In che modo Amazon Ads garantisce la qualità dell'offerta su Internet

I consumatori di oggi utilizzano numerosi schermi e dispositivi e guardano diversi tipi di contenuti, per questo per gli inserzionisti è difficile stabilire un legame efficace con il proprio pubblico. Contenuti di qualità abbinati a una pubblicità mirata permettono di costruire tali legami aumentando il coinvolgimento, migliorando la percezione del brand e potenziando la performance della campagna. Amazon Ads ha sviluppato soluzioni che aiutano gli inserzionisti a raggiungere un pubblico coinvolto attraverso contenuti affidabili e appropriati per il brand, grazie a un'attenta selezione dei contenuti, a relazioni dirette con i publisher e a una tecnologia avanzata. Ha inoltre consolidato il proprio impegno per la qualità attraverso le Politiche sull'inventario di Amazon DSP recentemente aggiornate. Ecco uno sguardo più da vicino sulla modalità di lavoro di Amazon Ads per fornire un servizio di annunci trasparente:

Selezione di spazi pubblicitari di qualità

Gli inserzionisti hanno bisogno di accedere a un'ampia rete di publisher di qualità. Durante i 10 anni di sviluppo di Amazon Publisher Services (APS), abbiamo costruito relazioni dirette e solo su invito con migliaia di publisher autorevoli nel campo della TV in streaming, dei siti web, dell’audio e delle app per dispositivi mobili, con controllo manuale dei domini ed esame automatizzato degli URL. Forniamo agli inserzionisti l'accesso diretto a questi publisher attraverso Amazon Publisher Direct (APD), riducendo così la presenza di intermediari non necessari che possono aumentare i costi e creare inefficienze. Si tratta della stessa rete di contenuti di alta qualità che Amazon utilizza per i propri brand come Whole Foods, Prime e Alexa.

Di recente abbiamo lanciato il programma Certified Supply Exchange per rafforzare le nostre relazioni con i principali exchange pubblicitari. Questo offre agli inserzionisti diverse opzioni di collaborazione con i loro partner preferiti attraverso Amazon DSP. Nel 2024, ad Amazon Ads è stata riconosciuta la posizione di leader delle piattaforme sell-side da parte della società di ricerca indipendente Forrester. Continua a leggere del nostro impegno per uno spazio pubblicitario di alta qualità e sul nostro posizionamento Forrester qui.

Valore aggiunto sui publisher di terze parti

Amazon Publisher Services fornisce ai publisher funzionalità avanzate che rappresentano un valore aggiunto e migliorano la qualità della loro pubblicità. Amazon Publisher Cloud ne è un esempio. Amazon Publisher Cloud consente ai publisher di unire in modo pseudonimo i segnali proprietari di Amazon e i propri dati diretti, il che migliora significativamente la precisione del targeting e la performance della campagna per i clienti pubblicitari su Amazon DSP. Le campagne potenziate da Amazon Publisher Cloud hanno mostrato diversi risultati positivi, tra cui una maggiore copertura ed efficienza dei costi e un aumento sostanziale delle vendite incrementali. Scopri il modo in cui aziende come Bedsure utilizzano Amazon Publisher Cloud per rafforzare l'efficienza delle loro campagne in Amazon DSP.

Protezioni della qualità basate sull'IA

I modelli di IA avanzati lavorano continuamente per identificare e bloccare l'inventario di bassa qualità, offrendo agli inserzionisti una maggiore garanzia sulla qualità della loro offerta. Questi sistemi di protezione sempre attivi possono individuare e bloccare domini e app considerati di bassa qualità, come quelli che presentano le caratteristiche tipiche dei contenuti creati appositamente per la pubblicità. Le nostre protezioni automatizzate sono ulteriormente rafforzate grazie al contributo di fornitori terzi, tra cui Jounce Media e Deepsee.io, con l’intento di limitare altri domini e app che condividono simili caratteristiche di inventario di bassa qualità identificate da queste aziende.

Protezione contro il traffico non valido

Nel corso dell’ultimo decennio, Amazon Ads ha sviluppato dei sofisticati sistemi di rilevamento del traffico non valido (SIVT), che lavorano ininterrottamente per proteggere gli investimenti degli inserzionisti. Il nostro approccio sfrutta la conoscenza unica di Amazon delle conversioni basate sugli acquisti, combinando tecniche avanzate di cybersecurity, deep learning e valutazione in tempo reale per identificare e bloccare automaticamente il traffico non valido durante il ciclo di vita dell'annuncio. I nostri sistemi proprietari sono potenziati con segnali di HUMAN Security, per ottenere una protezione completa contro il traffico bot in continua evoluzione e le nuove operazioni di frode pubblicitaria. Il nostro sistema di protezione multilivello sempre attivo esclude automaticamente dai report e dalle fatture tutto il traffico non valido identificato per garantire che gli inserzionisti paghino solo per le impressioni pubblicitarie valide.

Per gli inserzionisti che preferiscono utilizzare un fornitore di verifica di terze parti, offriamo integrazioni fluide con DoubleVerify e Integral Ad Science. Abbiamo inventato un innovativo approccio server-to-server che consente a tali fornitori di verifica di applicare i loro metodi di rilevamento all'interno del nostro ambiente sicuro, proteggendo al contempo la privacy dei clienti.

Modello di prezzo competitivo

Garantire placement pubblicitari di qualità è essenziale per il nostro servizio, non si tratta di una funzionalità aggiuntiva. Includiamo tutte queste misure per la qualità senza costi aggiuntivi per i nostri clienti. Quando gli inserzionisti desiderano stabilire accordi garantiti con specifici publisher all'esterno di Amazon, viene loro addebitata una sola commissione per la tecnologia dell'1%. Questo approccio permette agli inserzionisti di utilizzare gran parte del loro budget per la pubblicità con performance migliori.

Il nostro approccio protegge gli inserzionisti da spese inutili offrendo risultati migliori durante l’intero percorso del cliente. Poiché la pubblicità digitale non smette di evolversi, Amazon Ads continua a focalizzarsi sullo sviluppo di soluzioni in grado di affrontare le sfide più grandi del settore. Collaborando con Amazon Ads, gli esperti di marketing possono essere certi di lavorare con un'azienda impegnata a fornire su Internet pubblicità di alta qualità e adatta al brand.