Amazon China Seller Conference 2025: Amazon Ads presenta innovazioni e annunci

Sulla scia del successo di unBoxed 2025, Amazon Ads ha accelerato l'espansione globale della propria offerta di prodotti in uno degli eventi annuali più grandi e influenti dedicati all'e-commerce trans-frontaliero: l'Amazon Global Selling China Seller Conference 2025. L'evento ha riunito venditori, brand e partner per esplorare come Amazon può supportare la loro espansione globale.

Amazon Ads ha introdotto nuovi strumenti, opportunità e best practice, incluse le più recenti innovazioni di prodotto e risorse operative, per aiutare i venditori cinesi a costruire brand globali in modo più semplice ed efficiente.

Ludovic de Valon presenta nuovi strumenti di Amazon Ads

Nuovi strumenti: dare vita alle innovazioni pubblicitarie

L'intervento principale sul palco dell'evento, tenuto da Ludovic (Ludo) de Valon, Director of Product and SMB Marketing di Amazon Ads, ha presentato le ultime innovazioni, con un focus su innovazione e semplificazione basate sull'IA.

Nel corso della sessione, Amazon Ads ha dato concretezza a questa visione illustrando ai venditori un flusso di lavoro end-to-end. Nella fase di pianificazione ed esecuzione, è stato presentato Ads Agent, un agente IA che semplifica il modo in cui gli inserzionisti pianificano, lanciano e ottimizzano le campagne. Amazon Ads ha anche introdotto Creative Agent come partner creativo basato sull'IA in grado di analizzare i Brand Store e le pagine di prodotto per individuare le argomentazioni di vendita e generare risorse di qualità professionale, coerenti con il brand, in diversi formati. Per rendere ogni campagna più pertinente nei momenti decisionali, i prompt di Sponsored Products e i prompt di Sponsored Brands utilizzano segnali proprietari per far emergere informazioni più pertinenti su prodotto e brand nei momenti chiave delle decisioni. La Gestione delle campagne unificata riunisce l'acquisto di annunci sponsorizzati e media programmatici in un'unica esperienza, mentre il nuovo formato di annuncio video Sponsored Products offre agli acquirenti una visione più approfondita e autonoma delle caratteristiche del prodotto. Insieme, queste innovazioni realizzano le due priorità di Amazon Ads: l'innovazione basata sull'intelligenza artificiale e la semplificazione, con un chiaro focus sull'aiutare i venditori a costruire brand a livello globale.

Oltre all'intervento principale, l'Innovation Hub di Amazon Ads ha rappresentato l'epicentro fisico per la scoperta dei prodotti. Progettato sulle esigenze dei venditori, l'Hub ha offerto ai venditori cinesi una panoramica completa delle ultime innovazioni di Amazon Ads attraverso dimostrazioni dal vivo, procedure guidate e consulenze individuali con esperti che hanno tradotto le funzionalità dei prodotti in casi d'uso chiari e attuabili. Un momento di particolare rilievo è stata la prima presentazione pubblica di Creative Agent. Ciò che ha reso questa dimostrazione particolarmente convincente è stato l'uso di contenuti creativi reali inviati dai venditori presenti. Osservando le proprie risorse trasformarsi in molteplici variazioni coerenti con il brand in diversi formati, i partecipanti hanno sperimentato in prima persona come la visione creativa basata sull'IA presentata nell'intervento principale si sia trasformata in valore tangibile, rendendo immediatamente reale e applicabile il potenziale della produzione creativa basata sull'IA.

Nuove opportunità: trasformare i dati in percorsi di espansione

L'approccio alle nuove opportunità si è concentrato sull'aiutare i venditori a trasformare i dati in percorsi più chiari per la crescita globale. Nelle sessioni di approfondimento, Amazon Ads ha presentato i nuovi report sui dati specifici per categoria, che utilizzano segnali a livello di categoria, benchmark competitivi e indicatori di performance per mostrare dove sta emergendo la domanda e come i venditori possono intercettarla.

All'interno dell'Innovation Hub di Amazon Ads, questi dati sono stati organizzati in un percorso strutturato di espansione globale su 21 marketplace e 20 categorie che ha aiutato i venditori a valutare nuovi marketplace e a guidare le decisioni relative all'ingresso nei marketplace, alla localizzazione dei contenuti creativi e alla pianificazione full-funnel. Insieme a questi dati, il percorso includeva risultati chiave, guide alle soluzioni e casi di studio per evidenziare come la pubblicità full-funnel supporti una crescita sostenuta nei diversi marketplace.

I leader di Amazon Ads Lucy Guo, Miao Xu e Lucia Ying presentano nuove opportunità, nuovi strumenti e nuove best practice per i venditori.

Nuove best practice: apprendimento pratico per una crescita scalabile

Le nuove best practice si sono concentrate sull'aiutare i venditori ad applicare competenze operative nell'utilizzo delle soluzioni Amazon Ads in scenari reali. Amazon Ads ha organizzato workshop pratici che hanno aiutato i venditori a utilizzare i nuovi strumenti, interpretare i dati e creare contenuti creativi per le esigenze specifiche dei marketplace. Uno schermo interattivo organizzato attorno al ciclo di vita dell'ASIN offriva consigli pubblicitari personalizzati per categoria e marketplace, mentre l'Hub di apprendimento su dispositivi mobili di Amazon Ads metteva a disposizione corsi strutturati e sessioni di domande e risposte in presenza guidate da istruttori venditori. Queste sessioni hanno fornito ai venditori competenze operative immediatamente applicabili per costruire brand globali in modo più efficiente e intelligente.

Conclusione

Riunendo nuovi strumenti, nuove opportunità e nuove best practice, l'Amazon Global Selling China Seller Conference 2025 ha offerto ai venditori trans-frontalieri un percorso chiaro per mettere in pratica le ultime innovazioni di Amazon Ads. Come ha sottolineato de Valon durante l'intervento principale, "stiamo semplificando l'esperienza degli inserzionisti e sfruttando l'intelligenza artificiale generativa per aiutarvi a costruire il vostro brand in modo intelligente e efficiente". Questa visione ha preso forma in ogni elemento dell'evento, dal palco dell'intervento principale alle dimostrazioni immersive di prodotto fino ai workshop pratici. Ogni touchpoint è stato progettato per trasformare nuovi strumenti e dati in azioni concrete.

Attraverso questa esperienza completa, Amazon Ads ha aiutato i venditori cinesi a sviluppare la fiducia e le competenze necessarie per valutare nuovi marketplace, sfruttare soluzioni basate sull'intelligenza artificiale e creare strategie pubblicitarie agili e pronte per i marketplace. Con Amazon Ads, queste competenze diventano slancio reale, aiutando i venditori a costruire brand a livello globale in modo più semplice e intelligente.