I dispositivi indossabili sono la categoria di prodotti wireless in più rapida crescita su Amazon.it

Gregorio Nastasi, Associate Analytics and Media Manager e Ashton Brown, Technical Writer

Ogni anno il team di ricerca di Amazon analizza le tendenze di acquisto dei clienti a livello di categoria per scoprire dati utili che gli inserzionisti possono utilizzare per orientare le proprie strategie di marketing.

Punti salienti:

In questo articolo analizziamo i comportamenti di acquisto dei clienti all'interno del settore merceologico dei prodotti wireless su Amazon.it nel periodo compreso tra settembre 2020 e agosto 2021. Utilizzando la categoria dei dispositivi indossabili come riferimento (i dispositivi indossabili includono smartwatch, fitness tracker e altri accessori indossabili), abbiamo analizzato la crescita annuale all'interno della categoria per comprendere come confrontarla con le categorie analoghe (telefoni wireless, accessori wireless, dispositivi Bluetooth wireless e dispositivi elettronici per automobili).

I dispositivi indossabili sono la categoria di prodotti wireless in più rapida crescita su Amazon.it

Durante il periodo dell'analisi la categoria dei dispositivi indossabili ha registrato il più alto tasso di crescita delle vendite annuali nel settore merceologico dei prodotti wireless. Sebbene quella dei dispositivi indossabili sia una categoria presente sul mercato da meno tempo e abbia tassi di vendita totali su base annua inferiori rispetto a tipi di categoria più affermati come i telefoni e gli accessori wireless, sta registrando una crescita delle vendite più rapida dell'80-90% rispetto ad altre categorie di prodotti wireless.

Performance della categoria dei dispositivi indossabili nel periodo compreso fra settembre 2020 e agosto 2021 su Amazon.it

N. 3

posizione nelle vendite fra le categorie di prodotti wireless

N. 1

posizione nella crescita delle vendite fra le categorie di prodotti wireless

80-90%

maggior velocità di crescita delle vendite rispetto ad altre categorie all'interno del settore merceologico dei prodotti wireless

Il 50% dei clienti di dispositivi indossabili acquista anche prodotti di altre categorie su Amazon.it

I clienti che acquistano nella categoria dei dispositivi indossabili mostrano un'elevata sovrapposizione con gli acquisti in altre categorie su Amazon.it. Circa il 50% dei nuovi acquirenti di dispositivi indossabili acquista anche prodotti di altre categorie.

I clienti di dispositivi indossabili tendono a visualizzare i prodotti di questa categoria durante il Black Friday e il Cyber Monday

La nostra analisi rileva che tra il 17% e il 20% dei clienti di telefoni wireless entra in questa categoria (ovvero effettua il primo acquisto entro l'anno calendario) tra novembre e dicembre, con una percentuale mediamente 4 volte superiore rispetto a qualsiasi altro periodo dell'anno. Poiché l'alta stagionalità è una caratteristica di questa categoria, gli inserzionisti dovrebbero cercare di creare campagne pubblicitarie che stabiliscano la brand awareness durante le stagioni non di punta, il che può rafforzare la performance nella stagione di punta degli acquisti.

Percentuale di clienti che visualizzano prodotti della categoria dispositivi indossabili tra novembre e dicembre

17-20%