Semplificazione della precisione: la nuova esperienza semplificata di targeting per audience di Amazon DSP

La pubblicità programmatica rappresenta il 90% degli annunci display digitali.¹ Secondo il sondaggio Channel and Campaign Management di Gartner, "il 64% degli intervistati ritiene che utilizzare come target in modo accurato il segmento di clienti corretto nelle campagne di marketing sia una sfida significativa a o moderatamente rilevante".² Le funzionalità aggiornate di targeting per audience di Amazon DSP forniscono una struttura chiara per creare combinazioni precise di segmenti di audience attraverso un flusso di lavoro semplificato.

Vantaggi chiave per gli inserzionisti

Impostazione semplificata delle campagne: il nuovo flusso di lavoro consente agli inserzionisti di creare fino a dieci gruppi di inclusione e un singolo gruppo di esclusione che si applica a tutte le combinazioni di targeting per audience. Questa struttura riduce le attività ripetitive durante la configurazione delle campagne.

Logica di targeting chiara: la nuova struttura separa i gruppi di inclusione ed esclusione con logiche di targeting distinte: logica OR/ANY all'interno dei gruppi di inclusione e logica AND/ALL per quelli di esclusione. Questa netta separazione aiuta gli inserzionisti a creare combinazioni di audience mirate con precisione.

Allineamento UI e API: l'interfaccia aggiornata di Amazon DSP è in linea con l'API DSP di Amazon Ads, creando coerenza tra i diversi metodi di gestione delle campagne. Questo allineamento standardizza la logica sia quando si lavora nell'interfaccia utente che attraverso l'API.

Flessibilità avanzata: ogni gruppo di annunci supporta fino a 500 segmenti di audience e dieci gruppi di inclusione, dando agli inserzionisti il controllo per testare diversi approcci mantenendo precise strategie di audience.

Comprensione delle combinazioni di audience

Vediamo come questa nuova struttura potrebbe essere utilizzata da un brand per il lancio di una nuova linea di pentole e padelle premium.

Il brand crea due gruppi di inclusione per raggiungere segmenti di audience diversi ma preziosi. Il primo gruppo include acquirenti in-market che hanno un reddito familiare superiore a 100.000 $ e hanno visualizzato brand premium per la cucina. Il secondo gruppo include gli appassionati di lifestyle che hanno acquistato piccoli elettrodomestici da cucina di fascia alta negli ultimi 90 giorni e interagiscono con contenuti di cucina.

Il brand crea quindi un singolo gruppo di esclusione che si applica a entrambi i gruppi di inclusione per impedire agli annunci di raggiungere gli acquirenti recenti di articoli per cucina e i clienti attuali di brand premium concorrenti di articoli per cucina. Questa struttura garantisce un'allocazione efficiente del budget evitando la sovrapposizione dell'audience ed eliminando impressioni non pertinenti.

Massimizzazione dei risultati

Inizia con l'audience rilevante più generica nei tuoi gruppi di inclusione. Utilizza l'operatore "AND" all'interno dei gruppi di inclusione per restringere la pubblicazione ad audience specifiche.

La possibilità di creare più gruppi di inclusione ti permette di testare diverse tattiche e combinazioni per confrontare le performance e assicurarti che i tuoi annunci raggiungano solo le audience più rilevanti. L'utilizzo dello strumento di previsione contribuisce a garantire che la tua configurazione sia progettata per essere scalabile.

Sfruttando il potere dei segmenti di audience esistenti e combinandoli strategicamente puoi creare segmenti di audience precisi che generano risultati.

Nuova esperienza di targeting per audience su Amazon DSP

Guida introduttiva

Per sfruttare questo nuovo flusso di lavoro oggi stesso, accedi al tuo Account Amazon DSP e vai alla sezione Audience all'interno del widget di targeting a livello di elemento pubblicitario.

La logica chiara e il flusso di lavoro ottimizzato contribuiscono a creare combinazioni precise di audience per le campagne programmatiche.

Fonti

¹ eMarketer, 2025.

² Gartner: Optimize Paid Media Spend by Mastering Ad Targeting, (Ottimizza la spesa sui paid media attraverso il targeting degli annunci), maggio 2025. GARTNER è un marchio registrato e marchio di servizio di Gartner, Inc. e/o delle sue affiliate negli Stati Uniti e al di fuori degli Stati Uniti ed il suo uso in questo contesto è stato autorizzato. Tutti i diritti riservati.