Cosa rivela la stagione da record del Thursday Night Football su Prime Video sulla pubblicità in streaming

Il Thursday Night Football (TNF) di Prime Video ha appena concluso una stagione 2025-2026 da record e i numeri dimostrano in modo chiaro quanto sia efficace raggiungere il pubblico dello streaming mentre segue i propri sport preferiti.

Con una media di 15,3 milioni di spettatori per ciascuna delle 15 partite, il Thursday Night Football su Prime Video ha registrato la stagione più seguita in tutta la sua storia ventennale, superando tutte le stagioni precedenti trasmesse in chiaro e sui canali via cavo. Inoltre, con un pubblico che tende a essere più giovane e il 52% più propenso a interagire con la pubblicità,¹ il pubblico e il livello di coinvolgimento dicono agli inserzionisti tutto ciò che devono sapere: lo streaming offre sia ampia copertura sia risultati concreti.

Questa stagione ha rivelato tre insegnamenti importanti sulla pubblicità negli eventi sportivi in diretta: il pubblico dello streaming ha raggiunto dimensioni importanti, interagisce con la pubblicità in modo sostanzialmente diverso e le capacità tecniche dello streaming trasformano questo coinvolgimento in risultati misurabili.

Con una media di 15,3 milioni di spettatori per ciascuna delle 15 partite, il Thursday Night Football su Prime Video ha registrato la stagione più seguita in tutta la sua storia ventennale, superando tutte le stagioni precedenti trasmesse in chiaro e sui canali via cavo.

Lo streaming offre un'ampia copertura di pubblico e cresce sempre di più

Il TNF ha registrato un aumento di ascolti del 16% rispetto alla stagione 2024, segnando il terzo anno consecutivo di crescita a due cifre del pubblico. La partita dei playoff Wild Card ha raggiunto 31,6 milioni di spettatori, stabilendo un nuovo record come partita della NFL più seguita in streaming di sempre.

E parlando di crescita, la stagione del Thursday Night Football di 15 partite su Prime Video è stata seguita da 122,09 milioni di spettatori unici negli Stati Uniti (durante le partite), con un aumento di oltre 50 milioni di spettatori rispetto alla stagione inaugurale di copertura esclusiva di Prime Video nel 2022 (71,97 milioni). 

Mentre il TNF continua a crescere, per Prime Sports le opportunità si estendono oltre la stagione del football. L'offerta Amazon di eventi sportivi in diretta propone ora programmi premium durante tutto l'anno, coprendo football, basket, corse, calcio e molto altro.

Il pubblico più giovane sceglie lo streaming ed è un pubblico attento

Gli spettatori del Thursday Night Football su Prime Video sono mediamente quasi sette anni più giovani rispetto a chi guarda le partite della NFL sulle reti lineari (età mediana di 49,4 contro 56,2) e hanno un reddito familiare del 28% più elevato. Modelli simili si riscontrano in tutti gli sport: il pubblico che segue l'NBA su Prime è mediamente otto anni più giovane, quello che guarda le corse NASCAR quasi sette anni più giovane.

È importante riconoscere che il pubblico più giovane sta abbandonando la TV tradizionale, ma conta anche come sceglie di fruire dei contenuti al suo posto. I 16,3 milioni di spettatori che hanno seguito la partita Bears-Eagles durante il Black Friday ne hanno fatto l'evento sportivo del Black Friday più visto negli Stati Uniti almeno dal 1991. Non si tratta di segmenti di pubblico di nicchia che integrano la loro visione lineare, ma piuttosto di segmenti di pubblico mainstream che scelgono lo streaming come prima opzione.

E sono più coinvolti. Secondo TVision, il Thursday Night Football si è rivelato il contesto più efficace per gli annunci NFL durante tutta la stagione NFL 2025. In particolare, la partita Wild Card su Prime Video ha registrato un livello di attenzione del pubblico superiore di oltre il 9% rispetto alla media delle partite Wild Card.²

Secondo i dati EDO, gli spettatori del TNF sono stati il 52% più propensi a cercare i brand e i prodotti pubblicizzati rispetto a chi ha guardato le altre partite della stagione regolare della NFL 2025. Su tutta la programmazione sportiva di Prime Video, gli annunci hanno ottenuto un livello di coinvolgimento superiore del 41% rispetto alla media delle reti concorrenti e del 20% rispetto alla seconda rete con la migliore performance.³

Gli spettatori di Prime Sports spendono 2,3 volte di più e ordinano 3,1 volte più articoli su Amazon rispetto ad altri clienti Amazon.⁴ Il pubblico che viene raggiunto durante la fruizione di contenuti di intrattenimento premium è più ricettivo ai messaggi dei brand e più propenso ad agire di conseguenza.

Le capacità tecniche dello streaming trasformano il coinvolgimento in azione

Le capacità uniche dello streaming trasformano l'attenzione del pubblico in risultati concreti. I brand che hanno utilizzato annunci video interattivi durante il Thursday Night Football, vale a dire annunci che permettono agli spettatori di accedere alle informazioni del prodotto con un semplice clic o con la scansione del codice QR, hanno registrato tassi di acquisto superiori del 27% rispetto ai media tradizionali. Se abbinati a contenuti creativi basati sul pubblico, che veicolano messaggi personalizzati per segmenti di pubblico specifici, i tassi di coinvolgimento sono aumentati di un ulteriore 14%.

Il formato con la performance migliore ha combinato placement strategici con funzionalità di acquisto integrate: le offerte retail durante la partita hanno generato tassi di acquisto superiori del 94% rispetto ai normali annunci interattivi. Il Black Friday ha fornito una prova particolarmente significativa: il coinvolgimento con gli annunci video interattivi è aumentato del 15% rispetto alle tre partite del TNF precedenti.⁵

Il punto chiave non riguarda un singolo prodotto pubblicitario, ma il fatto che lo streaming consente ai brand di raggiungere il pubblico ovunque si trovi e di facilitare l'azione sull'interesse generato. I brand stanno creando esperienze interattive che permettono al pubblico di interagire alle proprie condizioni, con risultati misurabili che collegano la conoscenza nella parte superiore del funnel alla conversione nella parte inferiore del funnel.

Amazon Marketing Cloud sta rendendo questa connessione ancora più evidente. Gli inserzionisti ora possono sfruttare i segnali di acquisto, navigazione e streaming di Amazon insieme ai propri dati diretti per costruire segmenti di pubblico personalizzati, ottenere misurazioni complete e fornire dati utili, il tutto in un ambiente rispettoso della privacy.

L'opportunità full-funnel non si ferma alle partite

Oltre all'inventario nelle partite, i brand possono estendere la propria copertura attraverso contenuti correlati allo sport, inclusi estratti delle partite in streaming, programmi realizzati da creator, podcast e documentari, raggiungendo un pubblico che è due volte più incline a guardare contenuti in streaming su Prime Video e ha una probabilità tre volte maggiore di possedere un dispositivo Fire TV. Attraverso Amazon DSP, gli inserzionisti possono inoltre accedere a quasi 1.000 partite NBA fuori mercato, oltre all'inventario programmatico disponibile sui canali di streaming sportivi e tramite accordi sportivi sul web. Dai momenti di creazione della conoscenza durante le partite in diretta, alle capacità di risposta diretta abilitate dai formati interattivi, fino al remarketing post-evento, lo streaming offre ai brand la possibilità di accompagnare il pubblico lungo tutto il percorso decisionale, il tutto all'interno di un'unica esperienza di visione, misurabile e completa.

Uno sguardo al futuro

La traiettoria di crescita del TNF riflette la rapidità con cui il pubblico si sta spostando verso lo streaming per fruire di contenuti premium. Con l'offerta sportiva Amazon destinata ad ampliarsi per tutto il 2026, l'opportunità di raggiungere vasti segmenti di pubblico coinvolto continua a crescere. Man mano che il pubblico continua a scegliere lo streaming per seguire gli eventi sportivi in diretta, la vera opportunità non è solo raggiungerlo, ma comprenderne il percorso di acquisto come mai prima d'ora.

Fonti

Tutti i dati sul pubblico e sugli ascolti 2025-2026 provengono da Big Data+Panel Nielsen (solo panel Nielsen per le stagioni precedenti) salvo diversa indicazione.

¹ EDO, dati basati sul tasso di ricerca di Google. Stagione regolare NFL 2025.

² TVision, Stati Uniti, partite Wild Card NFL 2026.

³ EDO, dati basati sul tasso di ricerca di Google. 2025.

⁴ Dati interni Amazon, Stati Uniti, 1/1/2025 - 15/12/2025

⁵ Dati interni Amazon, 1/9/2025 - 10/1/2026