Linee guida e politiche di accettazione per la pubblicità di libri

SOMMARIO

1. Panoramica
2. Formato e funzionalità degli annunci
5. Linee guida per il targeting

1.0 Panoramica

Queste politiche si applicano alle campagne di annunci di libri in Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display, nonché agli annunci Lockscreen per gli E-reader Kindle e i tablet Fire. Tutti i contenuti pubblicitari devono essere adatti al grande pubblico. In qualità di inserzionista è tua responsabilità rispettare tutte le leggi, le normative e i regolamenti in vigore applicabili ai tuoi annunci e all'area geografica in cui vengono mostrati. Tale responsabilità include l'ottenimento di tutte le autorizzazioni o approvazioni richieste dalle autorità di regolamentazione locali per la vendita, la distribuzione o la pubblicizzazione dei libri da promuovere con Amazon o da includere negli annunci.

L'inserzionista è tenuto a rispettare le nostre politiche sugli annunci per le campagne pubblicitarie che pubblica su Amazon. Qualora gli annunci non rispettino tali politiche, le campagne potrebbero essere rifiutate finché non osserveranno le condizioni richieste. Amazon può sospendere o chiudere il tuo account o i tuoi account in caso di gravi o ripetute violazioni della politica sugli annunci pubblicitari.

Se non diversamente specificato, le politiche sugli annunci pubblicitari di libri sono valide in tutte le aree geografiche e integrano le linee guida e politiche di accettazione di Amazon Ads. Per gli annunci sponsorizzati, Posts e Stores si applicano politiche separate sugli annunci pubblicitari che non riguardano libri. Per i requisiti tecnici, consulta le specifiche degli annunci.

Le nostre politiche vengono aggiornate periodicamente. Controlla spesso questa pagina per assicurarti di conoscere gli ultimi aggiornamenti relativi ai requisiti delle nostre politiche.

2.0 Formato e funzionalità degli annunci

Il formato dell'annuncio deve rispettare le nostre linee guida per gli annunci sponsorizzati.

3.0 Requisiti dei contenuti

I seguenti requisiti relativi ai contenuti si applicano a tutti gli elementi degli annunci.

3.1 Requisiti generali

Gli annunci devono:

  • rispecchiare accuratamente i contenuti della landing page;
  • essere adatti al grande pubblico;
  • essere redatti nella lingua principale del sito Amazon su cui vengono mostrati;
  • essere chiari e precisi, in modo che i clienti ricevano informazioni corrette prima di lasciarsi coinvolgere da un annuncio o decidere di acquistare un libro;
  • promuovere solo i libri che si possiedono o per i quali si dispone dell'autorizzazione per la rivendita o la distribuzione.

3.2 Idoneità degli annunci

Sponsored Brands richiede agli autori e agli editori di pubblicizzare almeno tre titoli unici. Se non disponi di tre titoli unici e desideri pubblicizzare formati diversi dello stesso titolo, valuta la possibilità di creare annunci Sponsored Products o Sponsored Display.

3.3 Contenuti vietati

Contenuti dei libri

I contenuti indicati di seguito sono vietati in tutto il mondo.

  • Marchi registrati di Amazon o riferimenti a prodotti e servizi Amazon.
  • Contenuti che potrebbero essere considerati culturalmente inappropriati per l'area geografica in cui verrà pubblicato l'annuncio.
  • Contenuti che esaltano o incoraggiano l'utilizzo di droghe illecite o assunte a scopo ricreativo, l'abuso di droghe legali, l'utilizzo di oggetti correlati al consumo di droga o prodotti atti a eludere i test antidroga.
  • Concorsi o lotterie.
  • Contenuti in cui si suggerisce o si dichiara di poter diagnosticare, curare o mettere in discussione l'identità di genere o l'orientamento sessuale.
  • Contenuti che incoraggiano o promuovono atti vandalici, comportamenti antisociali, danneggiamento di proprietà pubblica o privata.
  • Contenuti che incoraggiano o esaltano il fumo.
  • Contenuti in cui si dichiara di poter diagnosticare, curare, alleviare, trattare o prevenire una malattia o una dipendenza.
  • Contenuti che promuovono pratiche che potrebbero provocare danni fisici o psicologici ai clienti.
  • Contenuti che potrebbero violare, incoraggiare o consentire la violazione dei diritti di proprietà intellettuale o dei diritti personali.
  • Contenuti che promuovono pratiche potenzialmente illegali o pericolose o che incoraggiano il mancato rispetto delle disposizioni di legge.
  • Contenuti che promuovono, esaltano o incoraggiano il suicidio o l'autolesionismo nonché narrativa per giovani adulti in cui il suicidio o l'autolesionismo sono un tema centrale.
  • Contenuti minacciosi, offensivi, molesti o che discriminano o mostrano odio in base a origine etnica, etnia, cultura, nazionalità, religione, disabilità, orientamento sessuale, genere, identità o espressioni di genere, età o nei confronti di qualsiasi membro di una categoria protetta.
  • Contenuti che ruotano attorno ad argomenti sociali fortemente dibattuti.
  • Bambini in situazioni da adulti o pericolose. Ad esempio, gli annunci non devono mostrare bambini che utilizzano o che si trovano in prossimità di armi da fuoco o di altro genere o in situazioni che potrebbero violare le best practice stabilite per la loro sicurezza (ad esempio bambini in veicoli senza cinture di sicurezza allacciate o in bicicletta senza casco), oppure che si trovano in luoghi o situazioni dove non possono badare a se stessi in sicurezza senza la supervisione di un adulto (ad esempio mentre nuotano in piscina, attraversano strade trafficate o si trovano nei pressi di attrezzature pericolose).
  • Crudeltà verso persone o animali.
  • Contenuti ingannevoli, falsi o fuorvianti.
  • Contenuti erotici, pornografici o che mostrano esplicitamente pratiche o preferenze sessuali.
  • Contenuti con violenza eccessiva o scene cruente tra cui, a titolo esemplificativo e non esaustivo:
    • brutalità, raffigurazioni dettagliate di sangue, ferite aperte o suturate, scene di tortura, smembramenti o mutilazioni di corpi (compresi i cadaveri);
    • riferimenti espliciti o immagini che implicano o ritraggono stupro e molestie sessuali.
  • Sfruttamento di eventi sensibili come catastrofi naturali o causate dall'uomo, incidenti di massa drammatici e/o stragi o morte di personaggi pubblici.
  • Funzionalità false come pulsanti di invito all'azione.
  • Linguaggio offensivo, volgare, osceno o blasfemo, compresi testi oscurati o doppi sensi inappropriati.
  • Sistemi per arricchirsi rapidamente.
  • Linguaggio che sollecita i clienti spingendoli ad agire o che crea un senso di urgenza, ad esempio espressioni come "Ultima possibilità", "Non aspettare troppo", "Non lasciarti sfuggire l'occasione", "Affrettati! Articoli in esaurimento" o linguaggio emotivo.
  • Errori di ortografia o grammatica, uso eccessivo o errato della punteggiatura.
  • Contenuti osceni, diffamatori, denigratori, illegali o che violano la privacy altrui.
  • Affermazioni relative a spedizioni o consegne.
  • Caratteri speciali (a meno che non facciano parte del titolo del libro).

Annunci Lockscreen e Sponsored Display

Oltre a quanto riportato sopra, negli annunci Lockscreen e Sponsored Display (Segmenti di pubblico) sono vietati in tutto il mondo i contenuti che seguono. Consulta anche la sezione 4 (Accettabilità dei libri) per conoscere le ulteriori restrizioni per gli annunci Lockscreen e Sponsored Display.

  • Contenuti relativi ad argomenti personali o sensibili.
Requisiti specifici per area geografica
  • Egitto: sono vietati i contenuti elencati di seguito.
    • Contenuti relativi a immobili e investimenti immobiliari.
    • Contenuti relativi a servizi formativi.
    • Contenuti relativi a oroscopo, cartomanzia, magia nera e tematiche simili legate all'occulto.
    • Contenuti che includono immagini di alcolici o in cui viene rappresentato il consumo di alcolici.
  • Giappone: sono vietate le copertine di fumetti per adulti.
  • Emirati Arabi Uniti: sono vietati i contenuti elencati di seguito.
    • Contenuti relativi a immobili e investimenti immobiliari.
    • Contenuti relativi a servizi formativi.
    • Contenuti relativi a oroscopo, cartomanzia, magia nera e tematiche simili legate all'occulto.
Titolo del libro, titolo dell'annuncio, testo personalizzato (se disponibile) e immagini

Il titolo del libro, il titolo dell'annuncio, il testo personalizzato e le immagini devono essere rilevanti e rappresentare accuratamente il libro pubblicizzato. Gli annunci non devono contenere gli elementi indicati di seguito:

  • Arte ASCII.
  • Loghi Amazon, riferimenti a Kindle Unlimited o indicazioni correlate come "Gratis su Kindle" o "Prendi in prestito adesso".
  • Testo scritto TUTTO IN MAIUSCOLO o utilizzando MaiUscOle e minUScole in modo non appropriato (notazione a cammello).
    • Per mantenere un contenuto creativo di alta qualità negli annunci, Amazon consiglia di utilizzare la maiuscola a inizio frase nel titolo e nel testo personalizzato.
    • Amazon consente l'utilizzo delle maiuscole solo se la copertina del libro, il titolo, il nome dell'autore o dell'editore nella pagina di dettaglio prodotto presentano lo stesso formato, nonché per le abbreviazioni note, ad esempio USB (universal serial bus) o PC (personal computer).
  • Contenuti che fanno leva su emozioni negative (ad esempio un libro sull'educazione infantile con un bambino in difficoltà nell'immagine).
  • Utilizzo eccessivo di puntini di sospensione.
    • I puntini di sospensione possono essere utilizzati fino a un massimo di tre volte nel titolo o nel testo personalizzato: all'inizio, a metà e alla fine del testo. I puntini di sospensione devono essere formattati come tre punti consecutivi senza spazi né prima né dopo.
  • Indirizzi e-mail o web completi o parziali, numeri di telefono, hashtag, indirizzi di social network o codici QR.
  • Parti intime completamente visibili, ad esempio genitali, seni femminili e glutei. Le parti intime devono essere coperte da vestiti. Consulta anche le Linee guida per le immagini di natura sessuale.
  • Frasi incomplete.
  • Errori ortografici, grammaticali o di punteggiatura.
  • Espressioni che creano pressione e senso di urgenza nei clienti (ad esempio "Non fartelo sfuggire!", "AFFRETTATI: ACQUISTA SUBITO").
  • Indicazioni dirette o indirette sul prezzo in qualsiasi elemento dell'annuncio (ad esempio "Ora a soli 12,99 {{content}}quot; o "Acquista ora a metà prezzo").
  • Espressioni volgari anche se censurate o implicite.
  • Espressioni con un'allusione sessuale inappropriata o un doppio senso offensivo.
  • Riferimenti a una relazione romantica incestuosa o con minori.
  • Riferimenti o acronimi correlati a determinate pratiche sessuali (come Alfa, BDSM, Dom, Sub o MMF).
  • Qualsiasi riferimento a prodotti e servizi Amazon nel titolo dell'annuncio e nel testo personalizzato, se tale riferimento non rispetta le Linee guida per l'utilizzo del brand o se viene presentato in modo da confondere l'annuncio con un annuncio Amazon.
  • Simboli o caratteri speciali, inclusi i simboli di proprietà intellettuale (ad esempio ©), a meno che non facciano parte del titolo del libro.
  • Frasi che terminano con un articolo (ad esempio "Campionario, il").
  • Frasi con punteggiatura ripetuta o eccessiva (ad esempio "!!!" o "Il-campionario").
  • Dichiarazioni relative alla spedizione.

3.4 Immagine del profilo dell'autore e logo dell'editore

Alcuni formati degli annunci di libri richiedono un'immagine del profilo dell'autore o il logo dell'editore per permettere ai clienti di identificarti come inserzionista.

L'immagine del profilo dell'autore o il logo dell'editore devono essere chiari e non devono contenere:

  • Testo aggiuntivo diverso dal nome o dalle iniziali dell'autore o dell'editore o dal titolo della serie.
  • Copertine di libri complete o parziali.
  • Formati letterbox o pillarbox.
  • Immagini ritagliate in modo scadente.

Le immagini del profilo dell'autore devono essere costituite da un'immagine dell'autore o da un contenuto simile, dal nome o dalle iniziali dell'autore, dal titolo della serie oppure da un'immagine rilevante che sia rappresentativa del libro pubblicizzato.

Esempi di immagini del profilo dell'autore e di loghi dell'editore accettabili:

Foto dell'autore che occupa la totalità del riquadro

Foto dell'autore

Autoritratto dell'autore che occupa la totalità del riquadro

Autoritratto dell'autore

Nome dell'autore, dell'editore o della serie

Nome dell'autore

Iniziali dell'autore, dell'editore o della serie

Iniziali dell'autore

Personaggio del libro che rappresenta il brand

Personaggio del libro

Simbolo del libro che rappresenta il brand

Simbolo del libro

Esempi di immagini del profilo dell'autore e di loghi dell'editore non accettabili:

Testo aggiuntivo diverso dal nome o dalle iniziali dell'autore o dell'editore o dal titolo della serie

Testo aggiuntivo diverso dal nome dell'autore

Testo tagliato

Testo tagliato

Caratteri del testo troppo piccoli che rendono faticosa la lettura

Caratteri del testo troppo piccoli che rendono faticosa la lettura

Testo troppo difficile da leggere

Testo troppo difficile da leggere

Copertine complete di libri

Copertine complete di libri

Copertine parziali di libri

Copertine parziali di libri

Immagini che non occupano la totalità del riquadro

Immagini che non occupano la totalità del riquadro

Immagini ritagliate male

Immagini ritagliate male

3.5 Affermazioni e prove

Le dichiarazioni contenute nel testo dell'annuncio non devono contraddire il contenuto della pagina di dettaglio prodotto.

Le dichiarazioni, i premi o i riconoscimenti devono citare la fonte e la data di attribuzione nella pagina di dettaglio prodotto o all'interno dell'annuncio. Ad esempio, per inserire nel titolo un'affermazione come "Il più venduto negli Stati Uniti" è necessario riportare la dicitura "Il più venduto negli Stati Uniti, NY Times, marzo 2020" nella pagina di dettaglio prodotto o nell'annuncio stesso. Non è comunque consentito fare riferimento a riconoscimenti anteriori a 18 mesi.

  • Dichiarazioni, premi o riconoscimenti che richiedono un'attestazione comprovata sono, ad esempio, le affermazioni riferite ai libri più venduti, alle serie più vendute, agli autori di maggior successo e ai libri o agli autori vincitori di premi.
  • Affermazioni, premi o riconoscimenti non devono essere presentati in modo fuorviante. Ad esempio, gli annunci non devono contenere affermazioni quali "Il miglior libro dell'anno" se il premio è stato assegnato l'anno precedente.
  • Amazon non richiede ulteriori prove per le affermazioni presenti sulla copertina del libro e per le affermazioni soggettive che si riferiscono a un'opinione o che non possono essere dimostrate oggettivamente, ad esempio "Amerai XXX" o "Questo libro ti caricherà di energia".

Se un annuncio fa riferimento a un altro titolo, non può indicare o suggerire che il libro pubblicizzato sia superiore all'altro libro, al suo personaggio principale o al suo autore. Ad esempio, la dichiarazione "Crea più suspense di [titolo dell'altro libro]" non sarà approvata).

3.6 Immagini personalizzate

Le immagini personalizzate consentono di includere nell'annuncio immagini accattivanti che rappresentano il libro o il brand in un contesto di utilizzo o Lifestyle. Le immagini non devono contraddire i contenuti della landing page. Inoltre, devono essere in alta risoluzione e di buona qualità, oltre a presentare un aspetto esteticamente gradevole. Le immagini non devono:

  • consistere in una o più copertine su uno sfondo a tinta unita o trasparente;
  • consistere in una singola immagine del profilo dell'autore, in un logo dell'editore o in una combinazione di loghi;
  • consistere in una delle immagini selezionate per il libro;
  • contenere elementi in eccesso, poco chiari o ritagliati in modo scadente;
  • contenere testo aggiuntivo diverso dal testo naturalmente presente nell'immagine;
  • contenere formati letterbox o pillarbox.

3.7 Recensioni dei clienti

  • Le recensioni dei clienti devono essere adatte a tutti i segmenti di pubblico.
  • Una singola recensione del cliente non può essere formata dalla combinazione di più recensioni.
Recensioni dei clienti Amazon e recensioni degli autori

Consentiamo l'utilizzo delle recensioni dei clienti Amazon e di quelle degli autori. Le recensioni:

  • devono essere verificabili nella sezione della descrizione del libro o della recensione editoriale all'interno della pagina di dettaglio prodotto;
  • non devono menzionare il nome del cliente;
  • non devono essere modificate rispetto alla forma originale (è consentito abbreviarle mediante puntini di sospensione);
  • non devono includere il punteggio di valutazione o le valutazioni a stelle.
Recensioni di terze parti
  • Le recensioni editoriali sono consentite, ma devono citare la fonte originale all'interno dell'annuncio (ad esempio "Una lettura appassionante, recensione editoriale del NY Times").
  • Le recensioni dei clienti non sono consentite.

3.8 Lingua

La lingua dell'annuncio deve corrispondere a quella del sito Amazon principale in cui verrà pubblicato l'annuncio.

Se il titolo o il contenuto del libro è in lingua straniera, si applicano le seguenti condizioni:

  • Il titolo del libro nell'annuncio e nella pagina di dettaglio prodotto deve includere un disclaimer per la lingua, ad esempio "Il libro che ho scritto (edizione francese)" oppure "Un Deux Trois (edizione francese)".
  • Il titolo personalizzabile o il testo personalizzato dell'annuncio, se presenti, devono essere redatti nella lingua del sito Amazon principale in cui verrà pubblicato l'annuncio.
  • Ove possibile, il titolo del libro, il titolo dell'annuncio e il testo personalizzato devono includere una traduzione nella lingua locale del titolo del libro.
Annunci Lockscreen

Gli annunci Lockscreen devono indicare la lingua del libro sulla copertina o all'interno del testo personalizzato.

3.9 Eventi stagionali

Se il titolo o il testo personalizzato contiene una promozione per un evento legato a una festività di un solo giorno come Halloween o San Valentino (ad esempio "Un ottimo libro per San Valentino?"), tali campagne devono iniziare nelle 8 settimane che precedono l'evento e devono terminare entro 24 ore dalla data dell'evento o comunque entro un tempo ragionevole, a seconda dell'evento.

Per eventi stagionali della durata di più giorni come il Natale la campagna deve terminare entro un periodo di tempo ragionevole dopo l'evento, ad esempio sette giorni.

Se estendi la campagna dopo la fine dell'evento stagionale, devi modificare il titolo dell'annuncio o il testo personalizzato rimuovendo i messaggi non più validi.

4.0 Accettabilità dei libri

Tutti i libri pubblicizzati devono essere adatti al grande pubblico e conformi alle linee guida e politiche di accettazione di Amazon Ads, nonché rispettare le leggi, le normative e i regolamenti applicabili all'inserzionista, al contenuto pubblicitario e all'area geografica in cui gli annunci potrebbero essere pubblicati.

Amazon autorizza gli annunci per i libri appartenenti alla maggior parte delle categorie, a condizione che rispettino le restrizioni sui contenuti descritte nella presente politica. Per contribuire a offrire un'esperienza piacevole a tutti i clienti, applichiamo ulteriori restrizioni alle categorie elencate in questa sezione.

4.1 Libri sulle droghe

Le politiche contenute nella presente sezione riguardano i libri che trattano di droghe, abuso di droghe e attività correlate alle stesse.

Gli annunci non devono:

  • contenere immagini di droghe illecite o assunte a scopo ricreativo né immagini relative al loro consumo;
  • sostenere di poter curare le tossicodipendenze;
  • promuovere o esaltare il consumo o l'uso di droghe illegali o assunte a scopo ricreativo né di accessori correlati;
  • promuovere o esaltare l'abuso di sostanze legali o soggette a prescrizione medica;
  • promuovere il traffico di droga;
  • fornire indicazioni sulla preparazione e/o il consumo di droghe illegali o assunte a scopo ricreativo e relativi accessori.
Requisiti specifici per area geografica
  • Egitto ed Emirati Arabi Uniti: sono vietati i libri con contenuti relativi a droghe illegali (comprese le immagini).

4.2 Libri sul gioco d'azzardo

Le politiche contenute in questa sezione riguardano i libri di saggistica sul gioco d'azzardo, come tutorial di gioco o consigli e trucchi su come giocare d'azzardo.

Sponsored Brands e Sponsored Products

È consentita la pubblicazione di annunci Sponsored Brands e Sponsored Products per i libri sul gioco d'azzardo. Tuttavia, gli annunci non devono:

  • rappresentare o fare riferimento a comportamenti associati ai problemi da gioco d'azzardo;
  • negare la pericolosità del gioco d'azzardo o il fatto che generi dipendenza;
  • incoraggiare o esaltare il gioco d'azzardo;
  • far intendere che sia facile giocare e vincere;
  • collegare il gioco d'azzardo al successo sociale, finanziario o sessuale;
  • promuovere o incoraggiare il gioco d'azzardo per risolvere problemi finanziari.
Annunci Lockscreen e Sponsored Display

Le seguenti categorie di libri sono vietate negli annunci Lockscreen e Sponsored Display (Segmenti di pubblico):

  • Libri di saggistica sul gioco d'azzardo.
Requisiti specifici per area geografica
  • Egitto ed Emirati Arabi Uniti: sono vietati i libri sul gioco d'azzardo.

4.3 Libri sulla politica

Le politiche contenute in questa sezione riguardano i libri relativi a elezioni o personaggi politici o che hanno come tematica centrale la politica.

Libri consentiti
  • Opere narrative con temi politici.
  • Libri di saggistica sulla politica in generale o sulle scienze politiche (ad esempio un libro storico su un ex presidente degli Stati Uniti o un libro sull'evoluzione di un partito politico negli ultimi 100 anni).
Libri vietati
  • Libri che contengono un attacco personale a uno specifico candidato o a un politico in carica.
  • Durante una campagna elettorale: libri su un determinato partito, tema o candidato politico.
Annunci Lockscreen e Sponsored Display

Le seguenti categorie di libri sono vietate negli annunci Lockscreen e Sponsored Display (Segmenti di pubblico):

  • Libri su un determinato partito, tema o candidato politico (ivi comprese autobiografie e memorie).
Requisiti specifici per area geografica

Egitto ed Emirati Arabi Uniti: sono vietati i contenuti elencati di seguito.

  • Libri su un determinato partito, tema o candidato politico.
  • Contenuti che potrebbero sminuire o criticare la cultura araba tradizionale, la sua politica o i suoi leader.
  • Contenuti che potrebbero incoraggiare disordini politici o azioni di disturbo dell'ordine pubblico.
  • Contenuti relativi a controversie politiche o conflitti armati.

4.4 Libri religiosi

Le politiche trattate in questa sezione riguardano i libri con contenuti religiosi.

Libri consentiti
  • Libri di saggistica sulla religione in generale.
  • Libri di narrativa con temi religiosi.
  • Libri di saggistica con un tema centrale che ruota attorno a una determinata religione.
    • Le parole chiave devono essere specifiche per la religione in oggetto.
    • Il targeting per prodotto deve essere direttamente correlato alla religione in oggetto.
Sponsored Brands, Sponsored Products e Sponsored Display

Il targeting per prodotto deve essere direttamente correlato al prodotto pubblicizzato.

Annunci Lockscreen e Sponsored Display

Le seguenti categorie di libri sono vietate negli annunci Lockscreen e Sponsored Display (Segmenti di pubblico):

  • Libri di saggistica con contenuti religiosi specifici (come testi sacri o commenti ai testi sacri).
Requisiti specifici per area geografica
  • Egitto: sono vietati i libri religiosi, inclusi quelli raffiguranti simboli associati alle religioni.
  • Francia, Germania, Paesi Bassi, Polonia, Singapore e Svezia: sono vietati i contenuti relativi a Scientology.
  • Singapore: si applicano restrizioni ai contenuti di natura religiosa come previsto dalla legge in vigore a Singapore.
  • Emirati Arabi Uniti: sono vietati i testi e i contenuti religiosi relativi ad ateismo, paganesimo e politeismo.

4.5 Romanzi rosa

Gli annunci di romanzi rosa possono presentare contenuti solo in minima parte provocanti. Gli annunci non devono contenere nudità, contenuti palesemente a sfondo sessuale o esplicitamente lascivi, né parole e titoli sensibili.

  • Per conoscere le linee guida sulle immagini, consultare la sezione 6.5 Contenuti di natura sessuale di seguito.
Annunci Lockscreen e Sponsored Display

Negli annunci Lockscreen e Sponsored Display (Segmenti di pubblico) è vietato quanto segue:

  • Nudità parziale (ad esempio un modello maschile a petto nudo) che occupa la maggior parte dell'annuncio.
  • Nudità parziale che mostra in modo chiaramente visibile il girovita al di sotto della normale altezza.
Requisiti specifici per area geografica
  • Egitto: sono vietate le immagini che contengono nudità parziale, che rappresentano contatti intimi e che sono sessualmente provocatorie.
  • Giappone ed Emirati Arabi Uniti: sono vietati nudità parziale e contenuti provocanti.

4.6 Libri di auto-aiuto

Le politiche contenute nella presente sezione riguardano i libri i cui contenuti sono di natura sensibile o personale. Le seguenti categorie di libri sono vietate negli annunci Lockscreen e Sponsored Display (Segmenti di pubblico).

Diete e perdita di peso

Libri che fanno riferimento alla perdita o al mantenimento del peso o ad altri problemi correlati oppure che sono pubblicizzati in tal senso.

Problemi finanziari

Libri sulla bancarotta, sui cambiamenti di carriera e sul fallimento finanziario (o sul successo finanziario, se pubblicizzati in modo da far intendere che risolveranno i problemi finanziari).

Problemi di salute

Libri che trattano di problemi di salute personali come disfunzioni sessuali, malattie croniche, disturbi mentali o fisici, dipendenze e riabilitazione o altre condizioni sensibili come l'ansia e l'incontinenza.

Eventi della vita personali

Libri che trattano di problemi relazionali e genitoriali, gravidanza, successo o fallimento di incontri romantici, matrimonio, divorzio e altri eventi della vita personali o infausti come l'elaborazione di un lutto e del dolore.

Sponsored Brands, Sponsored Products e Sponsored Display

Il targeting per prodotto deve essere direttamente correlato al prodotto pubblicizzato.

4.7 Libri sulla perdita di peso

Gli annunci non devono rivolgersi direttamente ai clienti (ad esempio "Sei in sovrappeso?") né includere affermazioni irrealistiche o eccessive tra cui, a titolo esemplificativo e non esaustivo:

  • dichiarare che i clienti possono perdere peso semplicemente leggendo il libro senza seguire una dieta a basso contenuto calorico o un programma di esercizio fisico;
  • dichiarare che i risultati sono efficaci per tutti o che sono permanenti;
  • assicurare la perdita di un numero di chili specifico in un determinato periodo di tempo;
  • dichiarare che la perdita di peso sarà sostanziale a prescindere dalla quantità e dal tipo di cibo ingerito.
Sponsored Brands, Sponsored Products e Sponsored Display

Il targeting per prodotto deve essere direttamente correlato al prodotto pubblicizzato.

Annunci Lockscreen e Sponsored Display

I libri il cui scopo principale è quello di promuovere la perdita di peso sono vietati negli annunci Lockscreen e Sponsored Display (Segmenti di pubblico).

5.0 Linee guida per il targeting

Gli annunci non devono utilizzare come target i bambini o attirarli attraverso messaggi, immagini o altri strumenti di targeting.

Le parole chiave o i prodotti utilizzati come target negli annunci devono essere rilevanti rispetto al prodotto pubblicizzato. Gli annunci non devono utilizzare come target parole chiave o prodotti che potrebbero determinare un'esperienza spiacevole, sgradevole o indesiderata per l'acquirente.

Ad esempio:

  • i libri il cui contenuto è di natura sensibile o personale, come la perdita di peso, la medicina, la religione e l'auto-aiuto, possono utilizzare solo parole chiave o targeting per prodotto direttamente correlati al libro pubblicizzato.

6.0 Linee guida per immagini e video

Oltre ai requisiti sopra citati, le immagini e i contenuti video presenti negli annunci devono rispettare le seguenti linee guida per i contenuti.

6.1 Qualità delle immagini

  • Se l'immagine contiene un bordo, quest'ultimo deve essere omogeneo.
  • Le immagini devono essere di alta qualità, professionali e visivamente accattivanti.
  • Le immagini degli annunci Lockscreen devono avere un rapporto tra larghezza e altezza compreso tra 0,6 e 1.
  • L'immagine deve essere una rappresentazione bidimensionale del libro pubblicizzato.
  • È consentita una quantità minima di testo sull'immagine.

6.2 Linee guida per i video

Requisiti per le risorse video
Il video deve rispettare le linee guida indicate di seguito.

  • Formati letterbox o pillarbox: i video non devono presentare barre su nessun lato del contenuto.
  • Sono vietati fotogrammi vuoti o neri all'inizio o alla fine del video.

Linee guida per i contenuti
I video devono essere adatti a tutti i segmenti di pubblico e includere il nome o l'immagine dell'autore, il logo dell'editore o il libro che meglio rappresenta l'autore, l'editore o il libro pubblicizzato. I video devono rispettare le nostre politiche.

Gli annunci video Sponsored Brands si avviano automaticamente con l'audio disattivato (l'audio deve essere attivato dal cliente con un clic), pertanto consigliamo di utilizzare video facilmente comprensibili e coinvolgenti anche senza audio.

I video senza audio sono accettabili a condizione che:

  • ai clienti sia chiaro che il video non ha l'audio (ad esempio, l'annuncio mostra un disclaimer con il testo "nessun audio" oppure non ci sono persone che parlano);
  • i clienti siano in grado di comprendere il video senza l'audio.

Consigliamo vivamente di utilizzare didascalie o sottotitoli.

L'audio e qualsiasi testo presente all'interno del video devono essere nella lingua principale del luogo in cui l'annuncio viene pubblicato.

Formato e qualità del video
Per garantire ai clienti un'esperienza ottimale, i video presenti nell'annuncio non devono contenere quanto segue:

  • Immagini sfocate, poco chiare o irriconoscibili.
  • Elementi del contenuto creativo che interferiscono con la leggibilità dei modelli di annunci (ad esempio il tag di un annuncio sponsorizzato o il pulsante di disattivazione audio). Per maggiori informazioni, consulta i nostri modelli di zona sicura per il video.
  • Recensioni dei clienti (comprese le valutazioni a stelle), anche se si trovano su Amazon.
  • Offerte, sconti o altre promozioni.
  • Immagini che possono distrarre,ad esempio oggetti o testo che lampeggiano, ruotano, pulsano oppure transizioni con un alto contrasto.
  • Suoni che possono distrarre, striduli, inaspettati o violenti e sibilanti, ad esempio cambi improvvisi di volume, voci particolarmente acute, suoni inaspettati o irrilevanti nel contesto.
  • Testo illeggibile.
  • Qualità audio scadente (ad esempio rumore bianco, crepitii, messaggi deboli o voci dai toni bassi, un parlato troppo veloce, suoni non udibili, poco chiari o irriconoscibili).
  • Video a bassa risoluzione e di scarsa qualità.
  • Linguaggio incalzante, aggressivo o che suscita un senso di urgenza finalizzato a ottenere un clic o un acquisto da parte del cliente.

6.3 Alcolici, tabacco e droghe

Le copertine dei libri, le immagini e i video non possono mostrare l'utilizzo di alcolici, tabacco, droghe o accessori ad esse correlati.

Gli annunci non devono incoraggiare o esaltare l'utilizzo di alcolici, tabacco e droghe.

Requisiti specifici per area geografica
  • Egitto ed Emirati Arabi Uniti
    • Sono vietate le immagini di alcolici.
    • Sono vietate le immagini di droghe e prodotti correlati.

6.4 Armi

Con armi si indicano armi da fuoco, spade, balestre e altri oggetti intrinsecamente violenti.

Gli annunci possono contenere immagini di equipaggiamenti e veicoli militari (carri armati, aerei da guerra, elicotteri e così via).

Le immagini di armi (tra cui rappresentazioni realistiche o non realistiche di armi da fuoco, spade, archi e frecce e così via) non devono contenere quanto segue.

  • Armi rivolte verso il cliente.
  • Armi maneggiate da o associate a un minore.
  • Armi raffigurate in modi raccapriccianti (ad esempio coperte di sangue).
  • Armi raffigurate in modo violento o minaccioso (ad esempio mentre feriscono una persona).
  • Armi puntate contro una persona.
Immagine del libro
Requisiti specifici per area geografica
  • Regno Unito ed Emirati Arabi Uniti
    Annunci Lockscreen: oltre alle restrizioni di cui sopra, sono vietate le immagini di armi bianche, compresi coltelli e spade.

6.5 Contenuti di natura sessuale

Le politiche contenute in questa sezione si applicano alle immagini sia fotografiche/video sia di animazione.

In tutti gli annunci è vietato quanto segue:

  • Annunci che attirano un'eccessiva attenzione su parti del corpo come seno o glutei.
  • Raffigurazioni di minori in situazioni di natura sessuale.
  • Parti intime, ad esempio genitali, seni femminili e glutei, completamente visibili.
    • Gli annunci possono mostrare abbigliamento che mostra una nudità parziale (modelli che mostrano la pelle nuda senza rivelare le parti intime o con le parti sensibili contornate o simulate), se è discreta e rilevante per il prodotto o il servizio pubblicizzato. Ad esempio, l'immagine di una donna in bikini può essere utilizzata per promuovere i bikini, ma la stessa immagine non può essere utilizzata per promuovere un'auto perché una donna in bikini non è rilevante per pubblicizzare un veicolo.
  • Immagini con persone che fanno gesti allusivi, come abbassare la spallina del reggiseno o un altro capo di biancheria intima.
  • Modelle con lingerie sexy come collant e reggicalze oppure oggetti come fruste e catene.
  • Persone che indulgono in abbracci erotici o si abbracciano in un contesto provocante come una doccia o un letto.
  • Persone, con o senza vestiti, in pose sessualmente allusive che emulano una posizione sessuale o alludono all'attività sessuale (ad esempio a gambe aperte o accentuando l'anca mentre hanno espressioni del viso lascive o che esprimono passione sessuale).
  • Allusioni sessuali in testo, immagini o video.
Requisiti specifici per area geografica
  • Egitto: le immagini devono essere discrete e non devono includere contenuti sessualmente allusivi.
  • Emirati Arabi Uniti
    • Pelle nuda: le immagini devono essere discrete e non devono includere contenuti sessualmente provocanti.

Esempi di copertine accettabili e non accettabili

Esempi di copertine accettabili e non accettabili
Annunci Lockscreen e Sponsored Display

A causa della natura condivisa degli E-reader Kindle o dei tablet Fire, che possono essere utilizzati da qualsiasi membro della famiglia inclusi i minori, Amazon applica criteri più restrittivi per i contenuti degli annunci visualizzati su questi dispositivi.

Oltre a quanto sopra, gli annunci Lockscreen o Sponsored Display (Segmenti di pubblico) non devono mostrare:

  • Nudità parziale (ad esempio un modello maschile a petto nudo) che occupa la maggior parte dell'annuncio.
  • Nudità parziale che mostra in modo chiaramente visibile il girovita al di sotto della normale altezza.
  • Immagini o testo visivamente imponenti (solo annunci Lockscreen).