Linee guida per l'utilizzo del brand Amazon negli annunci display digitali di terze parti

Panoramica

L'utilizzo del nome o degli elementi di branding di Amazon può aiutarti a ottenere risultati. Tuttavia, essendo il brand in questione una delle nostre risorse aziendali più preziose, per poterlo utilizzare è necessario rispettare le nostre politiche pubblicitarie. Le indicazioni riportate di seguito si concentrano in particolare sull'utilizzo del brand Amazon per il display advertising digitale associato a prodotti di terze parti venduti su Amazon.com. I fornitori e i venditori di terze parti presenti sul nostro marketplace sono autorizzati a mostrare il logo "Disponibile su Amazon" negli annunci con cui promuovono la disponibilità dei loro prodotti e servizi su Amazon. Non è necessaria alcuna revisione o approvazione formale per l'utilizzo di questo logo.

Altri utilizzi del brand Amazon richiedono invece la revisione e l'approvazione scritta di Amazon in conformità con le nostre politiche pubblicitarie. I team diversi da quello di display advertising digitale devono contattare i marchi registrati per richiedere assistenza.

Inviti all'azione (CTA)

I seguenti CTA sono consentiti nei link di testo con brand Amazon:

• Acquista ora su Amazon.com
• Acquista ora
• Prenota ora
• Maggiori informazioni
• Maggiori dettagli
• Guarda ora

Dal momento che l'aspetto dei pulsanti Amazon è parte integrante del brand in generale, il loro utilizzo come dichiarazioni pubblicitarie CTA non è consentito. Fa eccezione l'utilizzo di pulsanti con brand Amazon negli annunci e-commerce come "Aggiungi al carrello", "Aggiungi alla Lista Desideri", "Acquista ora" e "Applica coupon".

1. Al fine di evitare confusione nei clienti fra ciò che fa parte del sito e ciò che è un annuncio pubblicitario, non sono consentiti i pulsanti brandizzati, ma solo pulsanti con brand dell'inserzionista o link di testo Amazon.

2. Non sono ammessi CTA non specifici o imprecisi.

Utilizzo di maiuscole e punteggiatura per Amazon

Amazon deve essere sempre con la prima lettera maiuscola; non è consentito scriverlo tutto maiuscolo o minuscolo.

Slogan del brand

È consentito l'utilizzo di parole, frasi, prodotti, ecc. proprietari di Amazon direttamente collegati alle funzioni o alle funzionalità di Amazon (ad es. "Offerta del giorno Gold Box"), ma è necessaria l'approvazione da parte di Amazon. Al di fuori di questo contesto, l'utilizzo di termini con brand Amazon o frasi simili non è consentito se non espressamente approvato.

Ciò include, a titolo esemplificativo e non esaustivo:

• Gold Box
• Offerta del giorno
• Spedizione Super Saver
• 1-Clic
• Seller Central
• Lista dei desideri (o Lista Desideri)
• Offerte di oggi
• Iscriviti e Risparmia
• Kindle
• Amazon Mom
• Leggi l'estratto
• Slogan simili (ad esempio "Installazione con un clic")

Il messaggio "Iscriviti e acquista ora" potrebbe essere facilmente confuso con il programma Iscriviti e Risparmia di Amazon.

I loghi Amazon e Smile non sono consentiti negli annunci pubblicitari di terze parti da parte di fornitori e venditori che rimandano ad Amazon. Il logo "Disponibile su Amazon" può essere invece utilizzato nella pubblicità.

Utilizzo del logo Amazon e circostanze particolari

In alcune situazioni l'inserzionista può dover utilizzare il logo "Amazon" da solo (utilizzo da parte di terze parti) o in un blocco contenente anche il proprio logo (co-branding). Qualsiasi utilizzo del logo Amazon deve essere approvato e sottoposto a revisione in tutti i casi. Invia al team del tuo account la richiesta di approvazione insieme agli esempi di utilizzo proposti. In tutti gli altri casi per la pubblicità che rimanda ad Amazon è necessario utilizzare il logo "Disponibile su Amazon".

Il logo Amazon può essere utilizzato quando un fornitore lo combina con quello di altri due o più rivenditori e non lo collega ad Amazon. Ad esempio, un fornitore può commercializzare un prodotto disponibile presso più di un rivenditore e mostrare il logo di ciascuno di loro (Walmart, Target e Amazon). Questa opzione si chiama "visualizzazione di più loghi" ed è consentita.

Logo "Disponibile su Amazon"

I fornitori e i venditori di terze parti presenti sul nostro marketplace sono autorizzati a mostrare il logo "Disponibile su Amazon" negli annunci con cui promuovono la disponibilità dei loro prodotti e servizi su Amazon. Non è necessaria alcuna revisione o approvazione formale per l'utilizzo di questo logo. Il logo "Disponibile su Amazon" può essere utilizzato nei due colori forniti (bianco e nero seppia). Scegli il colore più leggibile per il placement del logo. I loghi sono disponibili per il download qui sotto.

È possibile scaricare le versioni localizzate del logo "Disponibile su Amazon" per i Paesi e le regioni seguenti:

I loghi Amazon e Smile non devono essere utilizzati in nessun placement di annunci. Utilizza sempre il logo "Disponibile su Amazon".

Branding all'interno e all'esterno di Amazon

Gli annunci pubblicitari devono essere brandizzati in modo appropriato quando vengono utilizzati all'interno e all'esterno di Amazon.com e al di fuori del sito. Per i placement sul sito è fortemente sconsigliato l'utilizzo del logo "Disponibile su Amazon". Quando sono collegati ad Amazon, i placement degli annunci destinati ad Amazon DSP possono contenere il logo "Disponibile su Amazon" o il link di testo CTA appropriato.

Disponibile su Amazon
Il logo "Disponibile su Amazon" è fortemente sconsigliato quando il placement dell'annuncio è sul sito Amazon.

Su Amazon
La dicitura sul pulsante di invito all'azione non è corretta. Si deve sempre utilizzare "su Amazon.com". Gli annunci statici al di fuori del sito che si collegano ad Amazon devono mostrare chiaramente il logo "Disponibile su Amazon" o il CTA di testo appropriato.

Su Amazon
Il contenuto creativo non può utilizzare i pulsanti con il brand Amazon se non espressamente approvato da Amazon.

Spazio piccolo

In placement più piccoli in cui la scritta "Disponibile su Amazon" è troppo piccola e difficile da leggere, gli inserzionisti di terze parti possono scrivere "Disponibile su Amazon" nel carattere da loro preferito con la prima lettera di "Disponibile" in maiuscolo. Il blocco "Disponibile su Amazon" deve essere utilizzato in tutti i casi, ad eccezione di quelli in cui lo spazio è limitato e il badge risulterebbe di dimensioni inferiori a quelle minime consigliate.

Linee guida per loghi e immagini Amazon

Logo "Disponibile su Amazon"

Lo spazio libero è basato sull'altezza delle lettere del logo Amazon. Lo spazio libero è proporzionale alla dimensione del marchio; pertanto, più è grande il logo, maggiore è lo spazio libero.

Il logo "Disponibile su Amazon" sovrapposto deve avere una larghezza non inferiore a 0,75 pollici (1,9 cm) per la stampa, 90 pixel sugli schermi con risoluzione 1x oppure 180 pixel sugli schermi con risoluzione 2x.

Per preservare l'integrità del brand, non alterare grafica, proporzioni o colore del logo. Riportiamo di seguito alcuni esempi di utilizzi non consentiti.

La famiglia di loghi Amazon è consentita negli annunci solo se espressamente approvata da Amazon. Per ottenere le approvazioni, invia le richieste con alcuni esempi di utilizzo al rappresentante del tuo account.

Icone ed elementi del sito

La famiglia di icone ed elementi del sito di Amazon non deve essere utilizzata nella pubblicità, a meno che non sia espressamente approvata da Amazon. Ciò include, a titolo esemplificativo e non esaustivo:

Immagini del prodotto

• Tutte le immagini utilizzate devono essere di proprietà dell'inserzionista o disporre dell'autorizzazione per l'utilizzo nell'unità pubblicitaria prima della pubblicazione della campagna. Tutte le immagini di prodotti Amazon.com, inclusi i prodotti Amazon come Kindle, devono essere approvate da Amazon e i prodotti di fornitori all'esterno di Amazon che non sono di proprietà dell'inserzionista devono essere autorizzati dalla società che ne detiene i diritti.
• Le immagini dei prodotti che vengono fornite non devono essere scaricate da Google né da qualsiasi altro motore di ricerca.
• Tutte le immagini utilizzate negli annunci sono soggette all'approvazione da parte di Amazon.

Specifiche tecniche e altro

Linee guida aggiuntive relative alle specifiche tecniche, alle unità pubblicitarie idonee, ai tipi di inserzionisti e altro sono disponibili su: linee guida tecniche.