4.0 Animazioni e video

Gli annunci animati e gli annunci video devono rispettare i requisiti per le specifiche degli annunci.

Annunci animati

  • Durata massima dell'animazione per i placement sul sito: 15 secondi (30 secondi in Francia).
    • Per gli annunci Amazon DSP all'esterno di Amazon, la durata massima è di 30 secondi.
  • L'animazione iniziale può essere riprodotta in sequenza fino a tre volte entro la durata dell'animazione sopra specificata (15 o 30 secondi).
  • Per gli annunci animati supportati su tali placement, consulta le specifiche degli annunci banner su app per dispositivi mobili di Amazon DSP e i contenuti creativi e-commerce.
  • Gli annunci cartellone pubblicati all'interno del sito non possono essere animati.
  • Brasile: l'animazione è vietata negli annunci di prodotti rivolti ai bambini (ad es. uno zaino per la scuola, un videogioco o un giocattolo).

Annunci video

Riproduzione automatica

  • Durata dello streaming video:
    • Unità pubblicitaria standard IAB: fino a 15 secondi.
    • Annunci video su Amazon: fino a 3 minuti (tempo massimo consigliato fino a 30 secondi).
    • Annunci video su tablet Fire: fino a 15 secondi.
    • Annunci video di Amazon DSP: almeno 5 secondi.
  • L'audio deve essere avviato dal cliente con un clic o con un tocco; pertanto, gli annunci ad avvio automatico devono iniziare con l'audio disattivato.
    • È vietato l'uso di rollover per avviare l'audio.
    • Quando l'audio viene attivato dal cliente, è richiesta la presenza del pulsante di disattivazione audio.
    • Gli annunci video senza audio su Amazon sono consentiti solo se il video può essere compreso senza audio.
  • Gli annunci di bevande alcoliche devono rispettare tutti i requisiti necessari specifici per area geografica, come stabilito alla sezione 7.1.
  • Le dimensioni dei font negli annunci video devono essere in linea con i requisiti dei font per tutti i placement degli annunci display.

Annunci video avviati dal cliente

  • Durata massima dello streaming video e audio pubblicato in combinazione con uno streaming video: 3 minuti.
Placement o formati con requisiti specifici

Annunci video Sponsored Display

I video presenti negli annunci devono essere rilevanti per il prodotto o il brand e indirizzare a una landing page contestualmente rilevante.

Requisiti delle risorse video

Assicurati che il video rispetti le linee guida indicate di seguito.

  • Formati letterbox o pillarbox: i video non devono presentare barre su nessun lato del contenuto.
  • Gli annunci video non possono terminare in modo da troncare una descrizione in mezzo a una frase (voce fuori campo, discorso o testo scritto).
  • Si applicano le specifiche sulla durata del video riportate nella sezione Riproduzione automatica di cui sopra.

Linee guida per i contenuti

Gli annunci video devono essere adatti al grande pubblico e includere il nome del brand, il logo o un'immagine del prodotto che rappresenti chiaramente il brand o il prodotto promosso dall'inserzionista. I video devono rispettare le nostre politiche, comprese quelle relative ai Contenuti vietati e alle Affermazioni.

I video senza audio sono accettabili a condizione che:

  • ai clienti sia chiaro che il video non ha l'audio (ad es. l'annuncio mostra un disclaimer con il testo "nessun audio" oppure non ci sono persone che parlano);
  • i clienti siano in grado di comprendere il video senza l'audio.

I video devono essere nella lingua principale dell'area geografica del negozio di Amazon in cui vengono mostrati gli annunci ("lingua locale").

  • L'audio deve essere nella lingua locale: se è in una lingua diversa, è necessario fornire dei sottotitoli o delle trascrizioni/traduzioni del testo nella lingua locale.
  • Il testo importante contenuto nel video (ad es. le informazioni sul prodotto e le relative istruzioni) deve essere nella lingua locale.

Formato e qualità del video

Per garantire ai clienti un'esperienza ottimale, i video presenti nell'annuncio non devono contenere quanto segue:

  • Immagini sfocate, poco chiare o irriconoscibili.
  • Elementi del contenuto creativo che interferiscono con la leggibilità dei modelli di annunci (ad es. il tag di un annuncio sponsorizzato o il pulsante di disattivazione audio, a meno che il video non sia senza audio).
  • Recensioni dei clienti (comprese le valutazioni a stelle), anche se presenti su Amazon.
  • Offerte, sconti o altre promozioni.
  • Immagini che possono distrarre (ad es. oggetti o testo che lampeggiano, ruotano, pulsano oppure transizioni ad alto contrasto).
  • Suoni striduli e inaspettati che possono distrarre oppure violenti e sibilanti (ad es. cambi improvvisi di volume, voci particolarmente acute, suoni inaspettati o irrilevanti nel contesto).
  • Testo illeggibile. Il testo deve avere dimensioni sufficienti per poter essere letto dal cliente medio. Negli annunci non è consentito l'utilizzo dello stesso colore o di un colore simile per testo e sfondo, poiché il testo risulterebbe illeggibile (ad es. testo bianco su sfondo grigio chiaro).
  • Qualità audio scadente (ad es. rumore bianco, crepitii, messaggi flebili o voci dai toni bassi, un parlato troppo veloce, suoni non udibili, poco chiari o irriconoscibili).
  • Video a bassa risoluzione e di scarsa qualità.
  • Linguaggio incalzante, aggressivo o che suscita un senso di urgenza finalizzato a ottenere un clic o un acquisto da parte del cliente.