Amazon Ads e Roku annunciano una nuova partnership, offrendo agli inserzionisti la più grande copertura CTV autenticata

Oggi, Amazon Ads e Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) hanno annunciato un'integrazione esclusiva che offre agli inserzionisti l'accesso alla più grande copertura autenticata di TV connesse negli Stati Uniti, disponibile solo tramite Amazon DSP. La nuova collaborazione crea un identificatore condiviso che permette di raggiungere circa 80 milioni di utenti registrati negli Stati Uniti, ovvero più dell'80% delle famiglie con TV connessa, secondo i dati ComScore. Avere accesso a un pubblico CTV così ampio e indirizzabile permette agli inserzionisti di ottenere migliori performance, pianificazione, ottimizzazione e misurazione, trasformando la CTV in una vera soluzione orientata ai risultati. La partnership esclusiva tra due leader nel settore CTV migliora l'indirizzabilità attraverso le principali app di streaming, come The Roku Channel, Prime Video e altri servizi importanti sui sistemi operativi Roku e Fire TV; servizi di streaming popolari già disponibili, come Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi e WarnerBros Discovery; e tutti i publisher premium.

I primi test sono stati molto promettenti: gli inserzionisti hanno raggiunto il 40% in più di spettatori unici con lo stesso budget, riducendo del 30% la frequenza con cui una persona vede lo stesso annuncio. In pratica, hanno triplicato il valore della spesa pubblicitaria.¹

"La nostra partnership esclusiva con Roku rappresenta un enorme passo in avanti per gli inserzionisti, portando nella pubblicità televisiva una pianificazione, una precisione del pubblico e prestazioni ai massimi livelli del settore", ha dichiarato Paul Kotas, Senior Vice President, Amazon Ads. "Questa collaborazione permette ad agenzie e brand che usano Amazon DSP di ottenere maggiore efficienza e performance superiori Stiamo eliminando le congetture per offrire agli inserzionisti capacità senza precedenti e garantire risultati in modi che prima non erano possibili. Combinando le nostre tecnologie, gli inserzionisti possono ora raggiungere risultati full-funnel nelle campagne, dalla conoscenza alla conversione, eliminando gli sprechi media grazie ai segmenti di pubblico in streaming di Amazon e Roku."

L’integrazione si basa su un servizio personalizzato di risoluzione delle identità, che consente ad Amazon DSP di riconoscere gli spettatori con accesso su Roku OS e dispositivi negli Stati Uniti. Questa capacità esclusiva permette agli inserzionisti di raggiungere lo stesso spettatore in modo deterministico su diversi canali di streaming e dispositivi, garantendo un targeting più preciso e una misurazione più accurata rispetto a prima.

"Da anni, Roku si impegna a fornire soluzioni orientate alle prestazioni, aperte e interoperabili che garantiscono visibilità e responsabilità agli inserzionisti. La nostra collaborazione con Amazon rafforza questa missione, poiché Amazon DSP incarna questi principi", ha dichiarato Charlie Collier, Presidente di Roku Media. "Questa partnership offre una soluzione unificata, pronta per il futuro e su scala senza precedenti, progettata per generare risultati misurabili sbloccando le performance sulla CTV. Con quasi la metà del tempo totale di streaming TV negli Stati Uniti che passa su Roku, unita alla forza e profondità di Amazon nel retail e oltre, insieme siamo in una posizione unica per dimostrare le performance e differenziare le offerte DSP per i nostri inserzionisti e professionisti del marketing condivisi."

Come piattaforma più indirizzabile per l'attivazione CTV di Roku, Amazon DSP offre ora agli inserzionisti nuovi vantaggi esclusivi:

• Raggiungi con più precisione: La copertura autenticata su due delle più grandi impronte CTV, combinata a trilioni di segnali di acquisto, streaming e navigazione di Amazon, aiuta i brand a raggiungere con maggiore precisione il pubblico desiderato e a collegare gli annunci alle azioni dei consumatori, come gli acquisti.
• Risultati misurabili in ogni fase del percorso del cliente: La combinazione dei dati degli annunci sulla piattaforma Roku con quelli di Amazon DSP mostra esattamente come gli annunci producono risultati lungo tutto il funnel, offrendo un livello di intelligence sulle proprietà Roku non disponibile con nessun'altra DSP.
• Controllo efficace della frequenza dell'annuncio: Amazon DSP può ora riconoscere gli utenti su canali e dispositivi diversi per fornire il numero corretto di annunci, eliminando impressioni sprecate e migliorando l'esperienza di visualizzazione.

Amazon Ads offre soluzioni pubblicitarie full-funnel per aiutare aziende di ogni dimensione a raggiungere i loro obiettivi di marketing su larga scala. Amazon DSP è una soluzione tecnologica disponibile per i clienti Amazon Ads, che offre scelta e flessibilità per creare momenti significativi tra i brand e i consumatori. Amazon DSP sfrutta dati diretti unici, abbinati a una sofisticata tecnologia di camera bianca, per avvicinare inserzionisti e publisher, aumentando l'efficienza e migliorando le performance. Sfrutta l'intelligenza artificiale avanzata per fornire annunci efficaci a pubblici pertinenti, grazie a un'automazione che semplifica la pianificazione, l'acquisto e la misurazione delle campagne.

La nuova soluzione sarà disponibile negli Stati Uniti per tutti gli inserzionisti che utilizzano Amazon DSP entro il quarto trimestre 2025.