Nuova ricerca IDC: cosa serve ai rivenditori per creare una rete media di successo

Quello dei media per il retail è uno tra i segmenti in più rapida crescita nel settore della pubblicità: si prevede che raggiungerà gli 88 miliardi di dollari entro il 2029, crescendo a una velocità doppia rispetto alla pubblicità digitale.¹ I rivenditori che agiscono ora possono acquisire un vantaggio significativo. Un nuovo white paper IDC, sponsorizzato da Amazon, analizza gli elementi necessari per creare o espandere una rete media di successo.

Cinque punti chiave emersi dal documento: 

La creazione di una rete media per il retail rappresenta una trasformazione dell'azienda, non semplicemente un progetto tecnologico. Il successo richiede l'evoluzione da un approccio di merchandising B2C a un modello pubblicitario B2B, con nuove capacità in tecnologia, vendita media e misurazione.
 
Le aspettative degli inserzionisti sono elevate e non negoziabili. I brand si aspettano un monitoraggio delle performance in tempo reale, un'attribuzione a ciclo chiuso e una reportistica standardizzata. I rivenditori che riescono a soddisfare queste aspettative conquisteranno una quota maggiore dei budget per gli annunci. Amazon Retail Ad Service è stato creato appositamente per rispondere a queste esigenze.
 
La frammentazione rappresenta uno degli ostacoli principali. Misurazioni non uniformi, il bilanciamento tra placement degli annunci ed esperienza di acquisto e la difficoltà di collegare touchpoint digitali e fisici rallentano la crescita della rete media, soprattutto perché quasi l'80% degli acquisti avviene ancora in negozio.¹ 
 
Strategie collaudate consentono di competere ad armi pari. Standardizzazione, partnership strategiche e automazione aiutano i rivenditori di ogni dimensione a competere efficacemente.
 
I nuovi canali stanno aprendo ulteriori opportunità di crescita. La TV connessa, la segnaletica digitale in negozio e l'ottimizzazione basata sull'IA aiutano i rivenditori a raggiungere gli acquirenti in nuovi modi e a generare ricavi pubblicitari con margini più elevati. 
 
Leggi il white paper IDC completo per scoprire come i rivenditori stanno creando reti media incentrate sugli inserzionisti e come Amazon Retail Ad Service può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi più rapidamente.

Fonti

¹ White paper IDC, sponsorizzato da Amazon, "The Race to Build an Advertiser-Centric Retail Media Network: The Strategic Guide for Retailers (La corsa verso una rete media per il retail orientata agli inserzionisti: guida strategica per i rivenditori)", Doc. N. US54427126, maggio 2026.