Linee guida per l'utilizzo del brand Amazon negli annunci display digitali di terze parti
Panoramica
L'utilizzo del nome o degli elementi di branding di Amazon può aiutarti a ottenere risultati. Tuttavia, essendo il brand in questione una delle nostre risorse aziendali più preziose, per poterlo utilizzare è necessario rispettare le nostre politiche pubblicitarie. Le indicazioni riportate di seguito si concentrano in particolare sull'utilizzo del brand Amazon per il display advertising digitale associato a prodotti di terze parti venduti su Amazon.com. I fornitori e i venditori di terze parti presenti sul nostro marketplace sono autorizzati a mostrare il logo "Disponibile su Amazon" negli annunci con cui promuovono la disponibilità dei loro prodotti e servizi su Amazon. Non è necessaria alcuna revisione o approvazione formale per l'utilizzo di questo logo.
Altri utilizzi del brand Amazon richiedono invece la revisione e l'approvazione scritta di Amazon in conformità con le nostre politiche pubblicitarie. I team diversi da quello di display advertising digitale devono contattare i marchi registrati per richiedere assistenza.
Inviti all'azione (CTA)
Link di testo dei CTA di Amazon
I seguenti CTA sono consentiti nei link di testo con brand Amazon:
- Acquista ora su Amazon.com
- Acquista ora
- Prenota ora
- Maggiori informazioni
- Maggiori dettagli
- Guarda ora
I link di testo Amazon devono essere conformi agli standard riportati di seguito.
- Carattere e dimensioni: i link di testo dei CTA di Amazon devono sempre essere impostati in una di queste due dimensioni: Frutiger 57 Condensed a 11,5 punti per piccole applicazioni e Frutiger 67 Condensed a 14 punti per quelle grandi. Le piccole applicazioni consigliate includono piccole unità pubblicitarie IAB (micro-barra, pulsante 1, pulsante quadrato, mezzo banner, banner intero) o unità personalizzate come stripe del sito, mini presentazioni brand, ecc. Le grandi applicazioni consigliate includono unità pubblicitarie IAB di grandi dimensioni (rettangolo medio, skyscraper largo, skyscraper, leaderboard) o unità personalizzate come pushdown sulla homepage, pushdown di presentazione brand ecc.
- Stile grafico: la sottolineatura dovrebbe interrompersi in corrispondenza degli elementi a discesa, vale a dire che dovrebbe esserci un pixel di spazio vuoto su entrambi i lati di ogni elemento.
- Colore: il CTA può essere di qualsiasi colore purché: 1) tutti gli elementi all'interno del CTA (freccia, testo e sottolineatura) utilizzino lo stesso colore di base, 2) il CTA completi la grafica della promozione in cui viene utilizzato e 3) il contrastato sia sufficientemente da renderlo chiaramente visibile. L'opacità degli elementi di sottolineatura e delle frecce dovrebbe essere impostata sul 70% del colore del testo.
- Utilizzo dell'estensione .com: sebbene per i link del testo dei CTA sia preferibile "Amazon", è accettabile anche l'utilizzo di "Amazon.com". Quanto detto vale per amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp e così via.
Pulsanti CTA con brand Amazon
Dal momento che l'aspetto dei pulsanti Amazon è parte integrante del brand in generale, il loro utilizzo come dichiarazioni pubblicitarie CTA non è consentito. Fa eccezione l'utilizzo di pulsanti con brand Amazon negli annunci e-commerce come "Aggiungi al carrello", "Aggiungi alla Lista Desideri", "Acquista ora" e "Applica coupon".
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
1. Al fine di evitare confusione nei clienti fra ciò che fa parte del sito e ciò che è un annuncio pubblicitario, non sono consentiti i pulsanti brandizzati, ma solo pulsanti con brand dell'inserzionista o link di testo Amazon.
2. Non sono ammessi CTA non specifici o imprecisi.
Utilizzo di maiuscole e punteggiatura per Amazon
Approvato ✔
>Acquista ora su Amazon.com
Non approvato ✘
>Acquista ora su AMAZON.COM
>Acquista ora su amazon.com
Motivo
Amazon deve essere sempre con la prima lettera maiuscola; non è consentito scriverlo tutto maiuscolo o minuscolo.
Slogan del brand
È consentito l'utilizzo di parole, frasi, prodotti, ecc. proprietari di Amazon direttamente collegati alle funzioni o alle funzionalità di Amazon (ad es. "Offerta del giorno Gold Box"), ma è necessaria l'approvazione da parte di Amazon. Al di fuori di questo contesto, l'utilizzo di termini con brand Amazon o frasi simili non è consentito se non espressamente approvato.
Ciò include, a titolo esemplificativo e non esaustivo:
- Gold Box
- Offerta del giorno
- Spedizione Super Saver
- 1-Clic
- Seller Central
- Lista dei desideri (o Lista Desideri)
- Offerte di oggi
- Iscriviti e Risparmia
- Kindle
- Amazon Mom
- Leggi l'estratto
- Slogan simili (ad esempio "Installazione con un clic")
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
Il messaggio "Iscriviti e acquista ora" potrebbe essere facilmente confuso con il programma Iscriviti e Risparmia di Amazon.
Marchi del brand Amazon
Nella pubblicità di terze parti non è consentito l'utilizzo del logo Amazon e del marchio Amazon Smile da parte di fornitori e venditori collegati ad Amazon. Il logo "Disponibile su Amazon" può essere invece utilizzato nella pubblicità.
Vietato
Vietato
Utilizzo del logo Amazon e circostanze particolari
In alcune situazioni l'inserzionista può dover utilizzare il logo "Amazon" da solo (utilizzo da parte di terze parti) o in un blocco contenente anche il proprio logo (co-branding). Qualsiasi utilizzo del logo Amazon deve essere approvato e sottoposto a revisione in tutti i casi. Invia al team del tuo account la richiesta di approvazione insieme agli esempi di utilizzo proposti. In tutti gli altri casi per la pubblicità che rimanda ad Amazon è necessario utilizzare il logo "Disponibile su Amazon".
Il logo Amazon può essere utilizzato quando un fornitore lo combina con quello di altri due o più rivenditori e non lo collega ad Amazon. Ad esempio, un fornitore può commercializzare un prodotto disponibile presso più di un rivenditore e mostrare il logo di ciascuno di loro (Walmart, Target e Amazon). Questa opzione si chiama "visualizzazione di più loghi" ed è consentita.
Logo "Disponibile su Amazon"
I fornitori e i venditori di terze parti presenti sul nostro marketplace sono autorizzati a mostrare il logo "Disponibile su Amazon" negli annunci con cui promuovono la disponibilità dei loro prodotti e servizi su Amazon. Non è necessaria alcuna revisione o approvazione formale per l'utilizzo di questo logo. Il logo "Disponibile su Amazon" può essere utilizzato nei due colori forniti (bianco e nero seppia). Scegli il colore più leggibile per il placement del logo. I loghi possono essere scaricati qui.
È possibile scaricare le versioni localizzate del logo "Disponibile su Amazon" per i paesi e le regioni seguenti:
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
Il logo Amazon e il marchio Smile non devono essere utilizzati nei placement degli annunci. Utilizza sempre il logo "Disponibile su Amazon".
Branding Disponibile su Amazon
Gli annunci pubblicitari devono mostrare le diciture corrette relative al brand quando vengono utilizzati ovunque i clienti trascorrano del tempo. Per i placement sul sito è fortemente sconsigliato l'utilizzo del logo "Disponibile su Amazon". Quando sono collegati ad Amazon, i placement degli annunci destinati ad Amazon DSP possono contenere il logo "Disponibile su Amazon" o il link di testo CTA appropriato.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
Disponibile su Amazon
Il logo "Disponibile su Amazon" è fortemente sconsigliato quando il placement dell'annuncio è sul sito Amazon.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
Su Amazon
La dicitura sul pulsante di invito all'azione non è corretta. Si deve sempre utilizzare "su Amazon.com". Gli annunci statici al di fuori del sito che si collegano ad Amazon devono mostrare chiaramente il logo "Disponibile su Amazon" o il CTA di testo appropriato.
Approvato ✔
Non approvato ✘
Motivo
Su Amazon
Il contenuto creativo non può utilizzare i pulsanti con il brand Amazon se non espressamente approvato da Amazon.
Spazio piccolo
In placement più piccoli in cui la scritta "Disponibile su Amazon" è troppo piccola e difficile da leggere, gli inserzionisti di terze parti possono scrivere "Disponibile su Amazon" nel carattere da loro preferito con la prima lettera di "Disponibile" in maiuscolo. Il blocco "Disponibile su Amazon" deve essere utilizzato in tutti i casi, ad eccezione di quelli in cui lo spazio è limitato e il badge risulterebbe di dimensioni inferiori a quelle minime consigliate.
Logo e badge "Iscriviti e Risparmia"
I fornitori e i venditori di terze parti possono mostrare nei propri annunci il logo "Iscriviti e Risparmia" o il logo del badge "Iscriviti e Risparmia" per promuovere i prodotti iscritti al sopra citato programma. Non è necessaria alcuna revisione o approvazione formale per utilizzare il logo o il logo del badge. Il logo del badge "Iscriviti e Risparmia" deve essere utilizzato per gli annunci al di fuori del sito, mentre il logo "Iscriviti e Risparmia" è adatto per gli annunci all'interno del sito. I loghi "Iscriviti e Risparmia" possono essere utilizzati nei due colori forniti (bianco e nero seppia). Scegli il colore più leggibile per il placement del logo.
Logo "Iscriviti e Risparmia"
Il logo "Iscriviti e Risparmia" può essere scaricato qui.
È possibile scaricare le versioni localizzate del logo "Iscriviti e Risparmia" per i seguenti paesi e regioni:
Logo del badge "Iscriviti e Risparmia"
Il logo del badge "Iscriviti e Risparmia" può essere scaricato qui.
È possibile scaricare le versioni localizzate del logo del badge "Iscriviti e Risparmia" per i seguenti paesi e regioni:
Gli annunci ovunque siano pubblicati devono utilizzare il logo del badge "Iscriviti e Risparmia" con Amazon al posto del logo "Iscriviti e Risparmia".
Gli annunci pubblicati sul sito possono utilizzare il logo "Iscriviti e Risparmia" se è chiaro per il cliente che facendo clic sull'annuncio verrà indirizzato a una pagina Amazon, ad esempio nella parte personalizzata di un annuncio Dynamic e-commerce (DEA) o un annuncio statico con CTA "Acquista ora".
Linee guida per loghi e immagini Amazon
Logo "Disponibile su Amazon"
Spazio libero
Lo spazio libero è basato sull'altezza delle lettere del logo Amazon. Lo spazio libero è proporzionale alla dimensione del marchio; pertanto, più è grande il logo, maggiore è lo spazio libero.
Dimensioni minime
Il logo "Disponibile su Amazon" sovrapposto deve avere una larghezza non inferiore a 0,75 pollici (1,9 cm) per la stampa, 90 pixel sugli schermi con risoluzione 1x oppure 180 pixel sugli schermi con risoluzione 2x.
Il logo "Disponibile su Amazon" orizzontale deve avere una larghezza non inferiore a 1,4 pollici (3,5 cm) per la stampa, 140 pixel sugli schermi con risoluzione 1x oppure 280 pixel sugli schermi con risoluzione 2x.
Non consentito
Per preservare l'integrità del brand, non alterare grafica, proporzioni o colore del logo. Riportiamo di seguito alcuni esempi di utilizzi non consentiti.
Non rimaneggiare la grafica.
Non tracciare il contorno della scritta.
Non alterare o ruotare la scritta.
Non rimuovere elementi dalla scritta.
Non alterare i colori della scritta.
Non aggiungere elementi alla scritta o permettere che altri lo facciano.
Non posizionare la scritta su uno sfondo fotografico che non garantisce un contrasto sufficiente.
Non posizionare la scritta su uno sfondo fotografico sovraccarico di elementi.
Logo "Iscriviti e Risparmia"
Spazio libero
Lo spazio libero corrisponde a 1/8 dell'altezza del logo "Iscriviti e Risparmia". Lo spazio libero è proporzionale alla dimensione del marchio; pertanto, più è grande il logo, maggiore è lo spazio libero.
Dimensioni minime
Il logo "Iscriviti e risparmia" deve avere dimensioni non inferiori a 32 pixel sugli schermi con risoluzione 1x oppure 64 pixel sugli schermi con risoluzione 2x.
Logo del badge "Iscriviti e Risparmia"
Spazio libero
Lo spazio libero è basato sull'altezza delle lettere del logo Amazon. Lo spazio libero è proporzionale alla dimensione del marchio; pertanto, più è grande il logo, maggiore è lo spazio libero.
Dimensioni minime
Il logo del badge "Iscriviti e Risparmia" deve avere una grandezza non inferiore a 0,75 pollici (1,9 cm) per la stampa, 90 pixel sugli schermi con risoluzione 1x oppure 180 pixel sugli schermi con risoluzione 2x.
Il logo orizzontale del badge "Iscriviti e Risparmia" deve avere una grandezza non inferiore a 210 pixel sugli schermi con risoluzione 1x oppure 420 pixel sugli schermi con risoluzione 2x.
Linee guida aggiuntive per il logo
La famiglia di loghi Amazon è consentita negli annunci solo se espressamente approvata da Amazon. Per ottenere le approvazioni, invia le richieste con alcuni esempi di utilizzo al rappresentante del tuo account.
Icone ed elementi del sito
La famiglia di icone ed elementi del sito di Amazon non deve essere utilizzata nella pubblicità, a meno che non sia espressamente approvata da Amazon. Ciò include, a titolo esemplificativo e non esaustivo:
Immagini del prodotto
- Tutte le immagini utilizzate devono essere di proprietà dell'inserzionista o disporre dell'autorizzazione per l'utilizzo nell'unità pubblicitaria prima della pubblicazione della campagna. Tutte le immagini di prodotti Amazon.com, inclusi i prodotti Amazon come Kindle, devono essere approvate da Amazon e i prodotti di fornitori all'esterno di Amazon che non sono di proprietà dell'inserzionista devono essere autorizzati dalla società che ne detiene i diritti.
- Le immagini dei prodotti che vengono fornite non devono essere scaricate da Google né da qualsiasi altro motore di ricerca.
- Tutte le immagini utilizzate negli annunci sono soggette all'approvazione da parte di Amazon.
Specifiche tecniche e altro
Linee guida aggiuntive relative alle specifiche tecniche, alle unità pubblicitarie idonee, ai tipi di inserzionisti e altro sono disponibili su: linee guida tecniche.