PetArmor e Amazon Ads lanciano uno strumento basato sull'IA per abbinare cani e gatti alle potenziali famiglie adottive

Amazon presenta la sua prima esperienza dedicata all'adozione di animali domestici, uno strumento di abbinamento basato sull'IA che aiuta le persone a trovare cani e gatti adottabili in base al proprio stile di vita e alle proprie preferenze. L'innovazione è stata sviluppata in collaborazione con PetArmor, brand leader nel settore dei prodotti di qualità per animali domestici, e Best Friends Animal Society, un'importante organizzazione statunitense per la protezione degli animali, il cui obiettivo è eliminare l'abbattimento di cani e gatti nei rifugi americani e trasformare gli Stati Uniti in una realtà senza soppressioni.*

Quando gli utenti descrivono l'animale ideale per loro, l'IA valuta diversi fattori: il temperamento, il livello di energia, la compatibilità con l'ambiente domestico e la composizione del nucleo familiare

Lo strumento elabora query in linguaggio naturale come "Ho bisogno di un cane di indole tranquilla, che possa vivere bene in appartamento" e restituisce consigli personalizzati sugli animali presenti nei centri Best Friends di tutto il paese.

La campagna "Protect Playtime", sviluppata da PetArmor in collaborazione con il Brand Innovation Lab di Amazon Ads, affronta una sfida cruciale: Secondo i dati di Best Friends, ogni 90 secondi un cane o un gatto viene soppresso nei rifugi statunitensi semplicemente perché non ha un posto sicuro che possa chiamare casa. Tuttavia, gli stessi dati mostrano anche che ci sono case a sufficienza per tutti gli animali domestici negli Stati Uniti. Si stima che circa sette milioni di famiglie accoglieranno un animale domestico nel prossimo anno: se anche solo il 6% in più scegliesse di adottare da un rifugio, l'intero paese potrebbe raggiungere l'obiettivo zero soppressioni, dando una chance a ogni animale sano o curabile. La campagna risponde a questa esigenza con cinque elementi integrati: uno strumento di ricerca basato sull'IA, video generativi dedicati a cani e gatti in cerca di adozione, il miglioramento delle infrastrutture dei rifugi, un sistema di donazioni generate automaticamente dalla visione di contenuti in streaming e una selezione di prodotti shoppable per animali.

Lauren Anderson, responsabile del Brand Innovation Lab di Amazon Ads per gli Stati Uniti, ha dichiarato: "La parte migliore del progetto è stata concentrarsi su un'unica domanda: 'come possiamo aiutare più animali in attesa di adozione nei rifugi statunitensi a trovare la famiglia accogliente e amorevole che meritano?' Questo obiettivo centrale ha orientato ogni scelta: lo strumento di abbinamento basato sull'IA, i video generativi, la riqualificazione degli spazi nei rifugi. Il risultato è stato un'autentica campagna full-funnel al servizio di una causa che conta davvero."

Come funziona l'abbinamento basato sull'IA

L'hub per le adozioni utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale per interpretare le richieste degli utenti in forma di testo, quindi le confronta con il database di Best Friends che raccoglie i profili degli animali in cerca di adozione nei centri di Houston, Los Angeles, New York City, Northwest Arkansas e Salt Lake City, nonché nel Best Friends Animal Sanctuary di Kanab (Utah) attraverso filtri predefiniti. Quando gli utenti descrivono l'animale ideale per loro, l'IA valuta diversi fattori: il temperamento, il livello di energia, la compatibilità con l'ambiente domestico e la composizione del nucleo familiare. Lo strumento restituisce i profili completi degli animali selezionati da Best Friends, corredati di foto e di un accesso diretto al sito web dell'organizzazione per avviare la procedura di adozione.

Video basati sull'IA: immaginare una vita in famiglia

Per gli animali in evidenza che cercano una casa amorevole, Amazon Ads ha realizzato video animati personalizzati che mostrano come potrebbero vivere felici in un ambiente familiare. Sulla base dei profili forniti da Best Friends, i contenuti generati dall'IA trasformano schede statiche in racconti coinvolgenti, aiutando chi vuole adottare a immaginare la vita quotidiana con il proprio futuro animaletto: un elemento decisivo per quei cani e gatti che faticano a farsi notare attraverso i tradizionali annunci fotografici.

Video animato della gatta Wanda, in evidenza, basato sul suo profilo nel rifugio

Investimento in infrastrutture fisiche

I primi risultati dimostrano il potenziale della campagna: a febbraio PetArmor e Amazon hanno realizzato un'area giochi su misura per cani e un "catio" presso il Glen Rose Animal Control in Texas, trasformando uno dei 6.000 rifugi e gruppi di soccorso partner di Best Friends in uno spazio ludico in cui gli animali possono mostrare il proprio carattere. Il giorno dopo, a San Valentino, il rifugio ha ospitato un evento di adozione che ha permesso a circa ventiquattro cani e gatti di trovare una famiglia amorevole, più che quadruplicando il precedente record di adozioni in un solo giorno. Creando le condizioni per incontri più spontanei tra gli animali e le famiglie interessate ad adottarli, l'evento ha dato un contributo concreto al percorso di Glen Rose verso l'obiettivo di zero soppressioni.

Il video documentario della trasformazione è disponibile dal 6 aprile al 31 luglio sulle proprietà Amazon, tra cui Prime Video, annunci per la TV in streaming e il Brand Store Amazon personalizzato di PetArmor. Questi interventi al rifugio migliorano direttamente gli esiti delle adozioni, creando ambienti in cui ogni animale può esprimere liberamente la propria personalità e il proprio carattere. Vale la pena sottolineare che la maggior parte dei materiali utilizzati (dal manto erboso alle strutture di gioco per cani, fino alle luci solari) è disponibile su Amazon, a riprova che realizzare spazi simili è molto più semplice di quanto si possa pensare.

Julie Castle, CEO di Best Friends Animal Society, afferma: "Best Friends si impegna per un futuro in cui nessun cane o gatto debba morire in un rifugio solo perché non ha una casa sicura. Questa campagna innovativa avrà un impatto significativo sulla vita di cani e gatti in tutto il paese, offrendo alle persone nuovi modi per avvicinarsi agli animali in cerca di adozione; ed è per noi un onore farlo a fianco di PetArmor e Amazon."

Grazie a "Stream It Forward" su Fire TV, ogni persona può contribuire alla causa semplicemente guardando i propri contenuti preferiti dedicati agli animali

Tra le altre iniziative della campagna figura "Stream It Forward" su Fire TV: per ogni ora di contenuti selezionati e dedicati agli animali guardata, Amazon effettuerà una donazione a Best Friends. Con classici dell'animazione come Scooby-Doo e Tom & Jerry e titoli più recenti come Ratatouille e Lilo & Stitch, i contenuti in evidenza saranno contrassegnati da un banner sponsorizzato, così da permettere agli spettatori di contribuire facilmente mentre guardano i propri programmi preferiti a tema animali, adatti a tutta la famiglia. È inoltre disponibile un hub shoppable con un questionario interattivo che consiglia set di prodotti personalizzati per creare spazi di gioco sicuri in casa.

Kyle Lembke, Sr. Brand Director di PetIQ, ha dichiarato: "Da 15 anni PetArmor difende gli animali dai pericoli del mondo esterno. Ora difendiamo la loro possibilità di trovare una famiglia che li ami. Con video animati basati sull'IA che danno voce al futuro di ogni cane e gatto in cerca di adozione, e con spazi rinnovati nei rifugi dove ogni animale può finalmente essere se stesso, stiamo abbattendo le barriere tra chi aspetta una famiglia e chi è pronto ad amare."

L'hub di abbinamento per l'adozione basato sull'IA è disponibile da oggi su amazon.com/protectplaytime.

Fonti

*Per "obiettivo zero soppressioni" si intende un tasso di salvataggio del 90% degli animali in ingresso nei rifugi, un parametro concreto e di immediata comprensione per misurare i progressi nella tutela delle vite animali. In genere, la percentuale di animali affetti da gravi condizioni mediche o comportamentali irreversibili, tali da comprometterne la qualità della vita e rendere impossibile l'affidamento a una nuova famiglia, non supera il 10% del totale. Affinché una comunità possa definirsi a zero soppressioni, tutte le parti interessate devono operare insieme per raggiungere e mantenere questo obiettivo condiviso, avendo come principi guida la sicurezza collettiva e il benessere degli animali. Questo richiede la collaborazione tra rifugi, associazioni di soccorso animali, enti pubblici, cittadini e altri soggetti interessati, tutti impegnati nel rispetto delle best practice e dei protocolli condivisi.