Amazon annuncia un pubblico in continua crescita e l'arrivo di nuovi contenuti all'evento Amazon Upfront UK 2025

All'evento Amazon Upfront UK 2025, i dirigenti senior di Amazon Ads, Prime Video e Amazon MGM Studios sono stati raggiunti sul palco da star del calibro di Sienna Miller, Riz Ahmed e Kaleb Cooper per presentare le nuove offerte di intrattenimento e illustrare le innovative soluzioni pubblicitarie di Amazon.

Durante la presentazione, Amazon ha annunciato che Prime Video ha portato la sua copertura mensile media supportata da annunci a oltre 22 milioni di spettatori nel Regno Unito, con un aumento di pubblico del 15% rispetto all'anno precedente.¹ Ha inoltre rivelato che il coinvolgimento del pubblico è aumentato di oltre il 25% nelle ore di visione mensili supportate da annunci rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.²

Phil Christer, Managing Director di Amazon Ads UK, interviene all'evento Amazon Upfront UK 2025

Per la prima volta, Amazon ha dichiarato anche che, grazie ad Amazon DSP, i brand possono ora raggiungere 8 famiglie su 10 nel Regno Unito. Con Amazon DSP, gli inserzionisti possono raggiungere un pubblico su larga scala attraverso le piattaforme di proprietà di Amazon, tra cui Prime Video e Twitch, una rete di publisher premium, nonché migliaia di publisher aggiuntivi tramite Amazon Publisher Direct.

"Stiamo contribuendo a trasformare il modo in cui i brand entrano in contatto con i consumatori offrendo pubblicità full-funnel su larga scala in grado di unire una copertura senza pari, segnali del pubblico, funzionalità innovative di tecnologia pubblicitaria e performance misurabili, il tutto in un'unica piattaforma", ha dichiarato Piers Heaton-Armstrong, vicepresidente di Amazon Ads Europe. "Con un'offerta esclusiva e l'accesso a un numero di publisher premium mai così ampio, il tutto alimentato da migliaia di miliardi di segnali di streaming, shopping e acquisti di Amazon, i brand possono entrare più facilmente in contatto con i consumatori in ogni fase dei loro percorsi di visione e di acquisto".

Nuovi contenuti di intrattenimento esclusivi e targati Originals

L'evento, a cui hanno partecipato molte star, ha acceso i riflettori sui nuovi film e serie TV in arrivo su Prime Video, che vanta tre delle 10 serie più viste sulle piattaforme di streaming supportate da annunci nel paese,³ tra cui La fattoria Clarkson, Last One Laughing UK e Reacher. Tra i protagonisti presenti, anche Kaleb Cooper, star di "La fattoria Clarkson", che ha annunciato la sua prossima avventura in solitaria dall'altra parte del mondo: una nuova serie in quattro episodi provvisoriamente intitolata Kaleb Down Under. Nella serie, Kaleb vivrà un'esperienza senza precedenti in un mondo agricolo che si estende per migliaia di ettari nel vasto paesaggio australiano.

La star di Clarkson's Farm, Kaleb Cooper, annuncia una nuova serie in quattro episodi

Amazon ha inoltre presentato un nuovo format comedy-reality condotto dalla star britannica Romesh Ranganathan, intitolato Would You Rather: Decide to Survive. Lo spettacolo rivede il classico gioco trasformandolo in sfide reali che saranno affrontate da un gruppo di concorrenti britannici. Sull'onda del grande successo di Last One Laughing UK, i comici Alan Carr e Diane Morgan sono saliti sul palco per offrire un'anteprima di ciò che attende gli spettatori nella nuova stagione.

L'acclamato attore e produttore Riz Ahmed ha annunciato il titolo della sua nuova dramedy britannica, Bait, caratterizzata da situazioni intense e provocatorie. Sienna Miller è intervenuta per parlare del suo ruolo nel prossimo film dell'universo Tom Clancy’s Jack Ryan, mentre Sophie Turner e Archie Madekwe hanno presentato Steal, il nuovo thriller che terrà tutti con il fiato sospeso fino alla fine.

Sophie Turner e Archie Madekwe parlano del loro nuovo thriller Steal

Si è celebrato anche il successo di grandi titoli globali, come Fallout, che tornerà quest'anno dopo aver conquistato 100 milioni di spettatori in tutto il mondo, e L'estate nei tuoi occhi, arrivato al primo posto su Prime Video in oltre 120 paesi. Amazon ha inoltre rivelato che, dal suo lancio, il thriller psicologico La fidanzata ha conquistato oltre 25 milioni di spettatori in tutto il mondo. Questa serie evento è già diventata la nuova fiction più vista su Prime Video nel Regno Unito quest'anno, oltre a rientrare nella Top 10 delle serie Prime Video lanciate nel 2025 a livello globale.

"Nell'ultimo anno abbiamo assistito a momenti straordinari sullo schermo ed è stato un anno eccezionale per le produzioni britanniche", ha dichiarato Nicole Clemens, vicepresidente di International Originals di Prime Video e Amazon MGM Studios. "Prime Video punta a essere la prima piattaforma di intrattenimento per i propri clienti, offrendo la migliore combinazione di serie, film ed eventi sportivi in diretta. Offriamo un'incredibile varietà di contenuti di alta qualità, con storie che non si limitano a intrattenere, ma creano momenti memorabili che gli spettatori desiderano condividere. Siamo entusiasti di aiutare gli inserzionisti a raggiungere questo pubblico coinvolto".

I grandi risultati delle collaborazioni con i brand

Amazon ha evidenziato quanto stiano crescendo le opportunità per i brand di entrare in contatto con spettatori coinvolti attraverso collaborazioni con brand. Tra queste collaborazioni rientrano le sponsorizzazioni legate a un singolo titolo, le sponsorizzazioni legate a più titoli incentrati su un genere specifico e le collaborazioni su misura. Ognuna di queste opportunità aiuta i brand a entrare in contatto con le passioni del pubblico attraverso diversi contenuti, rafforzando il legame con gli spettatori e offrendo al tempo stesso una copertura e una portata più ampie per le campagne.

Tra i momenti salienti dell'evento, un focus dedicato alla sponsorizzazione esclusiva di La fattoria Clarkson da parte di Morrisons. A proposito di questa sponsorizzazione, Jodie Locking, Head of Digital Marketing di Morrisons, ha dichiarato: "Esistono sinergie reali e concrete tra ciò che rappresentano Morrisons e La fattoria Clarkson. E, in quanto principale cliente diretto dell'agricoltura britannica, abbiamo visto in questa collaborazione un'opportunità per entrare in contatto con un nuovo pubblico".

La quarta stagione di La fattoria Clarkson è stata la serie più vista in streaming nel Regno Unito durante il weekend di debutto, classificandosi tra le prime tre serie più seguite dell'anno su tutta la TV commerciale. La serie ha inoltre ricevuto il National Television Award come Miglior programma di intrattenimento documentaristico. La sponsorizzazione esclusiva ha portato risultati eccezionali per Morrisons, con un aumento di quasi il 20% nella notorietà pubblicitaria e di oltre il 17% in termini di gradimento del brand.⁴

"Prime Video non solo continua a crescere in termini di copertura e coinvolgimento del pubblico, ma si conferma anche come piattaforma di riferimento ospitando alcuni dei programmi supportati da annunci più visti del paese", ha dichiarato Phil Christer, Managing Director di Amazon Ads UK. "Questi risultati straordinari dimostrano il potere delle sponsorizzazioni nel connettere i brand a momenti culturali ad alta attenzione, in grado di generare un impatto reale per gli inserzionisti".

Eventi sportivi in diretta imperdibili

Amazon ha annunciato anche l'ampliamento della sua offerta di eventi sportivi in diretta, con la partecipazione dei vincitori della UEFA Champions League, Wayne Rooney e Daniel Sturridge, che si sono uniti alla presentatrice di Prime Sports, Alex Aljoe, per parlare del campionato in corso. La stagione di debutto su Prime Video ha attirato oltre 13 milioni di spettatori nel Regno Unito e in Irlanda.⁵ Anche quest'anno il pubblico potrà assistere a partite imperdibili, tra cui Arsenal contro Atletico de Madrid, Liverpool contro Real Madrid e Chelsea contro Barcelona, che saranno trasmesse nelle prossime settimane.

I commentatori di Prime Sports hanno parlato anche del prossimo arrivo della NBA su Prime, previsto per la fine del mese. L'offerta includerà la copertura esclusiva di 86 partite della stagione regolare, le sfide NBA di Londra e Berlino, le partite del primo e del secondo turno dei playoff, una serie di finali di Conference e le finali NBA 2026 nell'ambito di una collaborazione globale che durerà 11 anni su Prime Video.

Per facilitare l'accesso a questo pubblico esclusivo, Amazon ha inoltre annunciato nuove opportunità di acquisto programmatico, a partire dalla NBA questo mese e continuando con la UEFA Champions League a gennaio.

Piers Heaton-Armstrong, Vicepresidente di Amazon Ads Europa, parla delle soluzioni full-funnel di Amazon Ads.

Formati pubblicitari innovativi che coinvolgono gli spettatori

Amazon ha presentato innovazioni pubblicitarie ad alto livello di coinvolgimento, tra cui gli annunci interattivi durante la pausa, che consentono ai clienti di scoprire e interagire con i brand quando decidono di mettere in pausa il contenuto che stanno guardando in streaming. Sono stati introdotti anche gli annunci video interattivi, che consentono agli spettatori di cliccare su un pulsante sullo schermo tramite il telecomando e ricevere una notifica push o un'email con un link diretto alle pagine di dettaglio prodotto o ai Brand Stores su Amazon, il tutto senza interrompere lo streaming. Quest'ultimo formato di annuncio è già stato testato da grandi brand tra cui giffgaff, Lenovo e Nestlé, con risultati significativi: negli Stati Uniti, le campagne con formati video interattivi hanno registrato un aumento del 30%⁶ nella brand awareness e un incremento del 36%⁷ negli ordini rispetto alle campagne che non hanno sfruttato questi formati. Amazon ha inoltre confermato di aver avviato lo sviluppo di funzionalità basate sull'IA generativa destinate a rendere le esperienze pubblicitarie video ancora più rilevanti.

All'inizio di quest'anno, Amazon Live ha lanciato le campagne di acquisti in diretta gestite dai brand. Aziende come Alpro stanno già sfruttando questa esperienza di acquisto interattiva. Combinando video in diretta, interattività sui social e acquisti in tempo reale, il servizio consente ai brand di ospitare dimostrazioni di prodotto dal vivo su Amazon. Il formato può essere integrato in campagne più ampie, che includono TV in streaming, Fire TV e annunci display, per aumentare la considerazione di un brand e stimolare le vendite.

Tra i momenti clou dell'evento anche l'esibizione dal vivo del famosissimo DJ Armin van Buuren, trasmessa in diretta streaming su Twitch, una piattaforma globale di streaming interattiva che, solo lo scorso anno, ha totalizzato oltre 595 milioni di ore⁸ di visione di contenuti nel Regno Unito. Su Twitch, i brand possono entrare in contatto con migliaia di community altamente coinvolte, sfruttando un'ampia gamma di soluzioni che spaziano da dagli annunci display a programmi completamente personalizzati, realizzati in collaborazione con i più famosi streamer della piattaforma, veri protagonisti della cultura contemporanea. Queste soluzioni, che si basano sui dati proprietari e sui servizi full-funnel di Amazon, permettono di creare campagne capaci di lasciare il segno.

Fonti

¹ Dati interni Amazon, maggio 2024-aprile 2025, Regno Unito.

² Dati interni Amazon, Q2 2024 e Q2 2025, Regno Unito.

³ Barb/AdvantEdge, gennaio-luglio 2025, BVOD/SVOD Services, Regno Unito

⁴ Studio sull'efficacia della visione degli annunci condotto da Kantar, 26 gennaio-19 agosto 2025, Regno Unito.

⁵ Dati interni Amazon, stagione 2024-2025.

⁶ Studio di laboratorio sul contesto degli annunci interattivi condotto da Kantar, 7 marzo-23 marzo 2024, Stati Uniti.

⁷ Dati interni Amazon, 13 dicembre 2023-17 gennaio 2024, Stati Uniti.

⁸ Dati interni Twitch, 2024.