NOTIZIE

Amazon Ads lancia Riserva share of voice per aiutare i brand a essere visualizzati nei momenti più importanti

11 novembre 2025 | Kelly Lui, Sr. Product Marketing Manager, Annunci Sponsorizzati

unBoxed 2025

Direttamente da unBoxed di Amazon Ads, la conferenza annuale in cui vengono presentate soluzioni pubblicitarie per aiutare aziende di ogni dimensione a entrare in contatto con i clienti in ogni fase del loro percorso. Questo aggiornamento raccoglie le novità presentate durante l'edizione di quest'anno.

Amazon Ads ha annunciato il lancio di Riserva share of voice, un nuovo obiettivo di Sponsored Brands che consente agli inserzionisti di assicurarsi placement in cima ai risultati di ricerca per parole chiave del brand a un prezzo fisso anticipato. Questo aiuta i brand a mantenere una visibilità uniforme quando gli acquirenti li cercano attivamente, assicurando che il loro messaggio appaia nel punto più influente del percorso di acquisto.

Con Riserva share of voice, gli inserzionisti possono pianificare strategicamente la loro presenza durante i momenti chiave del brand, le campagne stagionali e i lanci di prodotti. Abbinando la visibilità riservata con le avanzate esperienze creative di Sponsored Brands come video e raccolte, i brand possono ottenere un maggiore coinvolgimento con gli acquirenti fortemente intenzionati all'acquisto. Per gli acquirenti, significa un'esperienza di ricerca più pertinente e fluida con cui possono facilmente trovare e connettersi con i brand che stanno cercando.

Esempio di Riserva share of voice Samsung Galaxy S25

Colmare il divario nella visibilità del brand

Le ricerche mostrano che il 70% degli acquirenti su Amazon inizia il proprio percorso con una ricerca, e 1 ricerca su 5 include il nome di un brand.1 Tuttavia, gli inserzionisti ottengono in media solo il 62% della quota di impressioni Sponsored Brands in cima ai risultati di ricerca per le ricerche relative al brand.2

Riserva share of voice aiuta gli inserzionisti a colmare questo divario di opportunità garantendo una visibilità prevedibile sulle loro parole chiave correlate al brand di maggior valore, ad esempio, "Samsung Galaxy S25". Questo permette ai brand di intercettare la domanda che hanno già creato, rafforzare la rilevanza e generare risultati misurabili nei momenti di maggiore propensione all'acquisto da parte dell'acquirente.

Quando gli acquirenti cercano questi termini riservati correlati al brand, gli annunci Sponsored Brands appaiono in evidenza nella parte superiore della ricerca, presentando la storia creativa del brand attraverso video, logo, titoli, link al Brand Store o raccolte, semplificando la scoperta e creando un coinvolgimento significativo.

quoteUpCiò che abbiamo trovato più utile è la capacità di garantire una copertura in cima ai risultati di ricerca per le parole chiave correlate al brand. Siamo anche entusiasti di poter determinare i prezzi tramite self-service, cosa che ci permette di ottenere il mix perfetto di parole chiave correlate al branded nelle nostre campagne.
– Jocelyn Mairs, Senior Director MX Channel Marketing (National Retail and Strategic Accounts), Samsung Electronics America

Risultati comprovati con i brand leader

I primi test pilota con inserzionisti globali hanno dimostrato l'impatto misurabile di questa funzionalità. Confrontando la performance degli inserzionisti partecipanti sulle stesse query relative al brand, Riserva share of voice ha consentito di ottenere i seguenti risultati:3

  • Aumento della quota di impressioni in cima ai risultati di ricerca di Sponsored Brands dal 62,7% al 99,3%
  • Aumento del 143% delle vendite attribuite ai clic
  • Riduzione delle vendite perse in cima ai risultati di ricerca dal 10,3% allo 0,3%
  • Aumento della percentuale di clic dal 3,5% al 4,1%

Questi risultati evidenziano come i placement costanti e ad alta visibilità possano favorire un coinvolgimento significativo e performance elevate nelle ricerche correlate ai brand.

Funzionalità chiave di Riserva share of voice

Gli inserzionisti che utilizzano Riserva share of voice possono aspettarsi:

  • Visibilità prevedibile: assicurati un placement in evidenza in cima ai risultati di ricerca per Sponsored Brands per le parole chiave correlate al brand a un prezzo fisso anticipato.
  • Esperienze pertinenti guidate dal brand: allinea i contenuti creativi alle ricerche correlate al brand più importanti.
  • Flessibilità dei contenuti creativi: utilizza video, titoli, logo, link al Brand Store o raccolte per raccontare la storia del tuo brand.
  • Accesso self-service: prenota direttamente nella console pubblicitaria o tramite API con configurazione, prezzo e reportistica automatizzati.
  • Risultati misurabili: tieni traccia della percentuale di impressioni in cima ai risultati di ricerca, della percentuale di clic (CTR), degli ordini e delle vendite attribuite ai clic associati alle parole chiave riservate.
Inizia ora con Riserva share of voice di Sponsored Brands

Fonti

  1. 1–2 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2025.
    3 Dati interni Amazon, Stati Uniti, beta test con più di 15 inserzionisti, maggio-agosto 2025.