Sponsored TV

Raggiungi i clienti attraverso i contenuti che amano

Sponsored TV è una soluzione pubblicitaria self-service progettata per brand di qualsiasi dimensione, allo scopo di raggiungere e ispirare i segmenti di pubblico sullo schermo più grande della casa. Alimentati da miliardi di segnali diretti di acquisto e streaming, questi annunci per la TV in streaming possono aiutare il tuo brand a entrare in contatto con gli spettatori giusti, al momento giusto, su servizi di streaming come Freevee e Twitch.

Chi può utilizzare Sponsored TV?

Grafica della casella di controllo

Per clienti che vendono su Amazon

Se vendi su Amazon, Sponsored TV è disponibile per i venditori iscritti al Registro marche Amazon, i fornitori (compresi i venditori di libri e gli editori) e le agenzie con clienti e fornitori di tecnologia.

Grafica della casella di controllo

Aziende che non vendono su Amazon (beta)

Che tu venda pizze, auto o biglietti per il teatro oppure offra alloggi o corsi di fitness, tutte le attività1 possono iniziare a utilizzare Sponsored TV subito. Maggiori informazioni

Ragazza che utilizza un ipad

Ottieni 500 $* in crediti pubblicitari quando lanci una campagna su Sponsored TV.

Ispira e coinvolgi più clienti sullo schermo più grande della casa.

Disponibile in specifici marketplace. L'offerta è riservata ad aziende selezionate registrate per gli annunci sponsorizzati. Termina il 31 dicembre 2024. Si applicano termini e condizioni.
*Il valore dell'offerta in crediti può variare a seconda del marketplace

Come funziona Sponsored TV?

Sponsored TV consente agli inserzionisti di entrare in contatto con gli spettatori mentre guardano i loro contenuti preferiti, tra cui i servizi di streaming esclusivi di Amazon e i servizi di terze parti come Bloomberg o Crackle tramite Amazon Publisher Direct. La soluzione pubblicitaria Sponsored TV, configurata con formati di annunci interattivi e improntati alla retail awareness, consente agli esperti di marketing di impostare e gestire facilmente le proprie campagne sfruttando la flessibilità di Amazon Ads, quindi senza spesa minima, commissioni o impegni iniziali.

Vantaggi di Sponsored TV

icona di uno schermo tv

Flessibilità per la tua attività specifica

Poiché non ci sono requisiti minimi di spesa, puoi scegliere un budget adatto alle tue esigenze.

icona di più persone

Raggiungi milioni di spettatori con contenuti premium

Con una stima di 155 milioni di telespettatori negli Stati Uniti, Sponsored TV può aiutarti a far conoscere i tuoi annunci a un'ampia base.

icona delle visualizzazioni dei dati

Sfrutta i dati affidabili di Amazon

I miliardi di segnali di acquisto, navigazione e streaming di Amazon ti aiutano a raggiungere il tuo pubblico ideale.

icona degli strumenti di gestione degli annunci

Scopri come ottimizzare le tue campagne

Accedi ai dati proprietari del brand e delle campagne di Amazon Ads per capire in che modo i tuoi annunci per la TV in streaming contribuiscono alla crescita del brand.

icona della mano che interagisce con un annuncio

Invita gli spettatori a interagire con i tuoi annunci

Coinvolgi gli spettatori con un CTA, come un codice QR o un'azione di sovrapposizione (ad esempio, Aggiungi al carrello).

Nessun video? Nessun problema.

Che tu disponga di risorse video già esistenti o stia iniziando da zero, i servizi di Amazon di produzione e modifica dei contenuti creativi video possono aiutarti a produrre video per Sponsored TV che siano fonte di ispirazione. Ottieni il tuo video come valore aggiunto con campagne idonee o come servizio a pagamento con tariffe a prezzo di costo.

Come posso creare una campagna Sponsored TV?

Passaggio 2

Accedi al tuo account, fai clic su "Crea campagna" e scegli Sponsored TV.

Passaggio 3

Assegna un nome alla tua campagna, inserisci le date della campagna e aggiungi il budget giornaliero.

Passaggio 4

Specifica la landing page, il targeting e le offerte dell'annuncio.

Passaggio 5

Carica il video.

Passaggio 5

Invia il tuo annuncio per la revisione. Sarà esaminato entro 72 ore.

Suggerimenti per ottimizzare le campagne Sponsored TV

icona di uno schermo

Impostazione della campagna

L'indicazione generale è quella di iniziare utilizzando come target circa cinque segmenti di pubblico; ciò dovrebbe consentire alla campagna di dare risultati e fornire dati per successive ottimizzazioni. Segui le indicazioni sulle offerte per le best practice che ti consentono di raggiungere obiettivi diversi con i segmenti di pubblico che utilizzi come target.

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Indicazioni sulle offerte

Le indicazioni generali sulle offerte indicano che nella maggior parte dei mesi i CPM oscillano tra i 25 e i 30 $. Tuttavia, è meglio iniziare con importi inferiori per verificare se gli annunci generano risultati. Se gli annunci non generano risultati, le offerte necessitano di essere aumentate e/o il targeting per segmenti di pubblico di essere ampliato. Più il tuo pubblico è di nicchia, più alta dovrebbe essere la tua offerta. Ad esempio, se il tuo brand è un inserzionista che vende giocattoli da masticare per cani, potresti fare offerte per le categorie: "cibo per cani" (offerta tra i 10 e i 15 $) e "giocattoli da masticare per cani" (offerta tra i 20 e i 25 $).

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Best practice per i contenuti creativi

Mostra più che parlare. Utilizza il doppiaggio o il dialogo solo per circa 1/3 della durata del video. Bilancia l'impiego di immagini, musica e testo a schermo che risulti rilevante. Così facendo garantirai che il video trasmetta comunque il suo messaggio, anche se lo spettatore guarda il video in modalità silenziosa. I video che hanno seguito queste indicazioni hanno registrato un DPVR medio superiore del 27% rispetto ai video con doppiaggio o dialogo per l'80% o più della durata del video.2

Dai vita al tuo brand. Inserisci persone selezionate che interagiscono all’interno del tuo contenuto creativo per almeno nove secondi. I video con persone presenti per almeno nove secondi hanno registrato un DPVR medio superiore del 13% rispetto a quelli senza persone. Quando le persone sorridevano per circa la metà del tempo in cui erano presenti sullo schermo, l'impatto è stato ancora maggiore, con un DPVR medio superiore del 21% rispetto ai video senza persone.3

Chiudi in bellezza. Concludi con una scheda finale di quattro secondi per affermare con forza il tuo messaggio. Per i video di 15 secondi che includono una scheda finale di quattro secondi sono stati registrati un DPVR medio superiore dell'11% e una percentuale di ricerca media del brand superiore del 12% rispetto ai video senza schede finali. Per i video di 30 secondi che includono una scheda finale di quattro secondi è stato registrato un tasso medio di ricerca del brand superiore del 18% rispetto ai video senza schede finali.4

Domande frequenti

Chi può utilizzare Sponsored TV?

Sponsored TV è disponibile negli Stati Uniti per i venditori iscritti al Registro marche Amazon, per i fornitori (inclusi i fornitori/editori di libri), per le agenzie e i fornitori di tecnologie nonché per i brand, indipendentemente dal fatto che vendano o meno su Amazon.

Al momento non possono essere pubblicizzati prodotti per la salute e la cura della persona, per soli adulti, usati, ricondizionati e appartenenti a categorie chiuse. Per un elenco completo delle categorie consentite e vietate, consulta le nostre linee guida e politiche di accettazione.

Nord America
  • CA
  • MX
  • US
Sud America
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Medio Oriente
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asia Pacifico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Quali sono i requisiti delle specifiche degli annunci Sponsored TV?
Qual è la differenza tra gli annunci Sponsored TV e gli annunci per la TV in streaming?

Amazon offre due modi per accedere agli annunci per la TV in streaming: Sponsored TV e Amazon DSP. Entrambi sfruttano i segnali esclusivi, l'inventario premium e le funzionalità di misurazione di Amazon per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Tuttavia, Amazon DSP offre l'accesso a segmenti di pubblico, inventario e controlli aggiuntivi che non sono attualmente disponibili tramite Sponsored TV. Inoltre, Sponsored TV non richiede una spesa minima, mentre Amazon DSP richiede un importo minimo di spesa di 50.000 $ per campagna.

Quanto costano gli annunci Sponsored TV?

Tutte le campagne Sponsored TV vengono fatturate in base al CPM (costo per mille impressioni) senza richiedere un budget minimo.

Dove vengono visualizzati gli annunci Sponsored TV?

Gli annunci Sponsored TV possono essere pubblicati su contenuti esclusivi proprietari come Freevee e Twitch, nonché su contenuti premium di terze parti su Amazon Publisher Direct. Gli annunci Sponsored TV non vengono mostrati nell'inventario del Thursday Night Football in questo momento; (tieni presente che l'inventario può variare in base alla disponibilità sul mercato e gli inserzionisti non devono intraprendere alcuna azione affinché i loro annunci siano idonei a essere pubblicati su questi publisher).

Posso controllare dove vengono visualizzati i miei annunci Sponsored TV?

Al momento Sponsored TV non supporta i controlli dello spazio pubblicitario o la reportistica e Sponsored TV pubblica annunci solo in contesti in cui Amazon ritiene opportuno pubblicare i propri annunci. Ciò significa che non pubblichiamo annunci sui canali Twitch legati a contesti quali politica, gioco d'azzardo o violenza.

Chi vedrà i miei annunci Sponsored TV?

Gli inserzionisti possono contribuire a raggiungere i segmenti di pubblico utilizzando gli interessi per i contenuti o le categorie in-market. Gli interessi per i contenuti consentono agli inserzionisti di favorire la copertura di spettatori che potrebbero essere interessati a tipi specifici di contenuti come documentari o video musicali. Le categorie in-market consentono agli inserzionisti di favorire la copertura di spettatori che potrebbero essere interessati ai prodotti delle categorie vendute su Amazon, come ad esempio lavastoviglie integrate o abbigliamento sportivo da donna. I periodi di riferimento per interessi per i contenuti e categorie in-market hanno una durata massima di 30 giorni.

Mi piacerebbe provare Sponsored TV ma non ho un contenuto creativo di qualità televisiva. Amazon può aiutarmi in questo senso?

Sì. Se ti interessano gli annunci Sponsored TV ma non hai il contenuto creativo adatto per iniziare, Amazon offre un servizio per i contenuti creativi per aiutarti. Contatta il tuo account executive o invia il nostro modulo di contatto.

Come posso misurare i risultati della campagna Sponsored TV?

Per favorire la misurazione della performance della campagna in tempo reale, gli inserzionisti hanno accesso a misurazioni self-service come le ricerche del brand e le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto nella console pubblicitaria di Amazon e all'API di Amazon Advertising. Inoltre, tutte le campagne Sponsored TV sono improntate a criteri di retail awareness, quindi non spendi per la TV quando i prodotti pubblicizzati sono esauriti, per aiutarti a massimizzare la spesa di marketing.

I segnali di Sponsored TV sono disponibili anche su Amazon Marketing Cloud (AMC). I segnali in AMC aiutano gli inserzionisti a comprendere meglio i segnali di Sponsored TV a livello di eventi, a eseguire analisi di attribuzione tra più media, a misurare la performance olistica delle loro campagne di annunci sponsorizzati e ad avere una comprensione più approfondita del percorso del cliente nell'arco di 12,5 mesi. Tutti gli inserzionisti o i partner con un'istanza AMC avranno accesso ai dati di Sponsored TV.

Fonti:

1 Si applicano determinate politiche e restrizioni di Amazon Ads consultabili qui.
2-4
Dati interni Amazon, Stati Uniti, gennaio 2020 - novembre 2022. I dati si basano in media su 75.000 contenuti creativi per la TV in streaming negli Stati Uniti con almeno 68.000 impressioni per contenuto creativo e non sono una garanzia di performance future.