Il Fenomeno del Fandom fa luce sul potere dei podcast e sull'impatto dei fan che li amano

Più di 200 milioni di americani hanno ascoltato un podcast almeno una volta, e circa 115 milioni lo fanno ogni settimana.¹ In vent'anni, il podcasting è passato da passione di nicchia a fenomeno mainstream: uno spazio dove si risolvono misteri, si ride di gusto e si resta aggiornati su tutto, grazie a un'infinità di argomenti.

La sua popolarità è indiscutibile. Ma chi sono davvero gli ascoltatori di podcast? Cosa distingue un fan accanito da un ascoltatore occasionale? Cosa accende la scintilla del fandom nel mondo dei podcast? E cosa significa tutto questo per chi crea contenuti o li sponsorizza? Queste sono alcune delle domande a cui risponde The Fandom Phenomenon, il nuovo report di Wondery (network di podcast di proprietà di Amazon), in collaborazione con Dentsu ed Edison Research. Lo studio offre uno sguardo approfondito sulla posizione unica dei podcast nel panorama dei media e presenta dati freschi su come i fan si relazionano con i contenuti.

Per realizzarlo, sono state condotte interviste qualitative da 30 minuti con 20 appassionati, un sondaggio online con oltre 3.000 ascoltatori mensili e una ricerca osservazionale su fan di podcast specifici. Continua a leggere e scopri cosa ha rivelato questa indagine sul campo.

Anche se il pubblico dei podcast ha gusti e interessi molto diversi, la ricerca di Wondery, Dentsu ed Edison Research conferma che, in genere, si può dividere in due categorie: ascoltatori occasionali e fan appassionati. Con "ascoltatori occasionali" si indicano coloro che ascoltano podcast almeno una volta al mese, ma non si considerano fan né di uno show in particolare, né di un conduttore o del mezzo in sé. Gli appassionati, invece, sono ascoltatori abituali che si sentono legati a programmi, host o al mondo dei podcast in generale. Secondo la ricerca, la metà degli intervistati che si identificano come fan considera i podcast parte della propria routine quotidiana. E oltre un terzo dichiara di preferirli a qualsiasi altro tipo di contenuto.²

Quando un ascoltatore occasionale trova un podcast che ama, spesso si trasforma in un fan fedele. Chi ascolta podcast tende a tornarci perché li trova appaganti, non solo come forma di intrattenimento, ma anche sul piano emotivo. Il nuovo report mostra che seguire un podcast e far parte del fandom legato a uno show o a un conduttore aiuta i fan a rafforzare la propria identità, offre ispirazione e supporto, crea un senso di comunità con persone affini e apre la porta a connessioni più profonde con la cultura. Secondo Nicole Blake, Chief Brand Officer di Wondery, "la ricerca dimostra che i podcast non sono solo una ricca fonte di intrattenimento e informazione, ma danno anche agli ascoltatori un senso di connessione unico nel panorama dei media". E infatti, oltre il 60% dei fan intervistati ha detto che ascoltare podcast li fa sentire parte di qualcosa di più grande.³

Un altro punto chiave emerso dal report è che la condivisione e il coinvolgimento con gli altri sono fondamentali sia per l'esperienza d'ascolto che per il successo del mezzo. Megan Lazovick, vicepresidente di Edison Research, spiega: "Dal 2006 monitoriamo anno dopo anno la crescita dell’ascolto dei podcast grazie al nostro studio annuale Infinite Dial. Anche se tanti fattori spingono la crescita dei podcast, abbiamo riscontrato con costanza che il consiglio di un amico e il passaparola restano le vie principali per scoprirli." Gli appassionati di podcast, in genere, sono entusiasti di condividere i loro show preferiti o le ultime scoperte con gli amici, di persona o all'interno delle community online. Oltre il 40% dei fan intervistati cita la community come il cuore del proprio coinvolgimento, e più del 65% segue i podcast anche sui social. ⁴La community comprende anche i creator dietro agli show più amati, con un ascoltatore su cinque che dichiara di aver dato un contributo economico ai propri programmi preferiti.⁵ Lazovick conclude: 'Il mondo dei podcast deve moltissimo a quei fan appassionati che ogni giorno fanno conoscere i loro show a nuovi ascoltatori.

Se sei un esperto di marketing che sta leggendo questo, potresti pensare "Fantastico. Ma l'amore che i fan dei podcast hanno per il mezzo e per gli altri ascoltatori si estende anche ai brand?" E la risposta è un travolgente "Sì." Infatti, 3 ascoltatori di podcast su 5 concordano che i messaggi dei brand condivisi nei podcast sono più rilevanti rispetto a quelli condivisi attraverso altri media.⁶

Jennifer Hungerbuhler, Chief Publisher Direct Officer di Dentsu, sottolinea l'opportunità unica per i brand: "I podcast sono un canale importante quando si sviluppano strategie e campagne media perché offrono un modo unico e coinvolgente per utilizzare come target il pubblico." Offrono un'esperienza di ascolto intima e personale, che contribuisce a favorire legami profondi tra i brand e gli ascoltatori. Inoltre, oltre la metà degli appassionati di podcast intervistati dichiara di prestare maggiore attenzione ai brand che supportano i loro programmi preferiti, e altrettanti affermano di essere più propensi a considerare i prodotti raccomandati dai conduttori dei podcast.⁷ Più di ogni altra cosa, i risultati del report evidenziano la straordinaria crescita nel settore dei podcast. "Questi risultati rafforzano la convinzione che i podcast sono un canale efficace per creare brand awareness e fedeltà" aggiunge Hungerbuhler.

Man mano che il podcasting continua a crescere, è fondamentale che i marketer sviluppino una profonda comprensione dei podcast e dei fandom che li circondano. Il Fenomeno del Fandom dimostra che i podcast non sono solo un altro canale che gli inserzionisti devono includere nel loro media mix. Sono un mezzo capace di creare legami autentici e duraturi tra i brand e un pubblico che tiene davvero ai propri show, ai creator preferiti e alla community di ascoltatori. Il tuo brand è pronto a tuffarsi nel mondo dei podcast? Visita subito Wondery per leggere il report completo.