unBoxed Toronto 2026: Amazon Ads presenta agli inserzionisti canadesi alcuni strumenti di IA e nuove opportunità

Il 25 febbraio 2026 Amazon Ads ha ospitato a Toronto la seconda edizione annuale di unBoxed. Durante questa occasione sono state presentate nuove soluzioni basate sull'intelligenza artificiale che consentono agli inserzionisti canadesi di creare, misurare e ottimizzare le campagne con maggiore velocità ed efficienza. L'evento ha riunito centinaia di inserzionisti, agenzie e partner. Amazon Ads ha condiviso la sua visione di gestione unificata delle campagne, le innovazioni basate sull'intelligenza artificiale che potenziano le competenze umane e la creatività democratizzata per i brand canadesi, il tutto con lo scopo di semplificare la pubblicità full-funnel su larga scala.

"Man mano che la pubblicità diventa più complessa, il nostro obiettivo è semplificarla per i brand canadesi", ha dichiarato Uri Gorodzinsky, Managing Director, Amazon Ads Canada e Messico. "All'evento unBoxed Toronto abbiamo presentato sia la nostra versione unificata di Gestione delle campagne che Creative Agent, uno strumento basato sull'intelligenza artificiale che aiuta gli inserzionisti di tutte le dimensioni a realizzare annunci di qualità professionale più velocemente e facilmente. Combinate con i segnali proprietari di Amazon e con un'offerta di contenuti Prime Video in continua espansione, queste innovazioni offrono agli inserzionisti canadesi tutto il necessario per migliorare le performance lungo l'intero funnel."

Uri Gorodzinsky, Managing Director di Amazon Ads per Canada e Messico, presenta le nuove offerte di prodotti a unBoxed Toronto 2026

Innovazioni basate sull'intelligenza artificiale che migliorano l'efficienza

Durante unBoxed Toronto, Amazon Ads ha annunciato il lancio in Canada di Creative Agent, uno strumento di IA agentica che consente agli inserzionisti di creare facilmente annunci di qualità professionale sfruttando i dati dettagliati relativi al retail di Amazon. Agendo come un partner creativo e strategico, Creative Agent aiuta gli inserzionisti di tutte le dimensioni a creare annunci curati in poche ore e senza costi aggiuntivi, offrendo a tutti lo stesso vantaggio creativo un tempo riservato solo ai brand più importanti.

Attraverso prompt in linguaggio naturale, gli inserzionisti possono effettuare ricerche su prodotti e pubblico, raccogliere idee, sviluppare concept creativi in formato storyboard e produrre annunci video e display coinvolgenti che suscitino interesse tra i clienti. Creative Agent offre oltre 50 strumenti, tra cui il generatore di video (recentemente lanciato), per creare testi per gli annunci, sceneggiature, voci, musiche e contenuti video, permettendo comunque agli inserzionisti di mantenere il pieno controllo sul risultato finale.

Un'anteprima della demo di Creative Agent a unBoxed Toronto 2026

Amazon Ads ha anche presentato Ads Agent in Amazon Marketing Cloud (AMC), un assistente IA che consente agli inserzionisti di utilizzare richieste in linguaggio naturale per eseguire attività pubblicitarie complesse, e il recentissimo server MCP, basato sul Model Context Protocol, che permette agli agenti IA di connettersi direttamente ad Amazon Ads, convertendo i prompt in linguaggio naturale in azioni pubblicitarie strutturate.

Gli inserzionisti possono rivolgere semplici domande di carattere commerciale in linguaggio naturale per creare segmenti di pubblico e ricevere dati utili, senza dover scrivere query SQL complesse o consultare documentazione tecnica. Lo strumento consiglia i segmenti di pubblico per le campagne future e indica quali segnali pubblicitari e analisi garantiranno risultati migliori. Gli utenti beta hanno registrato una riduzione mediana del 18% nel costo per mille (CPM) e un calo del 16% nel costo per acquisizione (CPA).¹

Gestione semplificata delle campagne

Durante l'evento, Amazon Ads ha dimostrato la nuova versione unificata di Gestione delle campagne, che riunisce la console pubblicitaria di Amazon e Amazon DSP in un'unica piattaforma pubblicitaria, eliminando la necessità di gestire account separati e di raccogliere i dati manualmente. Ora gli inserzionisti possono gestire le campagne sull'intero funnel tramite un unico punto di accesso globale.

Grazie a un hub di reportistica centralizzato per visualizzare dati cross-channel provenienti da più campagne e brand, a dati chiave e a funzionalità di ricerca basate sull'intelligenza artificiale, oggi acquistare annunci e implementare le campagne è diventato più semplice. Gli inserzionisti e i partner possono ora identificare rapidamente i dati delle campagne e agire di conseguenza in pochi secondi.

Performance full-funnel migliori con Brand+ e Performance+

I partecipanti all'evento hanno avuto anche la possibilità di conoscere meglio Brand+ e Performance+, disponibili per tutti gli inserzionisti canadesi. Queste soluzioni pubblicitarie basate sull'intelligenza artificiale sfruttano i dati proprietari di Amazon per aiutare i brand a ottimizzare le loro campagne lungo l'intero percorso del cliente. Performance+ mira a generare conversioni immediate attraverso strategie come l'acquisizione di clienti, il remarketing, la fidelizzazione e la considerazione, mentre Brand+ identifica e coinvolge i clienti futuri attraverso tattiche di ricerca di potenziali clienti. Insieme, queste soluzioni automatizzano la creazione e l'ottimizzazione dei gruppi di annunci sia per i brand che vendono su Amazon sia per quelli che non lo fanno, offrendo risultati misurabili in ogni fase del funnel.

Gli inserzionisti che hanno utilizzato Brand+ hanno registrato un incremento del 71% nelle visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto, un aumento del 42% nella scoperta del brand tra i nuovi clienti e una crescita del 64% negli acquisti.² L'utilizzo congiunto di Brand+ e Performance+ ha portato i brand che vendono su Amazon a incrementare del 34% il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS),³ e i brand che invece non vendono su Amazon a migliorare del 68% il costo per acquisizione (CPA).⁴

Maggiore visibilità del brand su Amazon

Amazon Ads ha presentato diverse innovazioni per lo shopping che offrono percorsi di acquisto fluidi e brandizzati nei momenti chiave del percorso del cliente. Su Amazon, una ricerca su cinque include il nome di un brand; ⁵ Riserva share of voice di Sponsored Brands aiuta quindi i brand a mantenere una visibilità costante quando gli acquirenti li cercano attivamente. I brand possono acquistare in anticipo i placement in cima ai risultati di ricerca per le parole chiave relative al brand a un prezzo fisso prestabilito, garantendo visibilità nei momenti cruciali dello shopping.

Le raccolte Sponsored Brands consentono ai brand di mostrare una gamma di prodotti correlati, facilitando il coinvolgimento dei clienti. Basato sull'IA, questo formato di annuncio seleziona le migliori combinazioni di prodotti per gli acquirenti, che possono esplorare stili, confrontare colori e funzionalità, e prendere decisioni in un'unica esperienza pubblicitaria. I test beta hanno dimostrato che le raccolte Sponsored Brands basate sull'intelligenza artificiale hanno aumentato la scoperta e hanno incrementato di 2,5 volte gli acquisti di prodotti unici rispetto alle raccolte selezionate manualmente. ⁶

Il nuovo placement hero sulla homepage offre ora pacchetti flessibili share of voice e opzioni di targeting tutto l'anno, rendendo accessibile lo spazio pubblicitario più visibile di Amazon a brand di tutte le dimensioni.

Ampia copertura sui contenuti di intrattenimento per i segmenti di pubblico canadesi

Amazon Ads ha presentato agli inserzionisti canadesi una serie di opportunità pubblicitarie su Prime Video, evidenziando il crescente portfolio di contenuti, la programmazione di eventi sportivi in diretta e le integrazioni con publisher premium. Il catalogo di contenuti si arricchisce con produzioni originali canadesi, grandi successi internazionali e titoli in arrivo come Elle, The Boys, Carrie, Off Campus, Jack Ryan, Spider-Noir e Cross. Dal 2015, Amazon ha prodotto più di 50 titoli in Canada, offrendo ai brand occasioni autentiche di entrare in contatto con i segmenti di pubblico locali attraverso annunci che li coinvolgono.

Sul fronte sportivo, Prime Video offre una programmazione di eventi premium in diretta tutto l'anno: Prime Monday Night Hockey, NHL Coast to Coast, 19 partite esclusive della stagione regolare della PWHL più una serie di semifinali dei playoff, e 30 incontri della stagione regolare della WNBA, inclusi la Commissioners Cup e un terzo di tutte le partite dei playoff ogni anno. Dal prossimo autunno 2026, Prime Video offrirà agli spettatori canadesi le più grandi sfide NBA, con 67 partite settimanali della stagione regolare, i turni a eliminazione diretta del torneo di metà stagione Emirates NBA Cup e un'ampia copertura dei playoff. Gli inserzionisti possono accedere ai pacchetti NBA a partire da maggio 2026, raggiungendo direttamente fan appassionati e coinvolti.

Tamir Bar-Haim, vicepresidente di Amazon Ads e responsabile dell'espansione internazionale, ha presentato una chiacchierata informale con Simon Gordon, Director of Media Distribution and Global Partnerships di NBA Canada, e Matt Bonnerd, due volte campione NBA e conduttore del podcast "The Raptors Show"

Fonti

¹ Amazon, inserzionisti versione beta chiusa, settembre – ottobre 2025.

² Dati interni Amazon, tutto il mondo, giugno – settembre 2025.

³ Dati interni Amazon, performance della campagna, Stati Uniti, febbraio 2025.

⁴ Dati interni Amazon, performance della campagna, Stati Uniti, gennaio – marzo 2025.

⁵ Dati interni Amazon, tutto il mondo, 2025.

⁶ Dati interni Amazon, Stati Uniti, test versione beta chiusa con inserzionisti, novembre – dicembre 2025.