Misurazione e analisi
La reportistica relativa alla campagna fornisce agli inserzionisti i dati disponibili tramite la console di Amazon Ads e la reportistica di Amazon DSP. È possibile consultare sia dati standard di settore come impressioni, clic e vendite, sia dati proprietari di Amazon come vendite nel lungo periodo, nuovi clienti, effetto alone del brand e Iscriviti e Risparmia.
Le nostre soluzioni di misurazione e reportistica aiutano tutti i professionisti del marketing (dalle piccole imprese alle principali agenzie pubblicitarie, fino ai brand affermati) a misurare con precisione l'impatto delle loro campagne e a semplificare la pianificazione, l'ottimizzazione e la misurazione delle strategie di marketing.
I dati per misurare il successo si dividono in due categorie: standard di settore (percentuale di clic, ritorno sulla spesa pubblicitaria, tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto, ecc.) e obiettivi di e-commerce esclusivi di Amazon (costo pubblicitario delle vendite, Iscriviti e Risparmia, ecc.).
I dati sui nuovi clienti vengono generati dai nuovi clienti del brand e aiutano a comprendere gli acquisti attribuiti agli annunci.
I dati sul traffico lordo e non valido consentono di riconciliare i dati di Amazon DSP con i dati di terze parti. I dati sul traffico non valido sono complessi e possono essere difficili da interpretare, per cui è necessario far quadrare i dati complessivi prima di utilizzare quelli sul traffico non valido, in modo da eliminare eventuali discrepanze relative alle misurazioni.
I dati sulla copertura e sulla frequenza mostrano il volume del pubblico che è stato esposto agli annunci e la quantità di tali esposizioni.
I dati sulla visibilità includono la percentuale di impressioni totali visualizzabili ottenute.
I dati sulle conversioni misurano l'impatto attribuito agli annunci pubblicati dove gli acquirenti trascorrono il proprio tempo, ad esempio sul sito web dell'inserzionista o tramite un partner di misurazione.
La reportistica relativa al percorso di conversione mostra la sequenza dei touchpoint pubblicitari nei 30 giorni che precedono la conversione, offrendo visibilità sui percorsi dei clienti.
Le vendite nel lungo periodo sono un dato attribuito all'annuncio che misura l'intero valore generato dalla pubblicità, includendo sia le vendite immediate sia il valore stimato derivante dal coinvolgimento dei clienti nei 12 mesi successivi.
La nostra reportistica include i dati sulla performance del traffico dei prodotti pubblicizzati, ad esempio la performance per parola chiave e visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto, oltre a dati avanzati sulle vendite al dettaglio e su quelle attribuite per confrontare le attività su Amazon prima, durante e dopo la pubblicazione delle campagne.
La reportistica relativa alla campagna comprende sia i dati standard di settore sia i dati proprietari di Amazon, aiutando a comprendere in che modo le campagne influenzano la scoperta, la ricerca e l'acquisto dei prodotti da parte dei clienti.
Amazon Attribution, Amazon DSP, gli annunci audio, Sponsored Brands, gli annunci display, Sponsored Products, Brand Stores e gli annunci video utilizzano la misurazione delle campagne.
I dati sulla reportistica relativa alla campagna sono disponibili tramite la console di Amazon Ads e la reportistica di Amazon DSP.