'obiettivo è promuovere i titoli dei contenuti, i nomi dei titoli devono essere visibili nel contenuto creativo.
Incluso:
Non incluso:
I nomi dei titoli possono essere inseriti nel blocco del logo se tutti i titoli appartengono alla stessa serie e se l'immagine di sfondo mostra i personaggi noti dei titoli.
Se i titoli sono indipendenti l'uno dall'altro, posiziona i nomi dei titoli nell'immagine di sfondo assicurandoti che ognuno di essi si trovi vicino alle immagini principali corrispondenti.
✔ Cosa fare:
✘ Cosa non fare:
A seconda del trattamento visivo, i nomi dei titoli possono essere in formato testo o logo. I nomi dei titoli devono essere:
- Leggibili (dimensione minima del font: 24 pt Arial standard o dimensione equivalente).
- Coerenti nel formato all'interno dello stesso contenuto creativo (tutti come loghi o tutti come testo).
- All'interno della zona sicura verde dell'immagine di sfondo.
Classificazione dei contenuti per i contenuti creativi con più titoli
Se il contenuto creativo promuove più titoli dei contenuti, mostra la classificazione del titolo del contenuto più restrittiva. Ad esempio se un contenuto creativo contiene due titoli e un titolo è classificato VM18 mentre l'altro è classificato VM14, il contenuto creativo deve mostrare l'etichetta VM18.
Linee guida
- Durante la pubblicazione di campagne di messaggistica sequenziale su salvaschermo, verranno visualizzati tre annunci salvaschermo dello stesso fornitore di contenuti uno dopo l'altro.
- Gli annunci devono seguire le specifiche e le linee guida standard per gli annunci salvaschermo.
- Ogni annuncio deve funzionare autonomamente come annuncio salvaschermo unico e non implicare che i clienti debbano visualizzare due o tre annunci per capire cosa viene promosso.
- L'immagine di sfondo dei tre contenuti creativi deve essere unica. Il salvaschermo non deve ripetere la stessa immagine di sfondo, poiché quando passa da una diapositiva all'altra può sembrare un errore nell'esperienza cliente.
- L'immagine del logo può essere identica in tutti e tre i contenuti creativi oppure cambiare e includere contenuti/messaggi diversi (ad es. tagline, nomi degli attori, nomination ai premi, ecc.).
- La destinazione click-through di tutti e tre i contenuti creativi può essere:
- Identica (ad es. tutti e tre i contenuti creativi indirizzano alla stessa pagina di dettaglio prodotto del video).
- Unica, laddove ogni annuncio ha la propria landing page (ad es. il contenuto creativo promuove un'app e l'annuncio 1 indirizza alla pagina "Commedie", l'annuncio 2 indirizza alla pagina "Film drammatici", mentre l'annuncio 3 indirizza alla pagina "Serie per bambini").
✔ Cosa fare:
✘ Cosa non fare:
Perché?
L'immagine di sfondo dei tre contenuti creativi deve essere unica. Il salvaschermo non deve ripetere la stessa immagine di sfondo, poiché quando passa da una diapositiva all'altra può sembrare un errore nell'esperienza cliente.
✔ Cosa fare:
✘ Cosa non fare:
Perché?
- I contenuti creativi devono seguire le specifiche e le linee guida standard per gli annunci salvaschermo. L'immagine del logo nei primi due annunci deve contenere il logo del titolo del contenuto, il logo del brand o il logo del fornitore di contenuti.
- Ogni annuncio deve funzionare autonomamente come annuncio salvaschermo unico e non implicare che i clienti debbano visualizzare due o tre annunci per capire cosa viene promosso.
✔ Cosa fare:
Salvaschermo
Landing page
Immagine di sfondo
- Il contenuto creativo deve concentrarsi su un singolo titolo (i contenuti creativi con più titoli non sono attualmente supportati per le campagne salvaschermo sponsorizzato).
- Si applicano le linee guida standard per le etichette di classificazione.
Immagine del logo
Si applicano le linee guida standard per l'immagine del logo, ma con i requisiti aggiuntivi per i contenuti creativi relativi alle sponsorizzazioni. Non utilizzare più di due loghi nell'immagine del logo. L'immagine del logo deve includere i seguenti tre elementi:
- Logo del titolo del contenuto
- Invito all'azione che includa il provider del canale in formato di testo normale (Amazon Ember Regular)
- L'invito all'azione deve indicare se il contenuto fa parte di una raccolta sponsorizzata e il tipo di raccolta (ad es. "Guarda film sportivi gratuiti su Freevee").
- Messaggio di sponsorizzazione, logo dello sponsor e linea di margine
- Il logo dello sponsor deve essere interamente nero o interamente bianco sporco (RGB: 235, 235, 235) e non più grande di 250 x 50 px.
- Il testo delle campagne di sponsorizzazione deve avere font Ember Regular Condensed, dimensione 30-40 pt, colore bianco sporco (RGB: 235, 235, 235) e utilizzare i seguenti messaggi.
- Spot pubblicitari limitati: "Presentato da [logo dello sponsor] con spot pubblicitari limitati"
- Titoli scontati: "Promozione a tempo limitato offerta da [logo dello sponsor]"
- Offerta selezionata: "Presentato da [logo dello sponsor]"
- La linea di margine deve essere di 4 px, con opacità bianca al 50%.
Un esempio di immagine del logo per le campagne di sponsorizzazione è disponibile nel modello PSD.
Landing page
Le landing page hanno meno restrizioni e possono includere un branding di maggior rilievo dell'inserzionista che sponsorizza.
- Per le landing page con un carosello, il primo titolo può essere di proprietà dello sponsor e indirizzare a uno spot pubblicitario del brand o a una pagina di dettaglio prodotto (per i prodotti fisici). I video devono seguire le specifiche standard e le linee guida per le landing page di Fire TV.
- Per le sponsorizzazioni degli annunci Feature Rotator NON sono consentiti video interstiziali del brand sponsorizzato. I clienti devono fare clic sul riquadro del carosello per lanciare il video dello sponsor.
- È consigliabile includere nella landing page il logo del canale, dal momento che quest'ultimo è presente come testo nel contenuto creativo dell'annuncio Feature Rotator.
Approvato/non approvato
✔ Approvato
✘ Non approvato
Perché?
- L'immagine del logo deve porre in posizione iniziale il logo del titolo del contenuto (ad es. Articoli per sport e tempo libero). Il logo dello sponsor deve essere posizionato sotto la linea di margine nella parte inferiore dell'immagine del logo.
- Il logo dello sponsor deve essere interamente nero o interamente bianco sporco (RGB: 235, 235, 235) e non più grande di 250 x 50 px.
- L'invito all'azione deve indicare se il contenuto fa parte di una raccolta sponsorizzata e il tipo di raccolta (ad esempio "Guarda film di viaggio gratuiti su Freevee").
- Il logo del provider del canale (ad es. Freevee) deve essere visualizzato in formato di testo normale (Amazon Ember Regular) nell'annuncio salvaschermo. In questo modo l'immagine del logo non risulta sovraccarica e si evita il cosiddetto "effetto sandwich". È consigliabile includere nella landing page il logo del provider del canale.
- L'immagine di sfondo deve concentrarsi sul contenuto del singolo titolo promosso (ad es. articoli per sport e tempo libero) e non può includere immagini o branding dello sponsor.
Aree geografiche
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Lista di controllo delle risorse
- Unità pubblicitarie standard preesistenti di riferimento
- Immagini ad alta risoluzione in formato PSD con livelli
- Immagini ad alta risoluzione in formato JPG, TIFF o PNG (facoltativo)
- Loghi in formato vettoriale (PSD, AI, EPS o SVG)
- Testo della campagna
- Font
- Linee guida per il brand
- URL di click-through (se applicabile)
- Classificazione dei contenuti (se necessario)