Placement degli annunci in linea

Schermata iniziale Fire TV/annuncio selezionato su Fire TV

Ogni annuncio deve essere visualizzato in anteprima su un grande schermo TV, dove le imperfezioni e i disallineamenti minori sono amplificati e possono essere identificati più facilmente.

Gli schermi TV rispondono in modo estremamente vario in termini di area visibile dello schermo, saturazione del colore, spostamento della tonalità e dettagli visibili. Queste imprecisioni sono considerate un compromesso accettabile tra costi e benefici e sono presenti a un certo livello nella maggior parte dei monitor.

Gli elementi visivi luminosi e ad alta saturazione devono essere attenuati per evitare di offuscare in modo inappropriato il resto degli elementi sullo schermo.

Mentre il cliente scorre in basso sulla pagina, i riquadri vengono messi in evidenza con un bordo a effetto vetrato. Il banner pubblicitario non si espande al momento della selezione.

Annuncio selezionato

Selezionando l'annuncio appariranno ulteriori informazioni sul contenuto nell'area relativa ai mini-dettagli, che occupa il terzo superiore dello schermo.

Testo del titolo:

Utilizza il titolo corretto del contenuto pubblicizzato o crea un nome semplice che riepiloghi l'esperienza messa a disposizione del cliente in seguito all'interazione con il banner pubblicitario.

• Non includere inviti all'azione o chiarimenti sul tipo di esperienza come parte del testo (ad esempio utilizza "Amazon Music" anziché "Prova l'app Amazon Music").
• Il testo può risultare troncato se supera i 30 caratteri; in questo caso vengono aggiunti i puntini di sospensione "..." al testo del titolo.

Riepiloga i dettagli della promozione e comunica il tipo di contenuto pubblicizzato.

• Inizia con un testo di invito all'azione che coinvolga i clienti e chiarisca ulteriormente l'offerta (ad esempio "Scarica l'app e ascolta decine di milioni di brani, oltre alle nuove uscite").
• Evita rigorosamente di ripetere porzioni di testo già incluse nel banner pubblicitario.
• Utilizza un massimo di 95 caratteri.

L'immagine di sfondo da 980 x 551 px integra il materiale visivo incluso all'interno del banner pubblicitario.

• Non includere mai i loghi in quest'area, a meno che non siano incorporati discretamente in uno screenshot dell'app.
• Mantieni semplice l'immagine e inserisci soggetti umani laddove possibile.
• Evita di includere numerosi soggetti o dettagli precisi.
• Evita che le teste e i volti vengano tagliati rispettando le guide incluse nel modello, che indicano dove verranno ritagliati e oscurati i contenuti.

Per contenere la complessità degli annunci, è sconsigliato includere del testo in questa risorsa immagine. Il testo può essere utilizzato solo nei casi elencati di seguito e, se non diversamente indicato, viene incluso nel limite di 16 parole del banner.

• Contenuto esplicativo: il testo può essere utilizzato per chiarire i titoli o i nomi dei contenuti o dei personaggi raffigurati. I disclaimer e i testi legali potrebbero non essere inclusi in quest'area. Il testo deve essere impostato in 24 pt Ember Regular, #EBEBEB (colore esadecimale), corrispondente alla presentazione Fire TV per i metadati secondari.
• Inclusione di immagini delle box art o screenshot con testo: il testo con un'altezza massima pari o inferiore a 38 px può essere incluso come parte delle immagini preesistenti per le box art o gli screenshot. Il testo incorporato in tali tipi di risorse con un'altezza massima pari o inferiore a 24 px può essere omesso dal conteggio delle parole.

• Rosso: il contenuto verrà nascosto
• Arancione: il contenuto potrebbe essere coperto da elementi traslucidi
• Verde: il contenuto sarà visibile

Esempi di immagini di sfondo dei mini-dettagli

Quando un cliente passa il mouse sul banner, il contenuto dei dettagli del testo e dell'immagine viene visualizzato nella metà superiore dello schermo. Dopo un secondo le immagini possono essere sostituite da un video riprodotto con l'audio abilitato. Alla fine del video l'immagine viene visualizzata di nuovo.

I contenuti video 1920 x 1080 devono essere brevi (10 - 30 secondi), coinvolgenti e invogliare il cliente a fare clic sui contenuti aggiuntivi. Tratta il video come una veloce panoramica del prodotto pubblicizzato e ricorri a movimenti e immagini accattivanti per mostrare una panoramica dei contenuti.

• Nei video è preferibile non utilizzare il formato letterbox (barre nere sopra e sotto), ma se il contenuto promosso lo utilizza nella versione integrale del video, allora anche il trailer può includerlo.
• Filigrane o loghi: è preferibile non includere sovrapposizioni di filigrane/loghi all'interno del video perché potrebbero distogliere l'attenzione dal contenuto principale. In ogni caso le sovrapposizioni sono consentite nel rispetto delle seguenti linee guida:
1. Il logo è collocato all'interno della zona sicura.
2. Il logo non copre i contenuti chiave (ad esempio il volto di un attore) o altro testo all'interno del video.
• Disclaimer, testi legali, didascalie, avvisi di copyright e altri testi in caratteri piccoli pregiudicano i contenuti video principali quando vengono utilizzati come sovrapposizioni continue. Durante la proiezione del video è possibile intervallare nei contenuti quantità limitate di testo intese come contenuti centrali sullo schermo, ad esempio facendo apparire brevemente il nome di un regista o di uno studio durante un trailer.
• I loghi e il testo all'interno del video devono essere leggibili e non tagliati. Il testo (incluso il testo legale o di un disclaimer) deve avere una dimensione minima del font di 64 px quando viene visualizzato nella risoluzione massima del video di 1920 x 1080 px. In questo modo viene garantita la leggibilità del testo quando il video viene ridimensionato nell'area relativa ai mini-dettagli dell'interfaccia utente.

Normalmente i televisori ritagliano alcuni pixel da ogni bordo dello schermo. Nello stato predefinito della schermata iniziale l'annuncio è posizionato sul bordo inferiore dello schermo.

La parte inferiore di 27 px dell'area del banner è limitata per garantire che i contenuti importanti siano sufficientemente centrati per essere visibili. Sono limitati anche i bordi superiore e destro dell'immagine di sfondo dei mini-dettagli, rispettivamente a 27 e 48 px.

Zone sicure: schermata iniziale Fire TV/annuncio selezionato su Fire TV

Zone sicure: modello di banner

Composizione e chiarezza

Assicurati che la promozione possa essere compresa a prima vista solo dal contenuto del banner.

• Utilizza immagini accattivanti per coinvolgere i clienti.
• Includi il minor numero di parole possibile.
• Non mostrare elementi in ordine sparso all'interno del placement, crea invece un punto focale.

Il banner deve apparire come un'unità continua; non dividerlo in diverse sezioni.

• Le divisioni verticali possono causare confusione, rendendo poco chiaro se l'annuncio è costituito da un unico riquadro selezionabile o da riquadri multipli.
• Riduci eventuali divisioni verticali indispensabili sfumando la separazione o inclinandola.

Crea una fusione tra gli elementi in primo piano e i contenuti di sfondo dell'annuncio, come in una locandina cinematografica.

• Gli elementi e i personaggi non devono apparire tagliati, ma vanno combinati nella composizione con ombreggiature, sfocature, maschere, immagini aggiuntive o altre tecniche visive.
• Le immagini ritagliate in primo piano possono apparire fuori scala sugli schermi di grandi dimensioni. Evita di ingrandire eccessivamente i tratti umani, come ad esempio gli occhi.

• Se non disponi di contenuti grafici sufficienti per utilizzare la larghezza completa del banner, mantieni il contenuto distanziato e allineato al lato sinistro dell'area del placement.
• L'immagine del banner non deve mai apparire vuota. Utilizza l'area minima del contenuto indicata nel modello per assicurarti che l'annuncio occupi uno spazio sufficiente sullo schermo.
• Gli elementi devono essere centrati verticalmente all'interno del banner.

Area minima del contenuto: Modello di banner/esempio di annuncio

Lo sfondo del banner pubblicitario deve sfruttare al massimo le risorse per raggiungere un effetto scenografico. Ove possibile, le immagini devono essere diffuse su tutta la lunghezza dell'annuncio.

• Evita effetti visivi che attirano l'attenzione sull'annuncio in modo inappropriato, come colori vivaci e motivi estremi. È consentito l'utilizzo di colori brillanti se fanno parte del branding dell'inserzionista e occupano meno della metà dello sfondo dell'annuncio.
• Sfondi neri o scuri ostacolano la visibilità del banner pubblicitario rispetto al resto della pagina nell'interfaccia utente di Fire TV. I contenuti creativi che richiedono uno sfondo scuro devono includere immagini o motivi aggiuntivi sullo sfondo; in alternativa, è necessario aggiungere un bordo grigio chiaro attorno all'annuncio.
• I bordi non sono consentiti, ad eccezione dell'esempio relativo allo sfondo scuro illustrato sopra.
• Non sfocare mai i bordi dell'annuncio con lo sfondo della schermata iniziale e non imitare mai l'interfaccia di Fire TV.
• In termini di ordine dei livelli, il placement dell'annuncio si trova sopra il resto del contenuto dello schermo. Non utilizzare mai effetti grafici, come ad esempio l'ombra interna, che alterano la percezione della profondità.

Se l'inquadratura delle immagini disponibili non è adatta a quest'area, prova uno dei seguenti metodi per riempire la lunghezza del placement:

• estensione dell'immagine originale tramite duplicazione, rifrazione, sfocatura o altre tecniche;
• continuazione di un motivo o di una trama ripetuta;
• sfumatura dei contenuti in un gradiente leggero o in un colore scuro.

Non includere informazioni superflue all'interno dell'immagine del banner. Evidenzia le caratteristiche del prodotto, non i suoi identificativi.

Cerca di non sovrapporre righe di testo ed evita assolutamente di sovrapporre più di due righe.

• Se sovrapponi del testo, le due righe devono essere pensieri brevi e discreti per mantenere l'annuncio comprensibile a prima vista. Evita di dividere una singola frase su due righe.
• Evita di utilizzare lo stesso stile per le righe di testo sovrapposte. Crea un contrasto tramite la dimensione o il peso del font.

In base ai caratteri tipografici Amazon Ember e Kozuka Gothic a peso normale:

Quando l'annuncio include un video ad avvio automatico nei mini-dettagli o indirizza a un video o a una pagina in cui è presente un video, l'etichetta di classificazione è necessaria per i contenuti adatti dai 12/13 anni in su. Le etichette di classificazione predefinite sono incluse nel modello PSD.

Banner e mini-dettagli

• Il testo in maiuscolo non può mai essere utilizzato nella descrizione dei mini-dettagli.
• Il testo in maiuscolo è sconsigliato e può essere utilizzato nel titolo del banner e dei mini-dettagli solo se l'inserzionista è in grado di mostrare che il proprio branding, da prima della creazione del contenuto in oggetto, non è apertamente aggressivo nei confronti del cliente.
• Non possono essere utilizzati i punti esclamativi, a meno che non siano incorporati in un logo o non facciano parte del nome proprio di un'unità di contenuto.
• L'uso di testo non necessario, tra cui le "scritte in piccolo", le dichiarazioni di copyright e i simboli legali sono fortemente sconsigliati e sono soggetti al limite massimo di testo; ogni gruppo di caratteri viene considerato come una parola ("©2015, Amazon Studios®" sarebbero tre parole). Se aggiunto, il testo deve essere bianco o nero, con un'opacità inferiore al 60%, impostato a 14 pt Ember Regular e posizionato in modo discreto nell'angolo in basso a destra dell'area di lavoro. La formattazione richiesta è fornita nel modello.

Per far sì che i clienti possano comprendere facilmente la promozione, il testo di invito all'azione deve essere incluso 1) nel banner sotto forma di breve frase e 2) nel testo dei mini-dettagli all'interno di una frase. Può essere omesso, se necessario, in una sola di queste posizioni.

• Il testo di invito all'azione incorporato nel banner potrebbe non includere glifi aggiuntivi (ad esempio frecce o sottolineature) o essere abbellito come un pulsante.
• Non aggiungere un invito all'azione separato se è già implicito come parte di un altro testo (ad esempio utilizza "Disponibile per il noleggio su Amazon Video" anziché "Disponibile per il noleggio su Amazon Video. Guarda ora").
• Utilizza un invito all'azione quando si fa clic su una landing page o si acquistano prodotti fisici, per evidenziare l'esperienza specifica a disposizione del cliente (ad esempio "Sfoglia gli ultimi modelli").

Questo testo viene presentato ai clienti che utilizzano il lettore di schermo di Fire TV per l'accessibilità ed è limitato a 128 caratteri.

• Deve essere abbastanza chiaro e specifico da comunicare con precisione il valore dell'annuncio, anche se il cliente non può visualizzare il contenuto creativo dell'annuncio.
• Non includere inviti all'azione separati (ad esempio "Guarda ora") in questo testo.

Le righe all'interno dell'interfaccia di navigazione su Fire TV vengono separate tramite titoli delle righe, che danno un titolo al contenuto della riga. Il titolo sopra il placement del banner mostra il testo "PUBBLICIZZATO" e non è configurabile.

• Richiesta iscrizione: se il contenuto promosso richiede un abbonamento a pagamento aggiuntivo oltre all'abbonamento a Prime Video, questa condizione deve essere esplicitata nel contenuto creativo in uno dei seguenti modi.
• All'interno del testo dell'invito all'azione: ad esempio "Guarda con un abbonamento", "Iscriviti per guardare ora", ecc.
• Come testo legale all'interno del contenuto creativo: ad esempio "Abbonamento richiesto", ecc.
• All'interno del testo dell'invito all'azione oltre al testo legale: ad esempio "Guarda in prova gratuita per sette giorni" con il testo legale aggiuntivo "Si applicano restrizioni", ecc.
• Noleggio/Acquisto: se il contenuto promosso richiede un pagamento per noleggiare/acquistare l'app o il contenuto, questo aspetto deve essere esplicitato nel contenuto creativo.
• All'interno del testo dell'invito all'azione: ad esempio "Acquista o noleggia su Prime Video", "Disponibile per il noleggio", "Disponibile per l'acquisto", "Acquista oggi", "Guarda in streaming con l'acquisto", "Offerta per i membri Prime", "Guarda ora [+ blocco logo Prime Video Cinema]", ecc.
• Si applicano le linee guida standard per i testi degli inviti all'azione.

Alcolici

Gli annunci di bevande alcoliche sono vietati su Fire TV negli Stati Uniti. Per conoscere i requisiti in altre impostazioni locali, consulta le nostre Politiche di accettazione dei contenuti creativi. L'inclusione del testo basata su tali requisiti può essere esclusa dal limite di testo.