Standard dei contenuti creativi per tablet Fire
Gli utenti di tablet Fire si aspettano annunci avvincenti e perfettamente definiti, degni dello schermo di alta qualità del proprio dispositivo. Facendo corrispondere il contenuto creativo a tali aspettative, le tue campagne sapranno proporre esperienze significative. Le seguenti caratteristiche servono da linee guida per la creazione di annunci che si connettano con gli utenti di tablet Fire.
Equilibrato
- Gli elementi del design, le immagini del prodotto e il testo sono ben proporzionati. Il peso visivo è equamente distribuito.
- La gerarchia dei messaggi è chiara. Gli elementi sono disposti in ordine di importanza (ad es. titolo, sottotitolo e testo del messaggio).
- La composizione complessiva risulta integrata. I punti focali devono dominare senza sacrificare l'unità.
- Gli elementi sono giustificati e/o allineati sugli stessi assi x e y. L'uso di simmetria o asimmetria appare consapevole e intenzionale.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
- Gli elementi non sono equamente distribuiti.
- Gli elementi non sono allineati con precisione sugli stessi assi x e y.
Semplice
- Il testo dell'annuncio viene ridotto al minimo. Le informazioni o le istruzioni non necessarie, incluso il "testo in piccolo", vengono rimosse. Tutto il testo è leggibile.
- I simboli legali possono essere accettati quando fanno parte del logo dell'inserzionista o sono inclusi nell'immagine del prodotto, ma non devono superare un apice di 20 pt.
- Sono consentite due righe di testo purché siano posizionate in modo discreto all'interno della zona sicura e sia rispettato il limite totale del numero di parole.
- Tutto il testo legale (ad es. prove, dichiarazioni di copyright e "testo in piccolo") è soggetto al limite massimo del testo totale, trattando ogni gruppo di caratteri come una parola ("©2015, Amazon Studios®" sarebbero 3 parole). Se aggiunto, il testo deve avere una dimensione minima del font di 27 pt, e posizionato in modo discreto nella parte inferiore dell'area.
- Solo per le campagne negli Stati Uniti e nell'Unione europea: il testo totale (incluso il testo legale) non deve superare le 35 parole; nello specifico, i titoli possono includere un massimo di 12 parole e il testo di supporto un massimo di 23 parole.
- Solo per le campagne in Giappone: il testo totale (incluso il testo legale) non deve superare i 60 caratteri; nello specifico, i titoli possono includere un massimo di 20 caratteri e il testo di supporto un massimo di 40 caratteri.
- Il testo può contenere un massimo di tre font, incluso il pulsante di invito all'azione.
- Bisogna evitare lunghe sequenze di messaggi e grafiche cliché.
- Filtri, ombre e altri effetti di Photoshop vengono utilizzati con parsimonia e in maniera raffinata.
- Se utilizzata, l'animazione è contenuta, distinguendosi per delicatezza e finezza.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
- Il testo è impostato con più di tre font.
- Il testo di supporto supera le 20 parole.
Rispettoso
- Il tono dell'annuncio non è "urlato". Gli elementi che appaiono dominanti o invadenti (come testo in maiuscolo e punti esclamativi) devono essere evitati.
- Il contenuto creativo di un annuncio non presenta contenuti violenti, minacciosi, allusivi, provocatori o inappropriati per un pubblico generico.
- I messaggi e gli inviti all'azione sono chiari e mai fuorvianti.
- Le affermazioni pubblicitarie sono comprovate e veicolate nel migliore interesse del cliente.
- Non è utilizzabile un tono provocatorio (inclusi sarcasmo, uso di stereotipi e diffamazione a scopo competitivo).
- L'animazione è fluida e armoniosa, non brusca o forzata. I tagli non avvengono rapidamente o improvvisamente.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
- L'affermazione pubblicitaria non può essere comprovata.
- La punteggiatura e lo stile del testo conferiscono al messaggio un tono "urlato".
Intelligente
- Il testo dell'annuncio informa il cliente delle caratteristiche principali del prodotto o del servizio in primo piano.
- Grammatica e punteggiatura sono utilizzate correttamente.
- Immagini, loghi e testo non sono pixelati o sfocati.
- Il ritocco è fotorealistico, evitando difetti nei gradienti, nelle ombre e nella prospettiva.
- L'animazione integra il design ed è compatibile con il messaggio dell'annuncio.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
- Il titolo e il pulsante di invito all'azione sono sfocati.
- Il ritocco ha dei difetti.
Branding, colori e tipografia
- Tutti gli elementi del design devono corrispondere alle linee guida del brand dell'inserzionista e non devono utilizzare elementi del branding, pulsanti, ecc. di Amazon, a meno che non sia stato espressamente approvato da Amazon.
- Il logo o il nome dell'inserzionista deve essere incluso all'interno del contenuto creativo.
Per i requisiti relativi all'utilizzo delle valutazione a stelle dei clienti Amazon, consulta la sezione Valutazioni dei clienti riportata di seguito.
Restrizioni sui contenuti degli annunci
Per garantire la migliore esperienza possibile agli utenti di tablet Fire di tutte le età, lavoriamo con i nostri clienti per pubblicare annunci adatti a ogni tipo di pubblico. Qualsiasi contenuto degli annunci per i dispositivi Fire deve rispettare le linee guida di accettazione dei contenuti creativi di Amazon. Secondo le politiche di Amazon, prima dell'invio gli inserzionisti devono controllare i loro contenuti tenendo presente queste linee guida.
Requisiti dei contenuti creativi
Schermata di riattivazione
Il contenuto creativo della schermata di riattivazione deve rispettare i seguenti requisiti:
- I contenuti devono essere adatti a un pubblico di tutte le età.
- Tutte le immagini di sfondo devono includere un'immagine al vivo. Nessun bordo o contorno bianco.
- Testo, loghi e immagini essenziali del prodotto non possono essere posizionati dietro barre di scorrimento o pulsanti.
- L'interfaccia della schermata di riattivazione (data/ora, livello della batteria, ecc.) può essere bianca o nera, ma deve essere facilmente leggibile.
- Il testo deve essere abbastanza grande da essere leggibile su tutti i dispositivi.
- I simboli legali nel testo dell'annuncio, ad esempio quello del copyright (©), sono fortemente sconsigliati e saranno rimossi per impostazione predefinita.
- Sono consentiti simboli legali inclusi nei blocchi del logo o nelle immagini dei prodotti.
- Tutti gli annunci per film, serie o videogiochi devono includere l'icona di classificazione appropriata.
Pulsanti di invito all'azione
- Il testo dell'invito all'azione deve essere chiaro e specifico e deve riflettere il contenuto della landing page corrispondente.
- I pulsanti o i testi dell'invito all'azione non sono consentiti sullo sfondo dell'annuncio e devono essere forniti come risorse separate.
- Non possono essere utilizzati più di due pulsanti di inviti all'azione. Per evitare di cliccarli accidentalmente, i pulsanti devono essere distanziati almeno 20 pixel l'uno dall'altro.
- Il testo del pulsante di invito all'azione è limitato a una riga di 28 caratteri (USA/UE) o 12 caratteri (JP). Il testo deve iniziare con un verbo ed essere formattato con la maiuscola a inizio frase o corrispondere al branding del CTA stabilito dall'inserzionista. Non sono consentiti caratteri misti.
- Il design del pulsante deve riflettere il brand dell'inserzionista.
- I pulsanti devono avere un'altezza minima di 105 pixel per favorire la facilità di utilizzo da parte degli utenti.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
- Il testo deve essere abbastanza grande da essere leggibile su tutti i dispositivi (dimensioni minime dei font elencate sopra)
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
- Le grafiche non devono interferire con la leggibilità dell'interfaccia della schermata di riattivazione (data/ora, livello della batteria, ecc.)
- L'invito all'azione nel pulsante deve essere formattato con la maiuscola a inizio frase oppure con tutte le lettere maiuscole. Non sono consentite parole con tutte le lettere minuscole, notazioni a cammello e caratteri misti.
- L'invito all'azione è limitato a una riga di 28 caratteri (spazi inclusi).
Approvato ✔
Non approvato ✘
Perché?
- L'interfaccia della schermata di riattivazione può essere bianca o nera, ma deve essere facilmente leggibile.
Valutazioni dei clienti
Placement consentiti
Le valutazioni a stelle dei clienti Amazon provenienti da Amazon.com (o da altri domini locali, come Amazon.co.uk o Amazon.de) possono essere utilizzate nelle schermate di riattivazione e nelle landing page personalizzate. L'utilizzo è soggetto all'approvazione da parte di Amazon.com.
Restrizioni sui prodotti
- Le valutazioni possono essere utilizzate solo negli annunci sulla schermata di riattivazione che pubblicizzano un singolo prodotto. Le landing page personalizzate, tuttavia, possono includere più prodotti e le relative valutazioni.
- I prodotti devono avere una valutazione a stelle di almeno 3,5 e non meno di 15 recensioni dei clienti.
- La valutazione indicata deve essere relativa al prodotto specifico che viene pubblicizzato. Ad esempio, se l'annuncio pubblicizza un televisore da 50 pollici, la valutazione non può provenire da un televisore da 55 pollici, anche se della stessa serie.
Requisiti dei contenuti creativi
Le valutazioni sulla schermata di riattivazione devono utilizzare un blocco standard contenente questi elementi:
- La valutazione a stelle del cliente Amazon
- Il numero totale di recensioni del cliente tra parentesi
- Data in cui è stata calcolata la valutazione dei clienti Amazon. Il formato della data deve seguire le convenzioni del dominio locale (MM/GG/AA per gli Stati Uniti, GG/MM/AA per il Regno Unito e GG.MM.AA per la Germania, ecc.) La data non può essere anteriore a 3 mesi, pertanto il contenuto creativo deve essere aggiornato regolarmente.
- La dimensione del font deve essere di 30 pt in modo da garantire la leggibilità su qualunque dispositivo
Il blocco standard deve essere utilizzato così com'è. L'unica eccezione è costituita dalla modifica del colore del font che può essere personalizzato se il testo ha bisogno di un contrasto maggiore con uno sfondo scuro:
