Comprendere la relazione tra la pubblicità e la cultura
Amazon Ads ha condotto uno studio globale che ha coinvolto diversi gruppi di discussione e ha tenuto sondaggi, basati su interviste a esperti e analisi delle tendenze, tra i consumatori.
Lo studio Dalla pubblicità allo Zeitgeist presenta dati recenti, nuove prospettive e consigli pratici per i brand che desiderano far parte del dibattito culturale.
Cosa abbiamo scoperto
In un mondo frenetico fatto di momenti virali fugaci, i consumatori desiderano sentirsi connessi e parte di qualcosa.
I brand hanno l'opportunità di plasmare la cultura, non solo di reagire ad essa, comunicando valori condivisi e dando ai consumatori gli strumenti per esprimere sé stessi.
Ecco tre tendenze chiave che possono aiutare i brand a interagire con la cultura di oggi.
Centri di ispirazione
Una cultura più integrata a livello globale
Dai contenuti della Corea del Sud alla musica dell'America Latina, un numero sempre maggiore di aree geografiche sta contribuendo alla cultura globale in modi autentici, originali e autonomi.
Circa 7 consumatori su 10 desiderano vedere nei media più storie autentiche e reali che riflettano culture diverse.
Creatività democratizzata
Un dialogo culturale bidirezionale
La cultura digitale ha eroso le vecchie gerarchie. Sempre più spesso, il potere dei fan dal basso sta diventando una forza inarrestabile nel definire l'agenda culturale.
Circa 2 consumatori su 3 ritengono che la pubblicità dovrebbe consentire interazioni creative.
Nuova forma di evasione
Nuove direzioni creative
Dopo un periodo di stasi culturale e un eccesso di nostalgia, i consumatori sono alla ricerca di una cultura nuova, alimentata da voci autentiche e distintive.
Il 62% dei consumatori è alla ricerca della creazione di contenuti più originali.
Kate Scott-DawkinsLa cultura si sta frammentando sempre di più: ognuno riceve un flusso di contenuti sempre più personalizzato e mirato. In risposta, ciò a cui assistiamo è l'enorme importanza di alcuni momenti come gli eventi sportivi in diretta o il forte richiamo del film Barbie o dell'"Eras Tour" di Taylor Swift, ovvero le poche occasioni rimaste in cui le persone possono sentirsi come se stessero facendo, vedendo e provando qualcosa insieme. Per i brand, è sempre più importante inserirsi in quei luoghi in cui le persone continuano a essere coinvolte dallo stesso momento culturale.
Global President, Business Intelligence di GroupM
In azione: The Sims
In che modo i brand possono davvero creare entusiasmo tra i consumatori? Grazie alla sua decennale popolarità, The Sims ha realizzato una nuova serie di intrattenimento con il brand al centro, per mettere in luce come la creatività del videogioco susciti ispirazione nel gioco e nella vita reale.
Comprendi le tendenze che plasmano la cultura globale di oggi
Scarica il report Dalla pubblicità allo Zeitgeist per esplorare le tendenze e le prospettive che abbiamo rilevato e scoprire nuovi modi in cui il tuo brand può partecipare al dialogo culturale oggi.
Fatti trovare dove sono puntati gli occhi del mondo
Coinvolgi i segmenti di pubblico nei luoghi in cui amano essere presenti in modo autentico e significativo.
