Placement degli annunci in linea

Schermata iniziale/annuncio selezionato di Fire TV

Ogni annuncio deve essere visualizzato in anteprima su un grande schermo TV, dove imperfezioni minori e disallineamenti sono ingranditi e possono essere identificati più facilmente.

Gli schermi TV rispondono in modo estremamente vario in termini di area visibile dello schermo, saturazione del colore, spostamento della tonalità e dettagli visibili. Queste imprecisioni sono considerate un compromesso accettabile tra costi e benefici e sono presenti a un certo livello nella maggior parte dei display.

Gli elementi visivi luminosi e altamente saturi, che altrimenti offuscherebbero inopportunamente il resto degli elementi sullo schermo, devono essere attenuati.

Mentre il cliente naviga sulla pagina, i riquadri acquisiscono il focus con un bordo simile al vetro. Il banner pubblicitario non si espande al momento della selezione.

Annuncio selezionato

Quando l'annuncio viene selezionato, vengono rivelate ulteriori informazioni sul contenuto nell'area relativa ai mini-dettagli, che occupa la terza parte superiore dello schermo.

Testo del titolo:

Utilizza il titolo corretto del contenuto pubblicizzato o crea un nome semplice che riepiloghi l'esperienza messa a disposizione del cliente in seguito all'interazione con il banner pubblicitario.

• Non includere inviti all'azione o chiarimenti sul tipo di esperienza come parte del testo (ad es. utilizza "Amazon Music" anziché "Prova l'app Amazon Music").
• Se supera i 30 caratteri, il testo del titolo può venire troncato. In questo caso, vengono aggiunti i puntini di sospensione "...".

Riepiloga i dettagli della promozione e comunica il tipo di contenuto pubblicizzato.

• Iniziare con un testo di invito all'azione che coinvolga e chiarisca ulteriormente l'offerta (ad es. "Ottieni l'app e ascolta decine di milioni di canzoni, oltre a nuove uscite")
• Evita rigorosamente di ripetere porzioni di testo già incluse nel banner pubblicitario.
• Utilizza al massimo 95 caratteri.

L'immagine di sfondo 980 x 551px integra il materiale visivo incluso all'interno del banner pubblicitario.

• Non includere mai i loghi in quest'area, a meno che non siano incorporati discretamente in uno screenshot dell'app.
• Mantieni semplice l'immagine e inserisci soggetti umani laddove possibile.
• Evita di includere numerosi soggetti o dettagli precisi.
• Evita che le teste e i volti vengano tagliati rispettando le guide incluse nel modello, che indicano dove verranno ritagliati e oscurati i contenuti.

Per contenere la complessità degli annunci, è sconsigliato includere un testo in questa risorsa immagine. Il testo può essere utilizzato solo nei casi elencati di seguito e, se non diversamente indicato, viene incluso nel limite di 20 parole del banner.

• Contenuto esplicativo: il testo può essere utilizzato per chiarire i titoli o i nomi dei contenuti o dei personaggi raffigurati. I disclaimer e i testi legali potrebbero non essere inclusi in quest'area. Il testo deve essere impostato in 24 pt Ember Regular, #EBEBEB (colore esadecimale), corrispondente alla presentazione Fire TV per i metadati secondari.
• Inclusione di immagini per le box art o screenshot con testo: il testo con un'altezza massima pari o inferiore a 38 px può essere incluso come parte delle immagini preesistenti per le box art o gli screenshot. Il testo incorporato in tali tipi di risorse con un'altezza massima pari o inferiore a 24 px può essere omesso dal conteggio delle parole.

• Rosso: il contenuto verrà mascherato
• Arancione: i contenuti potrebbero essere occlusi da elementi traslucidi
• Verde: il contenuto sarà visibile

Immagini di sfondo dimostrative dei mini-dettagli

Quando un cliente passa il mouse sul banner, il contenuto dei dettagli del testo e dell'immagine viene visualizzato nella metà superiore dello schermo. Dopo un secondo le immagini possono essere sostituite da un video riprodotto con l'audio abilitato. Alla fine del video l'immagine viene visualizzata di nuovo.

I contenuti video 1920 x 1080 devono essere brevi (10 - 30 secondi), coinvolgenti e invogliare il cliente a fare clic sui contenuti aggiuntivi. Tratta il video come una veloce panoramica del prodotto pubblicizzato Utilizzare immagini e movimenti avvincenti per visualizzare una panoramica dei contenuti.

• Nei video è preferibile non utilizzare il formato letterbox (barre nere sopra e sotto), ma se il contenuto promosso lo utilizza nella versione integrale del video, allora anche il trailer lo può includere.
• Filigrane o loghi: è preferibile non includere sovrapposizioni di filigrane/loghi all'interno del video perché potrebbero distogliere l'attenzione dal contenuto principale. In ogni caso le sovrapposizioni sono consentite nel rispetto delle seguenti linee guida:
1. Il logo è collocato all'interno della zona sicura.
2. Il logo non copre i contenuti chiave (ad es. il volto di un attore) o altro testo all'interno del video.
• Disclaimer, testi legali, sottotitoli, avvisi di copyright e altri testi in caratteri piccoli pregiudicano i contenuti video principali quando vengono utilizzati come sovrapposizioni continue. Durante la riproduzione del video è possibile mostrare per un momento una quantità limitata di testo intesa come contenuto centrale sullo schermo, ad esempio facendo apparire brevemente il nome di un regista o di uno studio durante un trailer.
• I loghi e il testo all'interno del video devono essere leggibili e non tagliati. Il testo (incluso il testo legale o di un disclaimer) deve avere una dimensione minima del font di 64 px quando viene visualizzato nella risoluzione massima del video di 1920 x 1080 px. In questo modo, viene garantita la leggibilità del testo quando il video viene ridimensionato nell'area relativa ai mini-dettagli dell'interfaccia utente.

Normalmente i televisori ritagliano alcuni pixel da ciascun bordo del display. Nello stato predefinito della schermata iniziale l'annuncio è posizionato sul bordo inferiore dello schermo.

La parte inferiore di 27 px dell'area del banner è limitata per garantire che i contenuti importanti siano sufficientemente centrati per essere visibili. Anche i bordi superiore e destro dell'immagine di sfondo dei mini-dettagli sono limitati, rispettivamente di 27 e 48 px.

Zone sicure: Annuncio selezionato/schermato home Fire TV

Zone sicure: Modello di banner

Composizione e chiarezza

Assicurati che la promozione possa essere compresa immediatamente, anche solo dal contenuto del banner.

• Utilizza immagini accattivanti per coinvolgere i clienti.
• Includi il minor numero di parole possibile.
• Gli elementi non devono apparire sparsi all'interno del placement: creare un punto focale

Il banner deve apparire come un'unità continua; non dividerlo in diverse sezioni.

• Le divisioni verticali possono causare un momento di confusione in cui non è chiaro se l'annuncio è costituito da un riquadro selezionabile o multiplo.
• Riduci eventuali divisioni verticali indispensabili sfumando la separazione o inclinandola.

Mescola gli elementi in primo piano con i contenuti di sfondo dell'annuncio, creando una striscia cinematografica:

• Elementi e caratteri non devono apparire tagliati. Devono essere mescolati nella composizione utilizzando ombreggiature, sfocature, mascherature, immagini aggiuntive o altre tecniche visive.
• Le immagini ritagliate da vicino possono apparire fuori scala sugli schermi di grandi dimensioni. Evitare di mostrare caratteristiche umane, come gli occhi, su scala estrema.

• Se non disponi di contenuti grafici sufficienti per utilizzare la larghezza completa del banner, mantieni il contenuto distanziato e allineato al lato sinistro dell'area del placement.
• L'immagine del banner non deve mai apparire vuota. Utilizzare l'area di contenuto minima indicata nel modello per assicurarsi che l'annuncio abbia una presenza sufficiente sullo schermo.
• Gli elementi devono essere centrati verticalmente all'interno del banner.

Area di contenuto minimo: modello di banner/annuncio dimostrativo

Lo sfondo del banner pubblicitario deve essere il più grafico e visivo possibile, distribuendo le immagini lungo l'intera lunghezza dell'annuncio, ovunque sia possibile.

• Evitare trattamenti visivi che attirano l'attenzione sull'annuncio in modo inappropriato, come colori vivaci e motivi estremi. È consentito l'utilizzo di colori brillanti come parte del branding dell'inserzionista e che occupano meno della metà dello sfondo dell'annuncio.
• Sfondi neri o scuri non rendono ottimale la visibilità del banner pubblicitario rispetto al resto della pagina nell'interfaccia utente di Fire TV. I contenuti creativi che richiedono uno sfondo scuro devono includere immagini o motivi aggiuntivi sullo sfondo; in alternativa, è necessario aggiungere un bordo grigio chiaro attorno all'annuncio.
• I bordi non sono consentiti tranne nel caso in cui si abbia uno sfondo scuro come nell'esempio indicato sopra.
• Non mescolare mai i bordi dell'annuncio con lo sfondo della schermata iniziale o imitare l'interfaccia Fire TV.
• Il placement dell'annuncio si trova sopra il resto del contenuto dello schermo, in termini di ordine dei livelli. Non utilizzare mai effetti grafici, ad esempio l'ombra interna, che alterano la percezione della profondità.

Se l'inquadratura delle immagini disponibili non è adatta all'area, provare uno dei seguenti metodi per riempire la lunghezza del placement:

• Estendere l'immagine originale tramite la duplicazione, il mirroring, la sfocatura o altre tecniche
• Continuare un motivo o di una trama ripetuta
• Sfumare i contenuti in un gradiente leggero o in un colore scuro

Non includere informazioni superflue all'interno dell'immagine del banner. Evidenzia le caratteristiche del prodotto, non i suoi identificativi.

Cerca di non sovrapporre righe di testo Evitare assolutamente di impilare più di 2 righe.

• Se sovrapponi il testo, sono consentite due righe di disclaimer, purché non occupino più di un terzo del banner. La posizione del disclaimer può variare, a patto che non si sovrapponga alle zone sicure del banner.
• Evitare di utilizzare lo stesso stile per le righe di testo impilate. Creare contrasto tramite la dimensione o il peso del font.

In base ai caratteri tipografici gotici Amazon Ember e Kozuka a peso normale:

Quando l'annuncio include un video ad avvio automatico nei mini-dettagli o indirizza a un video o a una pagina in cui è presente un video, l'etichetta di classificazione è necessaria per i contenuti adatti dai 12-13 anni in su. Le etichette di classificazione predefinite sono incluse nel modello PSD.

Banner e mini-dettagli

• Il testo in maiuscolo non può mai essere utilizzato nella descrizione dei mini-dettagli.
• Il testo in maiuscolo è sconsigliato e può essere utilizzato nel titolo del banner e dei mini-dettagli solo se l'inserzionista è in grado di mostrare che il proprio branding, da prima della creazione del contenuto in oggetto, non è apertamente aggressivo nei confronti del cliente.
• Non possono essere utilizzati punti esclamativi, a meno che non siano incorporati in un logo o non facciano parte del nome proprio di un pezzo di contenuto.
• È sconsigliato l'utilizzo di qualsiasi testo non necessario, incluse clausole legali scritte in piccolo, dichiarazioni di copyright, simboli legali o termini e condizioni. Se incluso, il testo del disclaimer (incluse clausole legali scritte in piccolo, dichiarazioni di copyright, simboli legali o termini e condizioni) deve essere bianco o nero, con un'opacità inferiore al 60%, in font Ember Regular di dimensione 14 pt e posizionato in modo discreto nell'angolo in basso a destra del banner. La formattazione richiesta è fornita nel modello.

Per assicurarsi che i clienti possano comprendere facilmente la promozione, il testo di invito all'azione deve essere incluso sia 1) nel banner come una breve frase che 2) nel testo dettagliato dei mini-dettagli come parte di una frase. Può essere omesso, se necessario, in una sola di queste posizioni.

• Il testo di invito all'azione integrato nel banner non può includere glifi aggiuntivi (ad es. frecce o sottolineature), né essere abbellito come un pulsante.
• Non aggiungere un invito all'azione separato se è già implicito come parte di un altro testo (ad es. utilizza "Disponibile per il noleggio su Amazon Video" anziché "Disponibile per il noleggio su Amazon Video. Guarda ora").
• Utilizzare un CTA quando si fa clic su una landing page o si acquistano prodotti fisici, per evidenziare l'esperienza specifica a disposizione del cliente (ad es. "Sfoglia gli ultimi modelli").

Questo testo viene presentato ai clienti che utilizzano il lettore di schermo di Fire TV per l'accessibilità ed è limitato a 128 caratteri.

• Deve essere abbastanza chiaro e accurato da comunicare con precisione il valore dell'annuncio, anche se il cliente non può visualizzarne il contenuto creativo.
• Non includere chiamate all'azione separate (ad es. "Guarda ora") in questo testo.

Le righe all'interno dell'interfaccia di navigazione su Fire TV sono separate dai titoli della riga che intitolano il contenuto della riga. Il titolo sopra il placement del banner mostra il testo, "PUBBLICIZZATO", e non è configurabile.

• Iscrizione richiesta: se il contenuto pubblicizzato richiede un abbonamento a pagamento aggiuntivo oltre all'abbonamento Prime Video, questo aspetto deve essere esplicitato nel contenuto creativo in uno dei seguenti modi:
• All'interno del testo dell'invito all'azione: "Guarda con un abbonamento", "Abbonati per guardare ora", ecc.
• Come testo legale all'interno del contenuto creativo: "Abbonamento richiesto", ecc.
• All'interno del testo di invito all'azione più testo legale: "Guarda in prova gratuita per 7 giorni" più testo legale aggiuntivo "Si applicano restrizioni", ecc.
• Noleggia/Acquista: se il contenuto promosso richiede un pagamento per noleggiare/acquistare l'app o parte del contenuto, questo deve essere reso esplicito nel contenuto creativo.
• All'interno del testo di invito all'azione: "Acquista o noleggia su Prime Video", "Disponibile per il noleggio", "Disponibile per l'acquisto", "Prendilo oggi", "Riproduci in streaming con l'acquisto", "Offerta per i membri Prime", "Guarda ora [+ blocco logo Prime Video Cinema]", ecc.
• Si applicano le linee guida standard per il testo dell'invito all'azione.

Alcolici

Gli annunci di bevande alcoliche sono vietati su Fire TV negli Stati Uniti. Per conoscere i requisiti in altre impostazioni locali, consulta le nostre Politiche di accettazione dei contenuti creativi. L'inclusione del testo basata su tali requisiti può essere esclusa dal limite di testo.