Linee guida e politiche di accettazione per la pubblicità di libri

Queste politiche si applicano alle campagne di annunci di libri in Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display, nonché agli annunci Lockscreen per gli E-reader Kindle e i tablet Fire. Tutti i contenuti pubblicitari devono essere adatti al grande pubblico. In qualità di inserzionista è tua responsabilità rispettare tutte le leggi, le normative e i regolamenti in vigore applicabili ai tuoi annunci e all'area geografica in cui vengono mostrati. Tale responsabilità include l'ottenimento di tutte le autorizzazioni o approvazioni richieste dalle autorità di regolamentazione locali per la vendita, la distribuzione o la pubblicizzazione dei libri da promuovere con Amazon o da includere negli annunci.

L'inserzionista è tenuto a rispettare le nostre politiche sugli annunci per le campagne pubblicitarie che pubblica su Amazon. Qualora gli annunci non rispettino tali politiche, le campagne potrebbero essere rifiutate finché non osserveranno le condizioni richieste. Amazon può sospendere o chiudere il tuo account o i tuoi account in caso di gravi o ripetute violazioni della politica sugli annunci pubblicitari.

Se non diversamente specificato, le politiche sugli annunci pubblicitari di libri sono valide in tutte le aree geografiche e integrano le linee guida e politiche di accettazione di Amazon Ads. Per gli annunci sponsorizzati, Posts e Stores si applicano politiche separate sugli annunci pubblicitari che non riguardano libri. Per i requisiti tecnici, consulta le specifiche degli annunci.

Le nostre politiche vengono aggiornate periodicamente. Controlla spesso questa pagina per assicurarti di conoscere gli ultimi aggiornamenti relativi ai requisiti delle nostre politiche.

Il formato dell'annuncio deve rispettare le nostre linee guida per gli annunci sponsorizzati.

I seguenti requisiti relativi ai contenuti si applicano a tutti gli elementi degli annunci.

Gli annunci devono:

• rispecchiare accuratamente i contenuti della landing page;
• essere adatti al grande pubblico;
• essere redatti nella lingua principale del sito Amazon su cui vengono mostrati;
• essere chiari e precisi, in modo che i clienti ricevano informazioni corrette prima di lasciarsi coinvolgere da un annuncio o decidere di acquistare un libro;
• promuovere solo i libri che si possiedono o per i quali si dispone dell'autorizzazione per la rivendita o la distribuzione.

Sponsored Brands richiede agli autori e agli editori di pubblicizzare almeno tre titoli unici. Se non disponi di tre titoli unici e desideri pubblicizzare formati diversi dello stesso titolo, valuta la possibilità di creare annunci Sponsored Products o Sponsored Display.

Alcuni formati degli annunci di libri richiedono un'immagine del profilo dell'autore o il logo dell'editore per permettere ai clienti di identificarti come inserzionista.

L'immagine del profilo dell'autore o il logo dell'editore devono essere chiari e non devono contenere:

• Testo aggiuntivo diverso dal nome o dalle iniziali dell'autore o dell'editore o dal titolo della serie.
• Copertine di libri complete o parziali.
• Formati letterbox o pillarbox.
• Immagini ritagliate in modo scadente.

Le immagini del profilo dell'autore devono essere costituite da un'immagine dell'autore o da un contenuto simile, dal nome o dalle iniziali dell'autore, dal titolo della serie oppure da un'immagine rilevante che sia rappresentativa del libro pubblicizzato.

Esempi di immagini del profilo dell'autore e di loghi dell'editore accettabili:

Le dichiarazioni contenute nel testo dell'annuncio non devono contraddire il contenuto della pagina di dettaglio prodotto.

Le dichiarazioni, i premi o i riconoscimenti devono citare la fonte e la data di attribuzione nella pagina di dettaglio prodotto o all'interno dell'annuncio. Ad esempio, per inserire nel titolo un'affermazione come "Il più venduto negli Stati Uniti" è necessario riportare la dicitura "Il più venduto negli Stati Uniti, NY Times, marzo 2020" nella pagina di dettaglio prodotto o nell'annuncio stesso. Non è comunque consentito fare riferimento a riconoscimenti anteriori a 18 mesi.

• Dichiarazioni, premi o riconoscimenti che richiedono un'attestazione comprovata sono, ad esempio, le affermazioni riferite ai libri più venduti, alle serie più vendute, agli autori di maggior successo e ai libri o agli autori vincitori di premi.
• Affermazioni, premi o riconoscimenti non devono essere presentati in modo fuorviante. Ad esempio, gli annunci non devono contenere affermazioni quali "Il miglior libro dell'anno" se il premio è stato assegnato l'anno precedente.
• Amazon non richiede ulteriori prove per le affermazioni presenti sulla copertina del libro e per le affermazioni soggettive che si riferiscono a un'opinione o che non possono essere dimostrate oggettivamente, ad esempio "Amerai XXX" o "Questo libro ti caricherà di energia".

Se un annuncio fa riferimento a un altro titolo, non può indicare o suggerire che il libro pubblicizzato sia superiore all'altro libro, al suo personaggio principale o al suo autore. Ad esempio, la dichiarazione "Crea più suspense di [titolo dell'altro libro]" non sarà approvata).

Le immagini personalizzate consentono di includere nell'annuncio immagini accattivanti che rappresentano il libro o il brand in un contesto di utilizzo o Lifestyle. Le immagini non devono contraddire i contenuti della landing page. Inoltre, devono essere in alta risoluzione e di buona qualità, oltre a presentare un aspetto esteticamente gradevole. Le immagini non devono:

• consistere in una o più copertine su uno sfondo a tinta unita o trasparente;
• consistere in una singola immagine del profilo dell'autore, in un logo dell'editore o in una combinazione di loghi;
• consistere in una delle immagini selezionate per il libro;
• contenere immagini duplicate;
• contenere elementi in eccesso, poco chiari o ritagliati in modo scadente;
• contenere testo aggiuntivo diverso dal testo naturalmente presente nell'immagine;
• contenere formati letterbox o pillarbox.

• Le recensioni dei clienti devono essere adatte a tutti i segmenti di pubblico.
• Una singola recensione del cliente non può essere formata dalla combinazione di più recensioni.

La lingua dell'annuncio deve corrispondere a quella del sito Amazon principale in cui verrà pubblicato l'annuncio.

Se il titolo o il contenuto del libro è in lingua straniera, si applicano le seguenti condizioni:

• Il titolo del libro nell'annuncio e nella pagina di dettaglio prodotto deve includere un disclaimer per la lingua, ad esempio "Il libro che ho scritto (edizione francese)" oppure "Un Deux Trois (edizione francese)".
• Il titolo personalizzabile o il testo personalizzato dell'annuncio, se presenti, devono essere redatti nella lingua del sito Amazon principale in cui verrà pubblicato l'annuncio.
• Ove possibile, il titolo del libro, il titolo dell'annuncio e il testo personalizzato devono includere una traduzione nella lingua locale del titolo del libro.

Se il titolo o il testo personalizzato contiene una promozione per un evento legato a una festività di un solo giorno come Halloween o San Valentino (ad esempio "Un ottimo libro per San Valentino?"), tali campagne devono iniziare nelle 8 settimane che precedono l'evento e devono terminare entro 24 ore dalla data dell'evento o comunque entro un tempo ragionevole, a seconda dell'evento.

Per eventi stagionali della durata di più giorni come il Natale la campagna deve terminare entro un periodo di tempo ragionevole dopo l'evento, ad esempio sette giorni.

Se estendi la campagna dopo la fine dell'evento stagionale, devi modificare il titolo dell'annuncio o il testo personalizzato rimuovendo i messaggi non più validi.

Tutti i libri pubblicizzati devono essere adatti al grande pubblico e conformi alle linee guida e politiche di accettazione di Amazon Ads, nonché rispettare le leggi, le normative e i regolamenti applicabili all'inserzionista, al contenuto pubblicitario e all'area geografica in cui gli annunci potrebbero essere pubblicati.

Amazon autorizza gli annunci per i libri appartenenti alla maggior parte delle categorie, a condizione che rispettino le restrizioni sui contenuti descritte nella presente politica. Per contribuire a offrire un'esperienza piacevole a tutti i clienti, applichiamo ulteriori restrizioni alle categorie elencate in questa sezione.

Le politiche contenute nella presente sezione riguardano i libri che trattano di droghe, abuso di droghe e attività correlate alle stesse.

Gli annunci non devono:

• contenere immagini di droghe illecite o assunte a scopo ricreativo né immagini relative al loro consumo;
• sostenere di poter curare le tossicodipendenze;
• promuovere o esaltare il consumo o l'uso di droghe illegali o assunte a scopo ricreativo né di accessori correlati;
• promuovere o esaltare l'abuso di sostanze legali o soggette a prescrizione medica;
• promuovere il traffico di droga;
• fornire indicazioni sulla preparazione e/o il consumo di droghe illegali o assunte a scopo ricreativo e relativi accessori.

Le politiche contenute in questa sezione riguardano i libri di saggistica sul gioco d'azzardo, come tutorial di gioco o consigli e trucchi su come giocare d'azzardo.

Le politiche contenute in questa sezione riguardano i libri relativi a elezioni o personaggi politici o che hanno come tematica centrale la politica.

Le politiche trattate in questa sezione riguardano i libri con contenuti religiosi.

Gli annunci di romanzi rosa possono presentare contenuti solo in minima parte provocanti. Gli annunci non devono contenere nudità, contenuti palesemente a sfondo sessuale o esplicitamente lascivi, né parole e titoli sensibili.

• Per conoscere le linee guida sulle immagini, consultare la sezione 6.5 Contenuti di natura sessuale di seguito.

Le politiche contenute nella presente sezione riguardano i libri i cui contenuti sono di natura sensibile o personale. Le seguenti categorie di libri sono vietate negli annunci Lockscreen e Sponsored Display (Segmenti di pubblico).

Gli annunci non devono rivolgersi direttamente ai clienti (ad esempio "Sei in sovrappeso?") né includere affermazioni irrealistiche o eccessive tra cui, a titolo esemplificativo e non esaustivo:

• dichiarare che i clienti possono perdere peso semplicemente leggendo il libro senza seguire una dieta a basso contenuto calorico o un programma di esercizio fisico;
• dichiarare che i risultati sono efficaci per tutti o che sono permanenti;
• assicurare la perdita di un numero di chili specifico in un determinato periodo di tempo;
• dichiarare che la perdita di peso sarà sostanziale a prescindere dalla quantità e dal tipo di cibo ingerito.

Gli annunci non devono utilizzare come target i bambini o attirarli attraverso messaggi, immagini o altri strumenti di targeting.

Le parole chiave o i prodotti utilizzati come target negli annunci devono essere rilevanti rispetto al prodotto pubblicizzato. Gli annunci non devono utilizzare come target parole chiave o prodotti che potrebbero determinare un'esperienza spiacevole, sgradevole o indesiderata per l'acquirente.

Ad esempio:

• i libri il cui contenuto è di natura sensibile o personale, come la perdita di peso, la medicina, la religione e l'auto-aiuto, possono utilizzare solo parole chiave o targeting per prodotto direttamente correlati al libro pubblicizzato.

Oltre ai requisiti sopra citati, le immagini e i contenuti video presenti negli annunci devono rispettare le seguenti linee guida per i contenuti.

6.1 Qualità delle immagini

• Se l'immagine contiene un bordo, quest'ultimo deve essere omogeneo.
• Le immagini devono essere di alta qualità, professionali e visivamente accattivanti.
• Le immagini degli annunci Lockscreen devono avere un rapporto tra larghezza e altezza compreso tra 0,6 e 1.
• L'immagine deve essere una rappresentazione bidimensionale del libro pubblicizzato.
• È consentita una quantità minima di testo sull'immagine.

Requisiti per le risorse video
Il video deve rispettare le linee guida indicate di seguito.

• Formati letterbox o pillarbox: i video non devono presentare barre su nessun lato del contenuto.
• Sono vietati fotogrammi vuoti o neri all'inizio o alla fine del video.

Linee guida per i contenuti
I video devono essere adatti a tutti i segmenti di pubblico e includere il nome o l'immagine dell'autore, il logo dell'editore o il libro che meglio rappresenta l'autore, l'editore o il libro pubblicizzato. I video devono rispettare le nostre politiche.

Gli annunci video Sponsored Brands si avviano automaticamente con l'audio disattivato (l'audio deve essere attivato dal cliente con un clic), pertanto consigliamo di utilizzare video facilmente comprensibili e coinvolgenti anche senza audio.

I video senza audio sono accettabili a condizione che:

• ai clienti sia chiaro che il video non ha l'audio (ad esempio, l'annuncio mostra un disclaimer con il testo "nessun audio" oppure non ci sono persone che parlano);
• i clienti siano in grado di comprendere il video senza l'audio.

Consigliamo vivamente di utilizzare didascalie o sottotitoli.

L'audio e qualsiasi testo presente all'interno del video devono essere nella lingua principale del luogo in cui l'annuncio viene pubblicato.

Formato e qualità del video
Per garantire ai clienti un'esperienza ottimale, i video presenti nell'annuncio non devono contenere quanto segue:

• Immagini sfocate, poco chiare o irriconoscibili.
• Elementi del contenuto creativo che interferiscono con la leggibilità dei modelli di annunci (ad esempio il tag di un annuncio sponsorizzato o il pulsante di disattivazione audio). Per maggiori informazioni, consulta i nostri modelli di zona sicura per il video.
• recensioni del cliente (comprese le valutazioni a stelle), anche se si trovano su Amazon;
• offerte, sconti o altre promozioni;
• immagini che possono distrarre (ad esempio oggetti o testo che lampeggiano, ruotano, pulsano oppure transizioni con un alto contrasto);
• suoni che possono distrarre, striduli, inaspettati o violenti e sibilanti, ad esempio cambi improvvisi di volume, voci particolarmente acute, suoni inaspettati o irrilevanti nel contesto;
• Testo illeggibile.
• Qualità audio scadente (ad esempio rumore bianco, crepitii, messaggi deboli o voci dai toni bassi, un parlato troppo veloce, suoni non udibili, poco chiari o irriconoscibili).
• video a bassa risoluzione e di scarsa qualità;
• Linguaggio incalzante, aggressivo o che suscita un senso di urgenza finalizzato a ottenere un clic o un acquisto da parte del cliente.

Le copertine dei libri, le immagini e i video non possono mostrare l'utilizzo di alcolici, tabacco, droghe o accessori ad esse correlati.

Gli annunci non devono incoraggiare o esaltare l'utilizzo di alcolici, tabacco e droghe.

Con armi si indicano armi da fuoco, spade, balestre e altri oggetti intrinsecamente violenti.

Gli annunci possono contenere immagini di equipaggiamenti e veicoli militari (carri armati, aerei da guerra, elicotteri e così via).

Le immagini di armi (tra cui rappresentazioni realistiche o non realistiche di armi da fuoco, spade, archi e frecce e così via) non devono contenere quanto segue.

• Armi rivolte verso il cliente.
• Armi maneggiate da o associate a un minore.
• Armi raffigurate in modi raccapriccianti (ad esempio coperte di sangue).
• Armi raffigurate in modo violento o minaccioso (ad esempio mentre feriscono una persona).
• Armi puntate contro una persona.

Le politiche contenute in questa sezione si applicano alle immagini sia fotografiche/video sia di animazione.

In tutti gli annunci è vietato quanto segue:

• Annunci che attirano un'eccessiva attenzione su parti del corpo come seno o glutei.
• Raffigurazioni di minori in situazioni di natura sessuale.
• Parti intime, ad esempio genitali, seni femminili e glutei, completamente visibili.
• Gli annunci possono mostrare abbigliamento che mostra una nudità parziale (modelli che mostrano la pelle nuda senza rivelare le parti intime o con le parti sensibili contornate o simulate), se è discreta e rilevante per il prodotto o il servizio pubblicizzato. Ad esempio, l'immagine di una donna in bikini può essere utilizzata per promuovere i bikini, ma la stessa immagine non può essere utilizzata per promuovere un'auto perché una donna in bikini non è rilevante per pubblicizzare un veicolo.
• Immagini con persone che fanno gesti allusivi, come abbassare la spallina del reggiseno o un altro capo di biancheria intima.
• Modelle con lingerie sexy come collant e reggicalze oppure oggetti come fruste e catene.
• Persone che indulgono in abbracci erotici o si abbracciano in un contesto provocante come una doccia o un letto.
• Persone, con o senza vestiti, in pose sessualmente allusive che emulano una posizione sessuale o alludono all'attività sessuale (ad esempio a gambe aperte o accentuando l'anca mentre hanno espressioni del viso lascive o che esprimono passione sessuale).
• Allusioni sessuali in testo, immagini o video.

Esempi di copertine accettabili e non accettabili