Alexa Home Screen

Linee guida per i contenuti creativi

Queste linee guida si applicano solo al servizio gestito

• Contenuto dell'annuncio:
• Nome del brand
• Logo
• Titolo
• Disclaimer
• Etichetta Sponsorizzato. Non può essere modificata
• Titolo del dispositivo. Non può essere modificato
• Sovrapposizione, assicura che il contenuto sia leggibile. Non può essere modificata
• Immagine dell'annuncio

Specifiche delle risorse

Immagine

• Per una gestione più diretta del contenuto creativo, ti consigliamo di fornire un'immagine rettangolare e un'immagine quadrata:
• Immagine rettangolare: 1920 x 1080 px
• Immagine quadrata: 1080 x 1080 px
• Puoi anche fornire una sola immagine rettangolare che possa essere ritagliata per creare l'immagine quadrata.
• Le immagini non devono contenere elementi di branding o testuali, come testo, loghi o inviti all'azione (CTA). Utilizza invece i componenti come titolo e disclaimer per includere messaggi di branding nel tuo annuncio.
• L'immagine può essere un'immagine Lifestyle o del prodotto.
• Le immagini non devono:
• essere incoerenti con la landing page;
• essere su uno sfondo bianco o trasparente;
• presentare un singolo logo del brand o in una combinazione di loghi;
• contenere troppi elementi, elementi eccessivi, ritagliati male o illeggibili;
• contenere testo aggiuntivo diverso da quello naturalmente presente nell'immagine (ad esempio quello riportato sulla confezione del prodotto);
• utilizzare i formati letterbox o pillarbox;
• includere dichiarazioni su prezzi e sconti.
• Se nell'annuncio vengono mostrati più prodotti identificabili, l'annuncio deve rispecchiare accuratamente i tipi di prodotti nella landing page, dove la maggior parte dei prodotti dovrebbe essere disponibile.
• Amazon Ads ridimensionerà l'immagine personalizzata in base alle dimensioni dell'annuncio e al dispositivo desiderati.

Zona sicura dell'immagine

Sebbene per le immagini non siano previste zone sicure obbligatorie, è consigliabile tenere i contenuti importanti distanti dall'angolo in basso a sinistra e dalla parte superiore dell'immagine. L'area occupata dal nome del brand e dal titolo verrà adattata in base alla lunghezza del testo fornito.

Esempio di zona sicura. L'area effettivamente occupata dipende dal layout del dispositivo, dal contenuto e dall'utilizzo del cliente.

Ritaglio dell'immagine

Puoi scegliere di fornire sia un'immagine rettangolare che un'immagine quadrata. Diversamente, l'immagine caricata verrà ritagliata in un formato quadrato per adattarsi ad alcuni placement. Quando fornisci l'immagine, specifica se vuoi che venga ritagliata in un determinato modo, ad esempio se vuoi che venga ritagliato il lato sinistro, il lato destro, o se vuoi che sia centrata.

Esempio di un'immagine rettangolare ritagliata nel formato quadrato.

Esempi di immagini

Logo

Le dimensioni del logo devono essere almeno 400 x 400 px, con un rapporto d'aspetto quadrato e uno sfondo opaco. Quando il logo viene mostrato in Alexa Home Screen, viene ritagliato in un formato circolare:

• Il logo deve essere centrato all'interno dell'immagine.
• L'immagine deve mostrare solo il nome del brand, il simbolo del brand o una combinazione dei due elementi.
• L'immagine non deve contenere né una tagline né un altro tipo di testo.
• Il logo deve includere uno sfondo opaco (non trasparente).
• Il logo deve occupare il 70-95% della larghezza o dell'altezza del cerchio nella zona sicura.

Titolo e disclaimer

• Il testo dell'annuncio deve essere chiaro, diretto, accurato e comprensibile per il cliente medio.
• Ove applicabile, tutti i testi degli annunci (compresi i disclosure) presenti nel contenuto creativo di Alexa Home Screen devono essere conformi alle politiche di accettazione dei contenuti creativi.
• Il testo dell'annuncio viene visualizzato in modo nativo nell'interfaccia del dispositivo Alexa. Non sono disponibili font, dimensioni o stili personalizzati. Consulta i componenti del contenuto creativo per informazioni più dettagliate.

Ai contenuti di intrattenimento vengono applicate ulteriori linee guida:

• Per prodotti come film o serie, l'etichetta di classificazione dei contenuti è obbligatoria per i contenuti classificati come adatti a segmenti di pubblico di età pari o superiore a 12-13 anni. L'etichetta deve essere inserita nel disclosure.
• Iscrizione richiesta: se il contenuto pubblicizzato richiede un'iscrizione a pagamento aggiuntiva oltre a quella di Prime Video, l'informazione deve essere esplicitata nel contenuto creativo in uno dei modi riportati di seguito:
• All'interno del titolo: "Guarda con un'iscrizione", "Iscriviti per guardare", ecc.
• All'interno del disclaimer: "Iscrizione richiesta", "Guarda in prova gratuita per 7 giorni" insieme al testo legale aggiuntivo "Si applicano restrizioni", ecc.
• Noleggio/acquisto: se il contenuto pubblicizzato richiede un pagamento per noleggiare/acquistare il contenuto, questa informazione deve essere esplicitata nel contenuto creativo.
• All'interno del titolo o del disclaimer: "Acquista o noleggia su Prime Video", "Disponibile per il noleggio", "Disponibile per l'acquisto", "Acquista oggi", "Guarda in streaming con l'acquisto", "Offerta per i clienti Prime", ecc.

Video

I video vengono mostrati sullo schermo a grandezza naturale e senza ritagli. A seconda della risorsa video e del tipo di dispositivo, verranno aggiunte bande nere sopra e sotto il video (formato letterbox) oppure lateralmente (formato pillarbox).

• Invia video di alta qualità con la risoluzione corretta.
• Si consiglia una durata pari o inferiore a 60 secondi.
• Utilizza un volume controllato e normalizzato, né troppo basso né troppo alto.
• Includi una breve diapositiva finale con il logo del fornitore. La durata della diapositiva non deve superare i 3 secondi.
• Includi personaggi o scene chiave del titolo che siano capaci di entusiasmare/divertire i clienti.
• Assicurati che i video siano nella lingua principale dell'area geografica in cui viene mostrato l'annuncio.
• In base al video fornito, verranno generati automaticamente sottotitoli per i mercati in cui sono richiesti, inclusa l'UE.
• Evita testi di piccole dimensioni come i sottotitoli, che potrebbero non essere leggibili sui dispositivi più piccoli.
• Si raccomanda di non utilizzare il formato letterbox nella risorsa video originale.
• Non aggiungere al video una voce fuori campo in stile commerciale.
• Assicurati che il video non contenga nessuno dei seguenti elementi:
• nudità o contenuti di natura sessuale;
• raffigurazioni di attività illegali o di consumo di droghe e/o alcolici;
• armi mostrate in contesti di violenza o minaccia (ad es. coperte di sangue); pistole puntate contro un personaggio, rivolte verso il cliente e/o mostrate nell'atto di sparare (ad es. proiettili che escono visibilmente dall'arma o fumo mostrato intorno alla canna);
• spargimenti di sangue o scene di violenza, comprese situazioni pericolose (ad es. una persona che cade da un'altezza estrema);
• linguaggio esplicito adatto a un pubblico adulto.

Specifiche e requisiti

Dimensioni: 1920 x 1080 px (rapporto d'aspetto 16:9)
Durata: da un minimo di sei secondi a un massimo di tre minuti
Dimensione massima del file: 500 MB
Formato: MP4, M4V, MOV, MPEG
Codec video: H.264
Bitrate video: preferibilmente 12 Mbps o superiore
Bitrate audio: minimo 128 Kbps
Livello di loudness: -24 LKFS +/- 2 dB
Livello di peak reale: -2 dB

I video devono soddisfare tutte le specifiche. Non verranno apportate modifiche alle risorse originali.

Dettagli sull'esperienza

Esperienza a distanza

Quando i clienti si trovano a più di quattro piedi (circa 120 cm) di distanza dal dispositivo o sono in movimento, lo schermo mostrerà l'annuncio a schermo intero utilizzando un'immagine a grandezza naturale, il logo, il titolo e il testo del disclaimer. Nella versione originale di Alexa, comparirà anche un suggerimento. I clienti possono interagire con l'annuncio toccando lo schermo o chiedendo ad Alexa maggiori informazioni.*

Quando i clienti sono vicini al proprio dispositivo (entro quattro piedi, circa 120 cm), comparirà la griglia della schermata principale. Qui l'annuncio viene mostrato in una scheda insieme ad altre informazioni che il cliente ha scelto per l'homepage. Vengono mostrati gli stessi elementi dell'esperienza a distanza, quindi immagine, titolo e testo del disclaimer, insieme a un pulsante CTA. I clienti possono interagire con l'annuncio toccando la scheda o chiedendo ad Alexa maggiori informazioni.*

*Con Alexa+, i clienti possono utilizzare una serie di comandi in linguaggio naturale per aprire l'annuncio, ad esempio "mostrami di più", "parlami di questo programma" o altri. Nella versione originale di Alexa, il cliente deve utilizzare i comandi elencati di seguito per interagire con l'annuncio.

**Disponibile solo su Alexa+

Destinazioni dei clic

• Invito all’azione "Riproduci video"
• Attraverso l'interazione con l'annuncio, il video viene riprodotto a schermo intero sul dispositivo Echo. Durante la riproduzione del video, nell'angolo in basso a destra appare un pulsante secondario di invito all'azione "Visita il sito web", che apre la destinazione del clic in Silk sul dispositivo. Al termine del video i clienti vengono indirizzati nuovamente all'annuncio statico e i contenuti riprendono la rotazione.
• Sono necessari un video e un URL del clic.

• Invito all'azione "Visita il sito web" per i clienti che hanno Alexa+. "Mostra altro" per i clienti che non hanno Alexa+.
• Attraverso l'interazione con l'annuncio, la destinazione del clic si apre in Silk sul dispositivo.
• I clienti possono toccare il pulsante di chiusura o dire "Alexa, torna indietro" per tornare all'annuncio statico.
• È necessario solo un URL del clic.

Per gli utenti che non dispongono di Alexa+ l'esperienza visiva sarà leggermente diversa. Verranno utilizzati gli stessi elementi (logo, titolo e gli altri dettagli), ma verrà mostrato un ritaglio quadrato dell'immagine anziché la sua versione rettangolare. In base all'immagine dell'annuncio verrà generato uno sfondo geometrico colorato dietro il contenuto testuale per completare l'immagine; non sono consentite modifiche.

La versione originale di Alexa non offre un'esperienza in prossimità come per Alexa+.

Di seguito l'interfaccia di Alexa+ a confronto con la versione originale di Alexa.