Caso di studio
Huggies ha utilizzato le funzionalità pubblicitarie full-funnel di Amazon per promuovere e misurare l'impatto olistico del brand
Huggies è una delle tre principali aziende della categoria Pannolini per bambini oltre che uno dei tre brand di pannolini preferiti dai consumatori in India.1 Per invertire la tendenza al ribasso della percentuale di nuovi clienti, il brand ha collaborato con il team di Amazon Ads per sviluppare una solida strategia full-funnel.
La campagna su Amazon DSP è durata 12 settimane, da settembre a dicembre 2021, e ha ottenuto 90 milioni di impressioni con una copertura di 25 milioni di impressioni. Il tasso di completamento video della campagna è stato pari all'80% dei benchmark di categoria, mentre il costo per completamento video è stato inferiore del 20% rispetto ai benchmark di categoria. La percentuale di clic dei contenuti creativi statici è stata dello 0,43%, pari ai benchmark di categoria. Il brand ha inoltre registrato un aumento del 2,65% delle ricerche relative al brand "Huggies".2
"Amazon è stato di grande aiuto per la creazione dell'identità del nostro brand. Abbiamo sempre elaborato piani che ci aiutassero a far crescere i nostri brand in modo sostenibile e a essere attivi in tutte le fasi del funnel su Amazon. Abbiamo avuto ottimi risultati da queste iniziative e collaborazioni. Vogliamo continuare a rafforzare il nostro rapporto con Amazon".
– Saakshi Verma Menon, Chief Marketing Officer, India, Kimberly-Clark
Guarda il video qui sotto e scopri come Huggies ha superato i benchmark della campagna:
1 Dati di base relativi alla penetrazione, Baby Household Panel di Kantar (India), 2021
2 Dati forniti dall'inserzionista, India, 2021