Dati sulla categoria: come sono cambiati gli acquisti di PC su Amazon nel 2020

Rima Nakhala, Senior Analytics and Media Manager, e Ashton Brown, Technical Writer

Ogni anno i ricercatori di Amazon analizzano le tendenze di acquisto dei clienti a livello di categoria per scoprire dati fruibili che gli inserzionisti possono utilizzare per orientare le loro strategie di marketing.

Punti salienti:

Abbiamo analizzato i comportamenti di acquisto dei clienti tra settembre 2020 e agosto 2021 all'interno del settore merceologico Personal Computer su Amazon.ae (Emirati Arabi Uniti o EAU). Utilizzando la categoria Laptop come base, abbiamo esaminato il tasso di crescita su base annua all'interno della categoria e il confronto tra Laptop e categorie simili in generale. Quindi abbiamo concluso con alcuni consigli che gli inserzionisti possono seguire per raggiungere più clienti.

1. La domanda di laptop continua a essere significativa e la richiesta di accessori da parte dei clienti aumenta

Al momento della nostra analisi i laptop hanno ancora la posizione più alta nelle vendite per la categoria Personal Computer su Amazon.ae. Sebbene le vendite di laptop rimangano elevate, sono solo al sesto posto nella classifica di crescita all'interno della categoria, dietro categorie simili come: Monitor per computer, Componenti per PC e Archiviazione del computer.

Performance della categoria Laptop negli Emirati Arabi Uniti da settembre 2020 ad agosto 2021

N.1

nella classifica delle vendite tra le categorie Personal Computer

N.6

nella classifica sulla crescita delle vendite tra le categorie Personal Computer

40-50%

più lenta rispetto alla crescita delle vendite di altre categorie all'interno del settore merceologico Personal Computer

2. Un crescente interesse per i PC ha avuto un impatto sugli acquisti su Amazon

Nel periodo in esame abbiamo scoperto che i clienti stavano ancora acquistando laptop, poiché la parola chiave "laptop" è rimasta quella più popolare cercata nella categoria Personal Computer nel 2020 su Amazon.ae. Detto questo, nello specifico i clienti ora cercano sempre più prodotti correlati ai giochi su PC e alla performance del PC rispetto all'anno precedente. La prova di questo cambiamento può essere vista nell'aumento delle ricerche per parole chiave non incentrate sul brand e correlate a parole chiave legate alla performance come: Unità di elaborazione grafica o "GPU", memoria ad accesso casuale o "RAM" e "16 GB di RAM".

Conclusioni e consigli

Come si è visto nella nostra analisi, il COVID-19 ha avuto un impatto sul modo in cui viviamo e sul modo in cui lavoriamo, il che ha portato a cambiamenti nel modo in cui i clienti acquistano prodotti all'interno del settore merceologico del Personal Computer. Innanzitutto, con più dipendenti che lavorano da remoto che mai, sempre più clienti acquistano prodotti che semplificano il lavoro a casa. In secondo luogo, la nostra analisi mostra che i clienti stanno ora acquistando (effettuando ricerche) altri prodotti relativi alla performance del PC.

Cosa significa questo per gli inserzionisti? Nel breve termine significa che ci sono opportunità per gli inserzionisti di pubblicare campagne su Amazon.ae sia nella categoria Laptop sia in categorie simili in crescita, come Monitor per computer e componenti PC. Allo stesso modo gli inserzionisti dovrebbero anche assicurarsi che i loro annunci sponsorizzati coprano le principali parole chiave non incentrate sul brand come "laptop/laptop per videogiochi" e le ricerche di parole chiave Amazon in maggiore crescita come "GPU" e "RAM". L'utilizzo di annunci sponsorizzati su parole chiave non incentrate sul brand aumenta la copertura degli annunci tra i gruppi di consumatori rilevanti.

Nel lungo termine continueremo ad analizzare il settore merceologico dei Personal Computer per osservare il comportamento del tasso di crescita della categoria Monitor per computer e Componenti per PC.