Politiche sulla fornitura 3P (di terze parti) di Amazon Ads

Gli annunci devono:

• identificare l'inserzionista, includendo il suo logo o il nome del brand in formato testuale;
• indicare che "si applicano termini e condizioni", se si tratta di annunci che offrono prodotti o servizi "gratuiti" oppure promuovono offerte speciali che dipendono da un acquisto (ad esempio, una custodia gratuita con l'acquisto di un telefono cellulare); indicare i termini e condizioni, o un link che rimanda agli stessi, in modo chiaro e ben visibile nell'annuncio vicino all'offerta; avere una landing page che mette in evidenza l'offerta pubblicizzata.

Gli annunci non devono:

• contenere testi di annunci che evidenziano, in maniera esplicita o implicita, i criteri di targeting utilizzati per la campagna;
• contenere un linguaggio discriminatorio o offensivo;
• contenere immagini di bassa qualità, sfocate o distorte, a bassa risoluzione, pixelate, sbiadite o allungate.
• contenere pop-up o pop-under;
• contenere "strategie di uscita", come chiedere ai clienti di confermare più volte se desiderano veramente chiudere la pagina;
• contenere errori ortografici e grammaticali;
• contenere un linguaggio che fa leva sull'emotività;
• usare tattiche incentrate sulla paura come "non aspettare che sia troppo tardi", "assicurati che il tuo bambino stia bene" e "il tempo è agli sgoccioli";
• contenere un linguaggio sessualmente allusivo o doppi sensi, anche se il significato è oscurato ma comprensibile (ad esempio, "c#@*o" o "quanto ca... è morbido").

Le informative devono essere:

• precise;
• leggibili dal cliente medio (sia in termini di dimensioni che di contrasto sufficiente tra il colore dello sfondo e del testo dell'annuncio, in modo che siano facilmente distinguibili) e con una direzione di lettura orizzontale;
• comprensibili per il cliente medio (ad esempio, sono consentite solo abbreviazioni comuni e ben note alla larga maggioranza degli utenti).

Il testo dell'annuncio deve essere:

• preciso;
• leggibile dal cliente medio (sia in termini di dimensioni che di contrasto sufficiente tra il colore dello sfondo e del testo dell'annuncio, in modo che siano facilmente distinguibili);
• comprensibili per il cliente medio (ad esempio, sono consentite solo abbreviazioni comuni e ben note alla larga maggioranza degli utenti);
• nella lingua principale del sito in cui vengono mostrati.

È a discrezione dell'inserzionista inserire un testo pubblicitario che illustra le performance del prodotto o del servizio, i prezzi o altre affermazioni oggettive o che sancisce degli impegni nei confronti del cliente. I contenuti degli annunci come quelli riportati di seguito sono quindi gestiti o moderati dagli inserzionisti in modo reattivo:

• Prezzo: prezzi accurati per prodotti o servizi, termini e condizioni di promozione delle vendite e relative tempistiche;
• eventi stagionali* e date di inizio/fine della campagna, inclusi contenuti relativi a eventi stagionali/annuali come San Valentino, Natale, Hanukkah.
• Affermazioni: dichiarazioni di argomento non sanitario** relative a efficacia, premi e performance legati al prodotto

*Tutti gli Eventi ad alto traffico di Amazon (HTE, High Traffic Events) devono seguire le politiche HTE.

**Tutte le affermazioni ad alto rischio relative alla salute devono essere comprovate. Consulta la documentazione su Salute e cura della persona.

• Il tempo massimo di animazione per tutti i placement a livello globale è di 30 secondi.
• Per gli annunci animati supportati su tali placement, consulta le specifiche degli annunci banner su app per dispositivi mobili di Amazon DSP.

• Durata dello streaming video
• Unità pubblicitaria standard IAB: fino a 15 secondi.
• Annunci video di Amazon DSP: almeno 5 secondi.
• Il video deve contenere una traccia audio e quest'ultimo deve essere avviato dal cliente con un clic o con un tocco (quindi l'annuncio deve iniziare con l'audio disattivato).
• È vietato l'utilizzo di rollover per avviare l'audio.
• Quando l'audio viene attivato dal cliente, è richiesta la presenza del pulsante di disattivazione audio.

• Durata massima dello streaming video e audio pubblicato in combinazione con uno streaming video: 3 minuti.

• riportare un collegamento a una pagina con lo stesso livello di sicurezza della pagina in cui viene visualizzato l'annuncio;
• presentare le informative legali in modo che siano chiaramente leggibili in termini di dimensioni e contrasto con il colore dello sfondo. Consulta la Guida di stile per dispositivi mobili per la dimensione minima dei caratteri per placement.
• Le informative legali non devono superare il 20% dell'altezza dell'unità pubblicitaria.

Specifiche e risoluzione dei video

• Gli annunci per la TV in streaming richiedono un rapporto di aspetto 16:9 con un bitrate consigliato di 8 mbps.
• La maggior parte dello spazio visivo dell'annuncio deve essere coperto da movimenti a schermo intero con più punti di movimento (ad esempio: prodotti animati, video verticali, testo in movimento). Il posizionamento di un'animazione o una sovrapposizione di movimento distinta sopra un'immagine statica, simile a un'animazione semplicistica in una presentazione, non soddisfa i requisiti di qualità.
• Gli annunci video devono essere in alta risoluzione.
• Non possono essere accettati annunci video con un bit rate inferiore a 4 mbps.
• I video con filigrane di terze parti non sono consentiti.

Gli effetti pillarbox/letterbox si verificano quando vengono posizionate barre nere (o mascherature) ai bordi dell'immagine e/o quando la risorsa video originale viene rimpicciolita e posizionata al centro della cornice a schermo intero. Gli annunci video possono contenere i formati pillarbox o letterbox, ma non entrambi.

• Negli annunci video il nome e il logo del brand devono essere visibili sullo schermo per almeno 3 secondi.
• Gli annunci video devono includere una voce fuori campo (VO) e/o testo sullo schermo.
• I video che contengono immagini sfocate, poco chiare o irriconoscibili non saranno approvati.
• Le informative devono essere facilmente leggibili per un cliente medio che visualizza il video su uno schermo grande.
• Per essere coerenti con i contenuti video adiacenti e garantire che i clienti possano comprendere l'annuncio, tutti i contenuti grafici e testuali devono risultare chiari per il cliente medio.

• I contenuti video che possono scatenare crisi epilettiche fotosensibili non possono essere accettati.
• Nessun annuncio (indipendentemente da quando venga mostrato) può includere immagini di durata molto breve o includere qualsiasi altra tecnica riconducibile alla pubblicità subliminale.
  Gli annunci video non di intrattenimento non possono contenere pixel, anomalie o altri effetti che potrebbero indurre i clienti a credere che il dispositivo di streaming o la connessione Internet che utilizzano non funzioni.

Consigliamo vivamente di utilizzare gli annunci video interattivi per tutte le campagne per la TV in streaming con annunci non Prime Video, che incorporano funzionalità remote e codici QR. I codici QR inviati dagli inserzionisti verranno esaminati caso per caso per l'utilizzo nelle campagne di annunci Prime Video e in altre campagne di TV in streaming.

Gli elementi pubblicitari interattivi devono:

• essere visualizzati per un minimo di dieci secondi consecutivi;
• rimandare a un'app o a una pagina conforme alle specifiche e alle politiche di Amazon definite per proteggere gli utenti mobili. fare in modo che i contenuti pubblicizzati corrispondano alla landing page e garantiscano la sicurezza dei clienti;
• se si tratta di codici QR che rimandano a un sito web, devono rimandare a una pagina ottimizzata per dispositivi mobili;
• indirizzare a un sito o a un'app per dispositivi mobili o un'app store compatibile con lo smartphone.

Gli elementi degli annunci interattivi non devono:

• nascondere il testo o il contenuto principale che può aiutare i clienti a prendere una decisione consapevole;
• nascondere eventuali disclaimer, informative, affermazioni, informazioni sul prodotto e valutazioni;
• nascondere interi contenuti visivi dell'inquadratura principale del prodotto o il principale logo pubblicizzato.
• Per "principale" si intende un'immagine contenuta nella pubblicità che mostra il prodotto e consente all'utente di attribuire l'annuncio a un prodotto specifico.

La copertura parziale del logo e del prodotto è consentita quando:

• nell'inquadratura sono presenti più prodotti e solo una parte del prodotto è coperta;
• l'attribuzione è stata chiaramente compresa dall'utente grazie al logo del prodotto nell'inquadratura principale, consentendo di coprire parzialmente il contenuto nell'inquadratura secondaria;
• l'utente ha intrapreso un'azione promossa dall'annuncio video interattivo mostrando la propria intenzione.
• Tieni presente che si tratta di informazioni specifiche relative al prodotto: eventuali disclaimer, divulgazioni, affermazioni, informazioni sul prodotto e informazioni sulla valutazione non possono ancora essere coperte.

• Gli annunci per la TV in streaming richiedono due canali audio e un bit rate minimo di 192 kbps.
• Non possono essere accettati annunci a bassa risoluzione e con video di qualità mediocre con un bit rate inferiore a 4 mbps.

• Gli annunci possono essere coinvolgenti, ma ti consigliamo di non presentare elementi che potrebbero disturbare l'esperienza del cliente.
• Gli annunci non possono avere un volume più elevato del video accanto a cui vengono pubblicati.

Consulta:

Politiche sugli alcolici negli annunci display
Politiche sugli alcolici nella TV in streaming

Consulta:

Politiche sui servizi finanziari negli annunci display
Politiche sui prodotti e servizi finanziari per la TV in streaming

Consulta:

Politiche sui servizi finanziari negli annunci display
Politiche sui prodotti e servizi finanziari per la TV in streaming

Consulta:

Politiche su prodotti e servizi relativi al gioco d'azzardo negli annunci display
Politiche sui casinò e sul gioco d'azzardo per la TV in streaming

Si prega di fare riferimento a:

Politiche sui medicinali soggetti a prescrizione medica, farmaci da banco, integratori e dispositivi medicali negli annunci display
Politiche sui prodotti farmaceutici, medicali e sanitari (soggetti a prescrizione medica e da banco) per la TV in streaming

Gli annunci non devono:

• promuovere abitazioni, appartamenti o edifici specifici. È consentita la promozione di servizi immobiliari.

Gli annunci non devono:

• essere pensati per attrarre grazie a contenuti eccessivamente a sfondo sessuale (esempi: modelle in posa con le gambe aperte, tocco di zone intime coperte o pose che imitano posizioni sessuali);
• includere nudità totale o parziale delle parti intime del corpo (esempi: parti intime visibili del corpo come genitali, seno femminile - escluso l'allattamento al seno - e glutei);