Precisione e prossimità: Amazon Ads lancia il targeting per raggio per la pubblicità basata sulla posizione

Nell'odierno panorama competitivo della pubblicità, raggiungere i clienti giusti nel posto giusto non è mai stato così importante. Sebbene la pubblicità digitale abbia perfezionato l'arte di raggiungere il pubblico in base a dati demografici, interessi e comportamenti, una domanda fondamentale è rimasta: come raggiungere efficacemente i clienti che si trovano fisicamente vicino alla tua attività?

La nuova funzionalità di targeting per raggio di Amazon DSP risponde a questa domanda, trasformando la pubblicità basata sulla posizione in una risorsa per l'acquisizione di clienti.

Il mercato in crescita della pubblicità basata sulla posizione

Si prevede che il mercato globale della pubblicità basata sulla posizione raggiunga 356,67 miliardi di dollari entro il 2033, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) impressionante del 14,23%.¹

Il comportamento dei consumatori guida la domanda dietro questa crescita: l'80% dei consumatori oggi condivide volontariamente i dati di posizione in cambio di vantaggi di marketing personalizzati.²

Introduzione al targeting per raggio

La funzionalità di targeting per raggio di Amazon DSP consente agli inserzionisti di tutto il mondo di raggiungere i segmenti di pubblico entro una distanza specifica da qualsiasi luogo, permettendo agli inserzionisti di impostare aree predefinite tra 2 e 100 miglia (o chilometri) e fino a 1.000 posizioni per ciascun elemento pubblicitario.

Gli inserzionisti possono definire le posizioni in diversi modi: possono cercare un indirizzo o il nome di un'attività per configurare tutto rapidamente, inserire coordinate di latitudine e longitudine per un targeting più preciso, usare il posizionamento interattivo di un pin sulla mappa per pianificare visivamente le campagne ed eseguire caricamenti in blocco delle posizioni per campagne su scala enterprise.

L'interfaccia visiva mostra chiaramente le aree incluse ed escluse, consentendo agli inserzionisti di sovrapporle in base alle proprie esigenze.

Il vantaggio unico dei dati Amazon

A differenza delle soluzioni stand-alone per la pubblicità basata sulla posizione, il targeting per raggio di Amazon DSP può essere combinato con la comprensione approfondita che Amazon ha del comportamento d'acquisto dei clienti, dei modelli di acquisto e dell'attività tra dispositivi. In questo modo, gli inserzionisti non raggiungono solo clienti vicini alle proprie sedi, ma clienti che hanno già dimostrato un'intenzione d'acquisto e comportamenti di acquisto in linea con i loro obiettivi commerciali. Le previsioni sul pubblico aiutano a garantire l'erogazione della campagna, affrontando una delle sfide principali della pubblicità basata sulla posizione: la scala.

Una suite completa di funzionalità di targeting per località

Il targeting per raggio di Amazon DSP è solo uno dei pilastri di una suite completa di soluzioni per la pubblicità basata sulla posizione, pensata per coprire ogni aspetto di una strategia di marketing geografica. Per gli inserzionisti che cercano indicazioni strategiche su dove concentrare i propri sforzi, Geographic Insights and Activation (GIA) sfrutta i segnali retail diretti di Amazon per identificare le aree ad alto potenziale in cui i brand presentano performance scarse rispetto alla domanda della categoria, trasformando le differenze tra aree geografiche in opportunità di crescita grazie a un'espansione di mercato guidata dai dati. Nel frattempo, gli annunci video interattivi basati sulla posizione su Prime Video portano il targeting geografico a esperienze premium ad alto coinvolgimento, consentendo ai brand di personalizzare i contenuti in streaming in base alla località e di attivare interazioni dirette con i clienti tramite funzionalità come "Invia al telefono" direttamente dallo schermo TV, raggiungendo oltre 300 milioni di spettatori mensili supportati da annunci. Insieme al targeting per raggio, queste tre funzionalità creano un'offerta unificata che permette agli inserzionisti di identificare strategicamente le opportunità, raggiungere i segmenti di pubblico più rilevanti e stimolare azioni immediate.

Inizia ora

La funzionalità è stata lanciata in open beta all'inizio di questo trimestre ed è disponibile in tutto il mondo per inserzionisti e agenzie.

La configurazione è semplice: gli inserzionisti accedono alle impostazioni di targeting per località dell'elemento pubblicitario, passano da "Posizione" a "Raggio" come tipo di ricerca e iniziano a definire le proprie aree usando l'interfaccia interattiva della mappa.

Per iniziare, accedi alle impostazioni di targeting per località dell'elemento pubblicitario nel tuo account Amazon DSP ed esplora le nuove funzionalità di targeting per raggio.

Fonti

¹ Straits Research - Location-Based Advertising Market Size, Share & Trends Report by 2033, tutto il mondo, 2025.

² Gitnux-Location Based Marketing Statistics, tutto il mondo, 2025.